Помечено ВШБ ВШЭ

Коллекция учебных кейсов Высшей школы бизнеса ВШЭ пополнилась материалом, посвященным международному развитию одного из самых узнаваемых гастрономических брендов. Об этом сообщает РБК

Кейс «Белевская пастила и тайна зеленых яблок» раскрывает, как компания «Белевская Пастильная Мануфактура» выстраивает стратегию продвижения традиционного продукта на китайском рынке, сталкиваясь с культурными различиями, новыми потребительскими привычками и конкуренцией со стороны локальных производителей.

Развитие коллекции учебных кейсов ВШБ ВШЭ — важная часть образовательной модели школы и вклад в формирование современной российской библиотеки кейсов, основанной на реальных управленческих ситуациях. Кейс-метод по праву считается одним из наиболее эффективных инструментов подготовки управленцев: он помогает студентам и слушателям программ бакалавриата, магистратуры, MBA и DBA развивать аналитическое мышление, оценивать альтернативы и принимать решения в условиях неопределенности.

В центре нового кейса история продвижения белевской пастилы в Китае. Для китайского потребителя этот продукт оказался одновременно привлекательным и непривычным: натуральный состав, особая текстура, необходимость иначе воспринимать сам формат десерта и способ его употребления потребовали от компании не только экспортных усилий, но и глубокого понимания локального контекста. Перед менеджментом встали вопросы, с которыми сталкиваются многие компании при выходе в Азию: нужно ли менять продукт, как сохранить аутентичность бренда, какие каналы продвижения выбирать, как работать с цифровыми платформами, лидерами мнений и локальной аудиторией.

«Кейс о “Белевской Пастильной Мануфактуре” — это пример того, как традиционный российский продукт становится предметом серьезного управленческого анализа в международном контексте. Для нас особенно важно, что речь идет не просто об экспорте, а о сложном процессе адаптации бренда к китайской потребительской среде, где успех зависит от понимания культурных кодов, цифровой инфраструктуры и логики локального рынка», — отмечает Людмила Веселова, к.и.н., доцент департамента стратегического и международного менеджмента ВШБ ВШЭ, директор Центра исследований бизнеса и менеджмента в Азии.

Особую актуальность кейсу придает то, что он рассматривает сразу несколько управленческих вызовов. Среди них — локализация упаковки и коммуникации, работа с китайскими платформами электронной коммерции и социальными сетями, изменение потребительского опыта, а также защита бренда в условиях появления подделок и ценовой конкуренции. При этом кейс показывает, что устойчивое развитие на международном рынке возможно не только за счет адаптации, но и благодаря умению превратить происхождение, традицию и подлинность продукта в стратегическое преимущество.

«Почему важно готовить такие кейсы для учебного процесса? Во-первых, это достаточно известный рабочий метод, который давно используется на различных факультетах по всему миру и в бизнес-школах. И, как известно, иногда не нужно придумывать велосипед, а нужно просто использовать хорошо давно признанные практики. Ну и очевидно, польза данного инструмента, это, конечно, то, что студенты, они могут чуть-чуть почувствовать настоящий рабочий процесс, которым им придется рано или поздно овладеть. Потому что работа в реальном секторе экономики — это совсем иное, чем учеба в институте, и как институт совсем иное, чем учеба в школе. И через такие кейсы мы даем возможность ребятам прикоснуться к тому, что, возможно, ждет их на новом этапе их жизни», — подчеркивает Наталья Беляшова, директор по развитию ГК «Белевская Пастильная Мануфактура».

Материал будет полезен для образовательных тематик по международному менеджменту, маркетингу, стратегии, предпринимательству и кросс-культурным коммуникациям. Он позволяет обсуждать не только экспортную стратегию российской компании, но и более широкий круг вопросов, связанных с ведением бизнеса в Китае, цифровой трансформацией потребительских рынков и управлением брендом в глобальной среде.

На базе ВШБ ВШЭ действует Национальный ресурсный центр учебных кейсов, который аккумулирует материалы, созданные по международным стандартам и основанные на опыте российских компаний из самых разных отраслей. Новый кейс о «Белевской Пастильной Мануфактуре» расширяет это направление, предлагая для обсуждения яркий пример того, как локальный исторический бренд может адаптироваться к требованиям одного из самых сложных и динамичных рынков мира.

