Помечено шоппинг

За последний год россияне стали чаще ходить на шоппинг – если в начале 2025 средняя частота покупок составляла примерно 6 раз в год, то сейчас этот показатель вырос до 7 раз. К такому выводу пришли эксперты сети офф-прайс-магазинов Familia по результатам собственного исследования. Причем наиболее характерна данная тенденция для мужчин – в сравнении с женщинами они стали чаще покупать одежду.

По данным Familia, 36,5% россиян ходят на шоппинг ежемесячно (34% в начале 2025 года). Еще 22% обновляют гардероб дважды в месяц, 20% — раз в 3 месяца. Доля россиян, которые не могут себе позволить регулярно приобретать одежду, снизилась за год с 0,9% до 0,4%.

Частота покупок в течение года наиболее динамично выросла среди молодежи – с 6,8% до 7,1%, а также среди россиян со средним уровнем дохода – с 5,9% до 6,4%. Люди с высоким уровнем дохода не меняли потребительские привычки – они устраивают шоппинг в среднем не менее 8 раз в год.

Также за год увеличилось число мужчин, ежемесячно приобретающих одежду – с 19,5% до 31%. Для сравнения, среди женщин этот показатель, напротив, сократился – с 44% до 41,5%.

При этом число россиян, считающих, что они стали ощутимо больше тратить на шоппинг, составило примерно 30%. 41% респондентов признались, что бюджет на покупку одежды за год увеличился, но незначительно.

Регионами-лидерами по доле жителей, покупающих одежду ежемесячно, стали Красноярск (67%), Ростов-на-Дону (60%), Воронеж (60%). Для сравнения: в Москве этот же показатель составляет 25%, в Санкт-Петербурге – только 10,5%.

Реже других ходят за покупками екатеринбуржцы – 20% жителей делают покупки раз в год.

Согласно исследованию Familia, россияне тратят до 4-5% доходов на шоппинг. Причем почти 16% покупок являются спонтанными. Эксперты офф-прайс сети подготовили рекомендации по разумному и выгодному шопингу.

Исследование Familia

Согласно исследованию Familia, российская семья в среднем тратит на одежду около 54,3 тыс. руб. в год, а некоторые и значительно больше. Причем женские расходы на 41% больше мужских: 63,6 тыс. против 45,5 тыс. руб. в год вы среднем.

В целом более 70% россиян не планируют бюджет на одежду, а 16% регулярно совершают импульсивные покупки. В незапланированном шоппинге нет ничего плохого, особенно если подходить к выбору вещей осознанно.

Эксперты Familia рекомендуют не тратить деньги на ненужную одежду

Комфортная одежда способствует экономии. Не носите неудобные вещи, например, тесные туфли или платья, приобретенные на будущее, «когда похудею».

Пусть в вашем базовом гардеробе будут белая рубашка, классические джинсы и чёрные брюки. Эти вещи дополнят не менее 10 разных образов. Помните, что универсальную одежду носят чаще трендовой.

Обратите внимание на принцип капсульного гардероба. Порядка 10-15 продуманных вещей создадут больше образов, чем 20 случайных, но трендовых предметов одежды. Подобный подход будет способствовать экономии до 45% годового бюджета на шоппинг.

Увидели вещь на распродаже и захотели приобрести? Запланируйте покупку на завтра. В 70% случаев вы вряд ли вернетесь за ней, что также будет способствовать экономии из-за отказа от импульсивных покупок — порядка 15–20 тыс. руб. в год.

Когда россияне тратят больше: сезонные ловушки

Зима и осень — период максимальных трат на одежду: в среднем в этот период расходы на шоппинг составляют почти 29 тыс. руб. А в столице этот показатель еще выше – 32 тыс. руб. Такая тенденция объяснима: стоимость одного зимнего пальто приблизительно равна пяти летним платьям.

Чтобы оптимизировать расходы, стоит придерживаться двух простых правил. Прежде всего, лучше заранее готовиться к смене сезона — как правило, весной и летом теплая и верхняя одежда стоят в разы дешевле.

Второй совет: не экономьте на качественной верхней одежде — это выгодная инвестиция. Пальто за 15 тыс. руб. прослужит около 5 лет, что гораздо выгоднее ежегодных покупок недорогих моделей.

Вы заглядываете в шкаф. Он заглядывает в ответ. Между вами — немое напряжение.

1. Вы: «Опять нечего надеть».
2. Гардероб: «Опять это».

Знакомый диалог?

Москва — город, где вещи размножаются в геометрической прогрессии. Но почему-то образы не складываются. Разбор гардероба — это не про избавление от вещей, а про освобождение себя. Потому что:

1. 70% вещей вы не носите, но «жалко выбросить».
2. 20% — «на случай», который не наступает 3 года.
3. 10% — «любимые», но… устали от них еще в прошлом сезоне.

Разбор гардероба — это не про расставание. Это про то, чтобы:

1. Обнаружить скрытые возможности старой одежды.
2. Расставить приоритеты (нет, чёрное пальто не должно занимать половину шкафа).
3. Научиться покупать меньше, но точнее.

«Это не генеральная уборка. Это перезагрузка вашего стиля»

Представьте: вы приходите к стоматологу. Он не говорит: «Вырвем все зубы — и будет вам счастье». Он аккуратно чистит, лечит и оставляет то, что работает.

Разбор гардероба — то же самое.

Чего НЕ будет:

1. Драматичных сцен с выкидыванием фамильной шубы.
2. Нравоучений в стиле «Как вы могли это купить?!»
3. Голых стен и чувства вины.

Что БУДЕТ:

✅ Инвентаризация — «Что у вас ЕСТЬ» (спойлер: вы забудете половину).

✅ Жёсткий, но честный разговор — «Эта юбка делает вас королевой или… офисным стулом?»