ВШБ ВШЭ усиливает практическую составляющую MBA, внедряя актуальные методики управления проектами, объединяющие гибкость, стратегию и международные стандарты. Об этом сообщает РБК.

Высокая турбулентность рынка требует нового уровня проектного управления — оно становится не просто инструментом, а основой корпоративной стратегии. Сегодня проектный менеджмент уже не сводится к набору инструментов: на первый план выходят гибкость и скорость адаптации. Усложнение проектов, многообразие методов и растущий запрос на гибридные модели, объединяющие классику и agile, делают прежние подходы неэффективными.

Современные компетенции в области управления проектами выходят за рамки операционных навыков. Они включают стратегическое планирование, гибкость и скорость принятия решений. Именно такой подход лежит в основе курса по управлению проектами программы MBA, который разработала и реализует доцент Высшей школы бизнеса ВШЭ Ольга Ильина, сертифицированный специалист по проектному управлению (PMP, PMI; CPM, IPMA; PRINCE2)

В центре внимания лекций оказались не только фундаментальные принципы, но и стратегические вопросы: от диагностики корпоративной зрелости до ее системного развития. Ключевой акцент — на «мягкой силе» проектного лидера: лидерстве, коммуникациях и стрессоустойчивости. Именно эти компетенции сегодня превращаются в главный ресурс эффективного управления проектами.

«В условиях рыночной турбулентности и внешней нестабильности проектное управление перестает быть просто инструментом решения задач — оно становится стратегическим фундаментом бизнеса. Наши слушатели приобретают компетенции, которые позволяют им свободно работать с разными методологиями, интегрировать цифровые инструменты и искусственный интеллект для прогнозирования и анализа, а главное — выстраивать устойчивые к изменениям системы управления. Сегодня успешен не тот, кто просто реагирует на перемены, а тот, кто встраивает адаптивность в ДНК проектного управления», — подчеркнула доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Ольга Ильина.

Слушатели не просто освоили инструменты, применимые в текущих задачах, — они получили готовые подходы к решению сложных управленческих вызовов. Разбор российских и международных кейсов позволил увидеть специфику проектного управления в разных контекстах, а сам формат погружения получил высокую оценку за интенсивность и прикладную направленность.

«Этот цикл лекций дал мне как системное понимание теории, так и навык гибко комбинировать методологии под конкретные задачи. Реальные кейсы показали, как превращать теоретические знания в работающие решения, адаптированные к живой бизнес-практике», — поделился Илья Ершов, CPO в мобильном приложении инвест брокера Альфа-Инвестиции, слушатель программы МБА.

Программа MBA Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ последовательно обновляется, встраивая самые актуальные тренды и отвечая на реальные запросы рынка.

Академический руководитель программы MBA Владимир Копцев подчеркивает: курс по проектному менеджменту стал не просто очередным этапом обучения, а важной точкой сборки компетенций. Слушатели расширили горизонты управления проектами и получили работающие инструменты, позволяющие действовать эффективно в условиях высокой неопределенности и быстрых изменений.

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ последовательно углубляет экспертизу слушателей MBA в вопросах работы на азиатских рынках. Об этом сообщает РБК

В условиях кардинальной трансформации мировой экономики изучение азиатских рынков становится не просто преимуществом, а необходимостью для лидеров бизнеса. Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ последовательно интегрирует ключевые глобальные тренды в свои образовательные программы.

Особый интерес у слушателей программы MBA вызвал новый цикл лекций профессора практики Станислава Киселева, посвященный глубинным изменениям экономики Китая и его роли в формировании будущего мира.

Станислав Киселев, имеющий многолетний опыт жизни и работы в Китае, представил слушателям уникальный анализ, выходящий за рамки стандартных макроэкономических сводок. В центре дискуссии оказались не только текущие вызовы, но и долгосрочные стратегии Поднебесной.

Эксперт подробно остановился на том, как страна проходит этапы эволюции: от статуса «мировой фабрики» с дешевой рабочей силой до позиционирования себя как «инновационного центра». Особое внимание было уделено концепции «технологического суверенитета» и амбизиозному плану «Китайские стандарты 2035», который нацелен на установление правил игры в таких областях, как блокчейн, квантовые вычисления и новый интернет-протокол IPv6+.

Отдельный блок лекций был посвящен культурному коду страны: слушатели изучили, как конфуцианство, даосизм и буддизм на протяжении веков формируют бизнес-модели и управленческие практики в Поднебесной. Также в фокусе дискуссии оказались цифровая экономика и новые ниши для российско-китайского партнерства. Сегодня для предпринимателей открываются перспективные направления — агропромышленный комплекс, микроэлектроника и инжиниринг, что особенно актуально в условиях поиска Китаем надежных партнеров на фоне демографических вызовов и дефляции.

«Китай — это игра в долгую. Сегодня как никогда важно понимать не только тренды, но и то, как мыслят наши партнеры. От древней философии до промышленных роботов, от кризиса недвижимости до квантовых коммуникаций — только комплексный взгляд позволяет выстроить устойчивый и прибыльный бизнес», — отметил Станислав Киселев, профессор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

«Цикл лекций «Бизнес в Азии» позволил систематизировать разрозненные знания о китайской экономике. Мы не просто обсудили «социальный рейтинг» или деловой этикет, мы разобрали спираль истории, увидели, как экономические факторы влияют на стратегию государства и поведение корпораций. Это бесценный опыт для стратегического планирования», — поделилась Фидан Алиева, слушатель программы MBA Высшей школы бизнеса ВШЭ, директор по закупкам АО Агрохолдинг «Белая дача».

Как подчеркнул академический руководитель программы MBA Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ Владимир Копцев, включение таких глубоких и практически ориентированных тем в учебный план отвечает главной задаче программы: готовить лидеров, способных принимать эффективные решения в условиях многополярного мира и высокой неопределенности.

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ запускает исследование опыта топ-менеджеров крупнейших российских компаний, чтобы обобщить подходы к управлению

Изменениями. Об этом сообщает РБК

Последнее десятилетие стало для российского бизнеса периодом масштабных трансформаций: пандемия, изменение внешнеэкономических условий, импортозамещение и развитие технологий искусственного интеллекта потребовали от компаний быстрой адаптации и внедрения новых управленческих решений. В российском бизнесе накопился значительный практический опыт трансформации, который пока не был системно изучен.

В ответ на этот запрос Центр корпоративного обучения Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ запускает прикладное исследование практик управления изменениями в крупнейших российских компаниях. Проект направлен на анализ и обобщение опыта руководителей высшего звена (CEO-1,2,3) компаний, входящих в рейтинг РБК-100. Исследование проводится методом анкетирования верифицированной выборки топ-менеджеров в сочетании с глубинными интервью. В фокусе — управленцы, формирующие повестку изменений, распределяющие ресурсы и отвечающие за реализацию трансформационных инициатив в своих функциональных областях.

«У российских компаний накопился очень большой собственный практический опыт трансформации. Мы так долго учились у западных компаний, что не заметили момент, когда сами стали источником ценных практик. Настало время их структурировать и использовать на благо российского бизнеса», — отмечает Юрий Проскурня, руководитель исследования, профессор практики Центра корпоративного обучения ВШБ ВШЭ.

«Руководители крупнейших компаний в последние годы работали в условиях масштабных изменений. Их опыт представляет практическую ценность для управленческого сообщества, однако он редко становится предметом системного анализа. Наша задача — зафиксировать и обобщить новые управленческие подходы, чтобы сделать их доступными для профессионального обсуждения и использования в бизнес-практике», — отмечает Наталья Шумкова, заместитель директора Высшей школы бизнеса ВШЭ по корпоративному обучению

Инициаторы проекта ожидают, что его результаты станут основой для новых образовательных решений Высшей школы бизнеса ВШЭ — от магистерских программ до MBA.

Фокусных исследований управленческих практик руководителей именно этого уровня в контексте изменений в России ранее не проводилось. Сопоставление подходов позволит компаниям оценить собственные практики и при необходимости скорректировать их с учетом российской деловой среды.

В Высшей школе бизнеса ВШЭ прошел открытый диалог с Еленой Тятенковой, старшим вице-президентом и руководителем департамента управления сетью Альфа-Банка. Мероприятие собрало более 150 студентов различных образовательных программ бизнес-школы. Об этом сообщает РБК

Елена Тятенкова — одна из главных фигур в области трансформации банковской сети. За ее плечами более двадцати лет работы над развитием офисов и внедрением инновационных решений в крупнейших банках страны. На встрече со студентами она рассказала, как складывалась ее карьера, и поделилась своим видением успеха: он начинается с готовности брать ответственность, пробовать себя в реальных проектах и никогда не останавливаться в обучении.