✅ Система — 4 коробки: «носить», «доработать», «отдать», «сжечь» (шучу. Почти).

Главное: после разбора вы:

1. Собираете образы в 3 раза быстрее.
2. Перестаёте покупать «не то».
3. Открываете старые вещи заново (да, те самые джинсы «на удачу» наконец-то подружатся с рубашкой).

«Как проходит разбор гардероба: 3 часа, которые изменят ваше утро»

Вы знали, что среднестатистический москвич тратит 14 дней в год на выбор одежды? После разбора гардероба это время сокращается до 5 минут.

Вот как мы этого добиваемся:

1. Разгрузка и сортировка

1. Достаём всё. Даже то, что закатано в вакуумный пакет «на дачу».
2. Раскладываем по категориям: верх, низ, обувь, аксессуары.

2. Жесткий (но добрый) разбор

Каждую вещь оцениваем по трём критериям:

✔ Носите? (Если да — в стопку «Герои»)

✔ Любите? (Если нет — почему держите?)

✔ Подходит? (Цвет, крой, состояние)

3. Составление капсул

1. Берём оставшиеся вещи и создаём готовые образы.
2. Фотографируем их (чтобы утром не гадать).

4. Список на докупку

Не «мне бы что-нибудь новенькое», а конкретно:

1. Белая рубашка с V-образным вырезом
2. Тёмно-синие джинсы без потертостей
3. Яркий шарф для акцента

5. Упаковка «неугодных»

1. Благотворительность
2. Переработка
3. Перешив

Что вы получаете в итоге:

1. Чёткую систему в гардеробе
2. Готовые образы на каждый случай
3. Список идеальных покупок
4. Ощущение, будто купили новый гардероб (но потратили 0 рублей)

«Почему Москва — особый случай (и как не потерять лицо в городе контрастов)»

Москва — это город, где в один день можно:

1. Замерзнуть утром в метро
2. Вспотеть в обед в кафе
3. Промокнуть вечером под дождём
4. И всё равно выглядеть безупречно на вечерней презентации

Ваш гардероб должен быть как швейцарский нож:

1. Климатический ребус

1. Зима: «Как носить пуховик, чтобы не превратиться в Микки-Мауса»
2. Лето: «Офисный кондиционер vs. уличная жара — кто кого?»
3. Межсезонье: «Тот момент, когда пальто уже жарко, но куртка ещё холодно»

Решение: Слои. Всегда слои. Шёлковая блузка + кашемировый джемпер + тренч вместо одного толстого свитера.

2. Социальный микс

Сегодня вы:

1. В 8:00 — родитель на школьной линейке
2. В 11:00 — строгий руководитель
3. В 19:00 — гость на презентации арт-галереи

Фокус: Базовые вещи + акцентные аксессуары. Чёрные брюки + белая рубашка =

1. С пиджаком — для офиса
2. С ярким платком — для выставки
3. С кедами — для прогулки

3. Тренды vs. индивидуальность

Москва любит моду, но:

1. Бежевый тренч — да
2. Бежевая личность — нет

Важно: Фильтруйте тренды через:

1. Ваш цветотип
2. Особенности фигуры
3. Реальный образ жизни

Кейс из практики:

«Александра, 38 лет: от „офисного хаки“ к стилю за 1 день»

1. Было: 5 одинаковых чёрных брюк, 10 «скучных» блузок, 0 ярких образов
2. Стало:
3. Капсула «офис»: 3 пары брюк + 5 топов = 15 комбинаций
4. Вечерние трансформеры: тот же жакет + смена аксессуаров = новый образ
5. Список покупок: красный клатч, пояс-ремень, рубашка с геометрическим принтом

«Страшно? Давайте разберём ваши сомнения»

1. «А если стилист заставит меня выбросить ВСЁ?»

— Нет. Мы выкидываем только:

• Вещи с катышками 2007 года

• То, что не подходит по цвету/фасону (даже если «подарила тётя»)

• Одежду, которая портит вам настроение

Остальное — перераспределяем:

✓ Благотворительность (фондам помогают даже поношенные вещи)

✓ Перешив (юбка → топ, рубашка → подушка)

✓ «Карантин» (если сомневаетесь — убираем на 3 месяца)

2. «У меня нет модных вещей — что разбирать?»

— Идеально! Чем меньше «мусора» — тем быстрее результат.

Часто лучшие капсулы собираются из:

• 2 пар брюк

• 3 топов

• 1 универсального жакета

3. «Я не модель — поможет ли это мне?»

— Особенно поможет.

Стиль — не про «идеальное тело», а про:

✔ Акценты (выделяем достоинства)

✔ Силуэты (маскируем то, что хотим)

✔ Удобство (никаких «мучительных» вещей)

4. «А если я передумаю после разбора?»

— Вы всегда можете:

• Достать вещь из «карантинной» коробки

• Перекомбинировать образы (я научу вас этому)

• Купить аналог (но уже осознанно)

Заключение: Ваш гардероб — это не склад, а инструмент стиля

Разбор гардероба — это не просто уборка. Это революция в вашем восприятии себя. Когда каждая вещь в шкафу радует, сочетается с другими и подчёркивает вашу индивидуальность — вы перестаёте «выбирать одежду» и начинаете создавать образы.

Москва диктует быстрый ритм, но ваш стиль не должен быть случайным. 3 часа работы с профессионалом сэкономят вам десятки тысяч рублей, сотни нервных утро и годы недовольства своим отражением.

Следующий шаг? Просто откройте шкаф и задайте себе вопрос: «Что здесь действительно работает на меня?» А если сложно ответить — я помогу, оставляйте заявку на разбор гардероба от proimage.space

Ваш стиль уже ждёт вас. Осталось только его найти.