Разговор вышел далеко за рамки лекционного формата и превратился в насыщенную дискуссию. Студентов интересовали самые разные вопросы: с какими трудностями приходится сталкиваться топ-менеджеру, чем отличается управление в банковской сфере от других отраслей, какие навыки и качества важны для начинающих специалистов, как строить профессиональные связи и зачем развивать личный бренд.

Особый интерес вызвал вопрос, посвященный развитию команды и поиску новых возможностей для роста: обсуждали, как формировать окружение, почему важно поддерживать контакты в профессиональном сообществе и какие знания и привычки помогают не терять мотивацию на каждом этапе карьеры.

«Открытый диалог со студентами — это эффективная комбинация публичного выступления и живого общения с молодыми амбициозными ребятами. Молодое поколение более прогрессивное и энергичное — они привносят много новых идей и заставляют нас обратить внимание на то, что мы могли бы упустить. Для студентов такие мероприятия имеют большое значение, поскольку позволяют им познакомиться с работой компаний, задать вопросы руководителям высшего звена и уже на первых курсах определиться с будущей карьерой», — отметила Елена Тятенкова, старший вице-президент и руководитель департамента управления сетью Альфа-Банка.

Открытый диалог с Еленой Тятенковой продолжил серию встреч, которые Альфа-Банк и Высшая школа бизнеса ВШЭ проводят для студентов. Ранее гостями ВШБ ВШЭ уже становились Владимир Верхошинский, главный управляющий директор Альфа-Банка и Марат Исмагулов, HRD Альфа-Банка.

«Такие события — это ценный опыт для наших студентов. Они позволяют изнутри увидеть, как устроено управление крупным бизнесом, услышать живые истории профессионалов и задать вопросы напрямую тем, кто принимает стратегические решения. Для нас важно, чтобы мы, как бизнес-школа первого выбора, предоставляли студентам не только фундаментальные знания, но и прямой доступ к опыту и актуальной практике лидеров бизнеса. Это дает студентам понимание того, какие качества и навыки действительно важны, и помогает строить карьеру в крупнейших компаниях страны», -Александр Габриелов, заместитель директора ВШБ ВШЭ.

Эксперты Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ расскажут, как выявить эффективные инвестиционные подходы, и представят программу «Финансовые и фондовые рынки». Об этом сообщает РБК.

3 сентября в Высшей школе бизнеса ВШЭ пройдет онлайн-встреча «Инвестиции. Снова в школу?!», на которой опытные специалисты обсудят, как сформировать рабочую стратегию на рынке ценных бумаг и где получить действительно практико-ориентированные знания. Участники узнают, что отличает эффективные инвестиционные подходы от теоретических моделей, почему самостоятельное обучение часто приводит к ложным выводам, и какие этапы необходимо пройти, чтобы научиться принимать взвешенные инвестиционные решения.

В числе спикеров – Алексей Бачеров, академический руководитель программы профессиональной переподготовки «Финансовые и фондовые рынки», инвестор со стажем более 20 лет, основатель Family Office ABTRUST, Олег Абелев, к.э.н., преподаватель Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, руководитель аналитического отдела ИК РИКОМ-ТРАСТ, и Ярослав Кабаков, к.э.н., академический руководитель программы «IR-директор: взаимодействие с инвесторами» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, директор по стратегии инвестиционной компании «Финам».

Эксперты поделятся своим опытом, разберут кейсы из профессиональной деятельности и обсудят, насколько важно критически подходить к популярным источникам информации.

В рамках встречи состоится презентация программы профессиональной переподготовки «Финансовые и фондовые рынки», где будет представлена ее структура, ключевые модули и ожидаемые результаты обучения.

Международная летняя школа «Управление цифровым продуктом», образовательный проект Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ и Альфа-Банка, собрала свыше 30 студентов из ведущих университетов Китая. Об этом сообщил РБК

В течение недели участники изучали ключевые тренды цифровой экономики, осваивали инструменты продуктового менеджмента и дизайн-мышления, участвовали в разработке реальных сервисных решений. Академический трек включал лекции преподавателей Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ о российской экономике, российско-китайских деловых связях, цифровой трансформации компаний, IT-трендах 2025 года, специфике управления цифровым продуктом, а также мастер-классы от экспертов Альфа-Банка — лидера в области финтеха и искусственного интеллекта.

Академический блок обучения был дополнен практикой. Эта часть программы стартовала с двухдневного дизайн-спринта в исследовательском центре Альфа-Банка, где студенты работали над созданием цифровых сервисов для представителей Китая в России. Команды провели интервью с пользователями, прошли этапы генерации идей, прототипирования и тестирования. Затем, в стенах бизнес-школы, каждая команда продолжила работу над прототипами, создавая финансовое обоснование и продумывая другие аспекты управления своим цифровым продуктом.

На финальном этапе каждая команда защищала свой проект перед экспертной комиссией. Все участники успешно справились с задачами и получили сертификаты НИУ ВШЭ и Альфа-Банка о прохождении программы.

«Летняя школа стала не просто образовательным проектом, а пространством для совместного творчества и межкультурного диалога. Мы видим, как студенты из Китая с интересом погружаются в российскую бизнес-среду, быстро осваивают новые инструменты и предлагают нестандартные решения. Это подтверждает, что у глобального образования нет границ», — отметил Иван Простаков, заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

«Развитие инновационных технологий требует постоянного обмена идеями и опытом между странами. Мы видим большие перспективы сотрудничества российских и китайских специалистов в области цифрового продукта. Участники Летней школы показали высокий уровень подготовки и желание внедрять передовые технологии. Уверен, что этот проект станет основой для будущих успешных проектов в разных сферах цифровизации», — подчеркнул Марат Исмагулов, HR-директор Альфа-Банка.

Культурная программа дополнила образовательный трек: студенты побывали на экскурсии по Москве, познакомились с архитектурой столицы и московским метро, посетили Красную площадь и Измайловский кремль, другие достопримечательности. Участники высоко оценили не только академическую насыщенность программы, но и возможность увидеть современную Москву как динамичный международный мегаполис.

Китайские участники единодушны в самых положительных оценках проведенного обучения. «У нас Китае хорошо развивается целый ряд ИТ направлений, но российский рынок отличается от нашего. На старте проекта я хотел узнать больше о российской экономике, о российских потребителях. Меня также привлекло то, что организаторами выступили одна из ведущих бизнес-школ России – ВШБ ВШЭ и один из лидеров в сфере финтеха, Альфа-Банк. Благодаря летней школе мы получили интересные инсайты и увидели, как мыслят российские предприниматели и как происходит развитие инноваций в России. Вся программа стала отличным ответом на мои ожидания», — оценил итоги летней школы Цулэй Му (ZuleiMu), студент Университет Тунцзы (TongjiUniversity).

«Я уже скучаю по Москве… Дело в том, что я учился прикладной математике в России, затем вернулся в Китай и сейчас продолжаю изучение математики в аспирантуре. Когда увидел информацию о летней школе в Москве, то сразу понял, что это уникальный шанс выйти за пределы академической сферы в живой бизнес. Уникальная возможность пообщаться с командой крупнейшего частного банка, послушать лекции профессоров ведущей бизнес-школы. Мы все прошли интенсивное обучение и получили отличный опыт, успев проработать собственный цифровой продукт. Такое погружение в практику бизнеса для меня произошло впервые. Мне очень повезло участвовать в проекте, где сочетается академическая часть и практика. И конечно незабываемая атмосфера наших экскурсий по Москве, я как будто вернулся во второй дом и уже скучаю, что проект завершился», — поделился впечатлениями Жуй Тан (RuiTang), Восточно-китайский университет (EastChinaNormalUniversity).

Международное партнерство Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ с ведущими зарубежными университетами и бизнес-школами активно развивается по всему глобальному пространству. Дорожная карта этого сотрудничества включает как краткосрочные образовательные проекты, так и системную работу по обмену студентами в течение всего учебного года, а также проведение выездных модулей для взрослых слушателей программы MBA. Так, недавний летний выездной модуль программы MBA был проведен в Шанхае на базе Университета Фудань — ведущего центра бизнес-образования в Азии.

Летняя школа ВШБ ВШЭ и Альфа-Банка «Управление цифровым продуктом» стала еще одним шагом в развитии связей между Россией и Китаем в контексте образования. Организаторы уверены, что подобные совместные проекты позволяют не только обмениваться знаниями и опытом, но и формировать прочные деловые и культурные связи, которые будут работать на будущее.

Эксперты Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ разберут, почему алгоритмы эффективны на валютном рынке и представят программу повышения квалификации. Об этом сообщает РБК

24 июля преподаватели программы повышения квалификации «Искусственный интеллект и алгоритмические стратегии на рынке ценных бумаг» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ проведут мастер-класс «Валютные фьючерсы Московской биржи: почему алгоритмы любят этот рынок?». Участники онлайн-мероприятия обсудят:

1. Почему валютные фьючерсы Московской биржи одни из лучших инструментов для торговли при помощи алгоритмических стратегий?
2. Трендовые стратегии, «mean reversion» и «pullback» стратегии. Работают ли они на CNYRUB и USDRUB, или уже устарели?
3. Временные аномалии на валютном рынке: миф или статистически подтвержденный факт?

«Валютные курсы - это не сухие цифры, а живое отражение глобальных событий: торговых потоков, политических решений и человеческих ожиданий. Валютный рынок - это большая лаборатория для проверки гипотез. За каждым хорошим алгоритмом стоит глубокое понимание рыночной динамики, психологии трейдеров и макроэкономики. Современные алгоритмы уже торгуют миллиардами ежедневно, но рынок по-прежнему полон неисследованных аномалий и скрытых закономерностей. Возможно, именно Вы: обнаружите новый статистический арбитраж между экзотическими парами, создадите алгоритм машинного обучения, который предскажет кризисы лучше экспертов, найдете сезонный паттерн, который ускользал от аналитиков. Рынок - это ваше поле для исследований. Вперед, к открытиям!», - отметил Илья Гадаскин, академический руководитель программы «Искусственный интеллект и алгоритмические стратегии на рынке ценных бумаг» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

После мастер-класса состоится презентация программы повышения квалификации «Искусственный интеллект и алгоритмические стратегии на рынке ценных бумаг», старт которой запланирован на 27 октября 2025. Программа направлена на освоение принципов создания алгоритмических торговых систем, позволяющих осуществлять системную торговлю на рынке ценных бумаг, прогнозировать динамику цен, применять методы искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа данных и построения прогнозов, а также тестировать гипотезы на исторических данных. Участники мероприятия смогут напрямую задать свои вопросы экспертам, а также узнать подробности поступления и обучения на программе.

Спикеры

1. Илья Гадаскин, академический руководитель программы «Искусственный интеллект и алгоритмические стратегии на рынке ценных бумаг», руководитель проекта Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
2. Алексей Бачеров, доцент Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ, управляющий активами и инвестор со стажем более 20 лет, основатель Family Office Инвестиционное партнерство ABTRUST
3. Дмитрий Пискулов, экс-директор по международным проектам департамента валютного рынка Московской биржи. Вице-президент общественной ассоциации профессионалов финансового рынка ACI Russia

МОСКВА, 19 марта 2025 года. – Х5 Group и Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ перезапускают совместную магистерскую программу. Название «Менеджмент в ритейле» сменили на «Управление B2C-бизнесом: технологии и инновации», полностью пересмотрев наполнение программы. Теперь студенты сосредоточатся на изучении клиентского опыта, новых технологий и инноваций в управлении – тех компетенций, что наиболее востребованы в современном бизнесе. Об этом сообщил РБК

Управление B2C-бизнесом: технологии и инновации» станет первой специализированной магистерской программой, где готовят лидеров в ритейле и e-commerce. Обучение, учитывая все последние тренды, выстроят вокруг трёх основных блоков – клиентский опыт, новые технологии, организационные и операционные инновации. Среди дисциплин, предлагаемых студентам: Data Science, Бизнес-аналитика, Цифровые платформы, Digital-маркетинг, Управление клиентским опытом в омниканальной среде.

Программа построена по принципу «experience first». Такой подход сочетает в себе академическую глубину и практический опыт: дисциплины ведут преподаватели Высшей школы бизнеса ВШЭ, а также приглашенные преподаватели-практики, занимающие руководящие должности в сфере ритейла. Топ-менеджеры X5 Group активно участвуют в программе, проводя спецкурсы, лекции, мастер-классы и организуя практику, что позволяет получить знания из первых рук.

Магистратура ориентирована на решение реальных кейсов и бизнес-задач – в процессе обучения студенты освоят конкретные методики работы с потребительским сектором, омниканальным бизнесом и современным ритейлом, разовьют стратегическое мышление и лидерские качества. Выпускники востребованы в ведущих компаниях в сфере ритейла и электронной коммерции, в секторе финансовых услуг и FMCG-компаниях, занимая руководящие позиции. Также программа подходит тем, кто ведёт собственный бизнес, или давно работает в ритейле, но хочет освоить инновационные подходы и вырасти в карьере.

«Современный ритейл – это скорость, адаптивность, технологии и инновационные решения. Россия здесь уже давно не просто следует трендам, мы задаём их, создавая уникальные цифровые сервисы и лучший в мире клиентский опыт. Молодые специалисты всё чаще выбирают ритейл – за прошлый год в Х5 количество сотрудников от 18 до 24 лет выросло на 12% и составило больше 43 тысяч человек. Потому что здесь есть возможность расти и развивать свои навыки во многих сферах - от применения инструментов машинного обучения и искусственного интеллекта до управления сложными операционными процессами и системами. В совместной программе с ВШБ мы объединили весь наш опыт, экспертизу и накопленные знания. Так, студенты могут перенять то, что самые передовые ритейлеры, в том числе, конечно, Х5 как лидер этой сферы, вырабатывали годами в разных направлениях. А мы, в свою очередь, очень заинтересованы в молодых специалистах, поэтому вкладываемся в их развитие в самом начале», – рассказал Владимир Салахутдинов, председатель академического совета программы, первый заместитель генерального директора X5 Group.

«Мы обновили структуру учебного плана совместной магистратуры с Х5 Group, сделав акцент на проектном обучении. Консалтинговые проекты, групповые задания и стажировки помогут студентам за два года сформировать впечатляющее портфолио для успешного развития карьеры или запуска собственного проекта. Современные методы обучения, курсы по выбору и внеучебные активности помогут развить необходимые управленческие компетенции и навыки. Участие Х5 Group в реализации программы не только гарантирует актуальность получаемых знаний, но и интеграцию студентов в профессиональное сообщество через гостевые лекции, экскурсии, круглые столы», - рассказал Андрей Старков, академический руководитель магистерской программы, доцент практики Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

Приём документов для поступающих на программу в 2025 году пройдёт с 19 июня по 15 августа: в этом году открыто 63 места для студентов из России и одно – для учащихся из иностранных государств. Лучшим студентам Х5 предоставит гранты на обучение.

На площадке ВШБ ВШЭ состоялся дискуссионный форум «Финансовые инновации для бизнеса» на тему «Цифровые финансовые активы – лучшая современная платформа для краудфандинга и не только?». Об этом сообщил РБК

В мероприятии приняли участие более 300 гостей, включая руководителей крупнейших российских финансовых институтов и операторов информационных систем. Свои взгляды на перспективы рынка цифровых финансовых активов (ЦФА) представили топ-менеджеры и эксперты Альфа-Банка, Сбербанка, Атомайза (экосистема Т-Банка), ВТБ, Московской биржи, Прогрессивных инвестиционных идей, ЦФА-Хаб (МТС Финтех), ИНФИНИТУМа, Банка Синара, Токеона и Торгово-промышленной палаты РФ.

Гостей бизнес-школы приветствовал Дмитрий Волков, первый заместитель директора ВШБ ВШЭ. Он отметил важность актуальных событий на финансовых рынках и подчеркнул, что на сегодняшний день в сфере финансов развивается множество интересных и порой противоречивых процессов, которые требуют не только тщательного исследования, но и обсуждения.

Ключевым событием форума стала презентация аналитического доклада Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ «Краудфандинг как инструмент инвестиционных возможностей и демократизации финансирования малого и среднего бизнеса». Авторским коллективом проанализированы мотивы инвестиций в акции компаний малого и среднего бизнеса через краудфандинговые платформы, связанные риски, а также зависимость инвестиционных решений от характеристик инвесторов и проводимых кампаний.

Доклад представил Игорь Царьков, заместитель директора Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Он рассказал о ключевых вехах развития краудфандинга, структуре и динамике рынка краудфандинга в России и отдельно остановился на вопросах краундинвестинга.

«Мы наблюдаем формирование нового сегмента рынка, который требует не только внимания со стороны бизнеса и инвесторов, но и серьезного научного анализа. Высшая школа бизнеса ВШЭ ведет работу в этом направлении. Мы наблюдаем высокие темпы роста на 30%-50% инвестиционных видов краудфандинга в России. Краудинвестинг остается единственной возможностью долевого участия для непрофессиональных инвесторов в стартапы и МСП», – отметил Игорь Царьков, заместитель директора ВШБ ВШЭ.

Форум продолжился серией панельных дискуссий, в ходе которых ведущие эксперты обсуждали ключевые вопросы развития рынка ЦФА.

Первая дискуссия, модератором которой выступил Дмитрий Волков, была посвящена преимуществам цифровых финансовых активов по сравнению с традиционными инструментами. Участники обсудили потенциал ЦФА как новой технологической платформы, перспективы цифровых сертификатов и факторы, стимулирующие развитие ЦФА.

В рамках второй и третьей панели эксперты из ведущих финансовых организаций рассмотрели возможности ЦФА для эмитентов и инвесторов. Спикеры обсудили потребности инвесторов и эмитентов, востребованные цифровые продукты, влияние ЦФА на рынок коллективных инвестиций и вопросы регулирования. Особое внимание было уделено сравнению ЦФА с традиционными финансовыми инструментами, а также перспективам их применения в различных сегментах финансового рынка. Модераторами дискуссий выступили Игорь Царьков, заместитель директора ВШБ ВШЭ, и Сергей Киселев, преподаватель департамента финансового менеджмента ВШБ ВШЭ.

Участники форума делились своим точками зрения и подходами к предложенным для обсуждения вопросам.

«Регулятор подталкивает рынок ЦФА к экспериментам, устраняя ограниченный круг возможностей арбитража в пользу этого инструмента, который существует сейчас. В связи с этим мы ожидаем появления новых моделей и инструментов, которые расширят линейку продуктов финансового рынка РФ. Главные прорывы на рынке мы ожидаем с точки зрения выравнивания налогообложения ЦФА с инструментами традиционного рынка, изменения регулирования в части ЦФА для профучастников, а также снятия ряда существующих ограничений для неквалифицированных инвесторов. Когда это будет сделано, новые цифровые продукты будут появляться с большей интенсивностью», - поделился Сергей Рябов, Руководитель дирекции ЦФА Банка ВТБ. И поблагодарил ВШБ ВШЭ за организацию мероприятия, которое вышло «максимально бизнесовым с обсуждением реальных вопросов, стоящих на повестке игроков рынка».

«ЦФА — это не эволюция биржевых инструментов и денег, а революция возможностей, где технологии служат человеку, а не системе. Для нас, в центре находится человек и его потребности. Согласно Стратегии 2026, основными фокусами в развитии ЦФА для физических лиц являются доступность, упрощение взаимодействия, ориентация на потребности (продуктовое разнообразие). 2025 будет годом экспериментов и новых идей, таких как токенизация реальных активов (RWAT), использование ЦФА в транзакционных целях, а также вовлечение инвесторов в развитие малого и среднего бизнеса», - уверен Роман Кожура, Управляющий директор, брокерский бизнес, Сбер.

«В решениях о выпуске цифровых финансовых активах очень часто условия выплаты доходности инвесторам зависят от обстоятельств, относительно которых неизвестно, наступят они или нет. При этом такие обстоятельства очень часто прямо законом не предусмотрены, что влечет риск отказа в судебной защите инвесторам. Полагаю, что данная ситуация требует исправления на законодательном уровне», - сказал Олег Ушаков, Председатель Комиссии по цифровым финансовым активам Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ, Советник, Denuo. Он также отметил высокий уровень организации, смелые, в том числе критические мнения экспертов относительно статуса рынка ЦФА и перспектив его развития

«Высшая школа бизнеса объединила команду внешних экспертов с разносторонним опытом, включая проведение серьезных исследований в сфере финансовых инноваций. Подавляющее большинство спикеров форума – члены экспертной группы и их коллеги. Это обеспечило беспрецедентно высокий уровень мероприятия. Впервые в университетских стенах собралась практически полная элита российского рынка ЦФА», – подчеркнул Сергей Киселев, преподаватель департамента финансового менеджмента ВШБ ВШЭ.

«С приходом ЦФА на рынок коллективных инвестиций очевидно увеличение количества активных пользователей и качества инвестиционных продуктов. Рынок настроен оптимистично и с нетерпением ждет регуляторных изменений, которые откроют новые возможности для инвесторов и управляющих компаний», - поделился мнением Руководитель направления цифровых активов АО «Специализированный депозитарий «ИНФИНИТУМ» Виктор Бурчик .

Все участники единодушно отметили высокий уровень организации мероприятия на площадке Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Форум стал пространством для экспертного обсуждения развития цифровых финансовых активов, в том числе, их роли в краудфандинге. Собравшиеся в бизнес-школе специалисты выразили пожелание на его проведение на регулярной основе.