Tag ювелирные украшения

Ювелирный бренд «585*ЗОЛОТОЙ» запустил рекламную кампанию, где рассказал о своем уникальном производстве в Санкт-Петербурге, не имеющего аналогов среди конкурентов из России. Особое внимание в ролике и баннерах отводится сочетанию многовекового опыта ювелирного мастерства и инновационных технологий, например, использованию робота для закрепки драгоценных камней в изделиях. Такие станки есть только на производстве «585*ЗОЛОТОЙ», благодаря им можно установить более 2000 камней всего за 40 минут. Также бренд использует только российское золото и серебро самого высокого качества, благодаря которым все украшения соответствуют ГОСТу 117-3-002-95. 

Рекламная кампания также приглашает пользователей и клиентов увидеть, как на самом деле создают ювелирные украшения бренда на всех этапах, чтобы оказаться на полках более 1000 магазинов в 420 городах по всей России. 

Новая рекламная кампания представлена в оффлайн-магазинах «585*ЗОЛОТОЙ» по всей России, социальных сетях и Интернете до конца января 2025 года.

«Для многих процесс создания украшений ассоциируется лишь с небольшими мастерскими, где изделия создаются и проходят предпродажный контроль вручную. В реальности современное ювелирное производство шагнуло далеко вперед, и бренд “585 Золотой” стал новатором в этой области. В новой рекламной кампании мы рассказали о своем уникальном производстве и пригласили пользователей и клиентов заглянуть на его внутреннюю кухню, чтобы узнать обо всех этапах высокотехнологичного ювелирного мастерства», – говорит бренд-директор «585*ЗОЛОТОЙ» Елена Волнова.

Команда проекта:

– Константин Косякин, директор завода «585*ЗОЛОТОЙ»;

– Виктория Староверова, директор по контенту «585*ЗОЛОТОЙ»;

– Мария Булганина, руководитель продакшена «585*ЗОЛОТОЙ».

Стилист ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» поделилась, какие украшения будут в моде зимой 2024-2025. Топ мастхэвов на зимний сезон уже опубликован в журнале «Золотой» ювелирной сети.

Для ювелирной моды нового сезона характерна акцентность и функциональность. Так, многослойность в образах активно поддерживается многослойностью в украшениях, а именно в цепях. Многоярусные ожерелья станут незаменимым элементом нарядных и праздничных аутфитов на смену повседневным минималистичным изделиям. Прием многослойности хорош и тем, что комплекты легко составлять из уже имеющихся украшений: миксовать различные по длине и плетению цепи, добавлять подвески с цветными камнями или жемчуг. Такие комбинации будут отражать индивидуальность каждой модницы, подчеркнут её собственный стиль, а также будут отлично смотреться поверх уютных джемперов с высоким воротником.

«Комплекты украшений возвращаются в моду в этом сезоне, однако с ними также следует соблюдать умеренность. Не стоит сочетать более двух украшений из одного гарнитура. В этом случае рекомендую обратить внимание на элементы образа, которые стоит усилить. Например, если требуется подчеркнуть портретную зону, то можно использовать комплект из колье и серег, сгруппировав парные украшения в одной области», – отметила стилист «585*ЗОЛОТОЙ» Екатерина Фомина.

Графика и четкость форм в ювелирной моде продолжает усиливаться. Зимой этот тренд будет проявляться в точных формах жестких браслетов различной ширины – от тонких моделей до браслетов-манжетов, которые мировые дизайнеры предлагают надевать поверх рукавов водолазок и объемных шерстяных свитеров. А чтобы усилить эффектность и выразительность нарядов на новогоднюю ночь, стилисты предлагают выбирать изделия больших диаметров и носить их на предплечье в стиле египетских цариц и греческих богинь. Один из стильных приемов с жесткими браслетами на каждый день можно позаимствовать у Коко Шанель, которая носила одинаковые браслеты на обеих руках на манер манжет рубашки.

Плотные фактурные ткани зимнего сезона дали старт волне популярности брошей. Массивные изделия в соответствии с трендами сезона больше не имеют ничего общего с бисерной анималистикой, пушистыми жучками и цветами с мелкими кристаллами. Яркие модницы выбирают сюрреализм, асимметрию и лаконичность. Броши помогут задрапировать объемные свитера, вязаные платья или добавят акцент и творческую ноту в строгие образы с жакетами и пиджаками.

Наконец, в период праздников популярными становятся особые украшения – серьги-каффы. Эти выразительные модели со вставками из кристаллов или жемчуга не требуют дополнительный прокол и при этом украшают всю длину ушной раковины. Каффы могут быть различных форм и стилей: от лаконичных моделей для повседневных образов до праздничных с обилием кристаллов. А смелые девушки могут расставлять акценты с помощью сложных моделей с цепочками и несколькими креплениями.

В «585*ЗОЛОТОЙ» отметили, что компания регулярно работает со стилистами, оптимизирует ассортимент и совместно с экспертами рассказывает о трендах ювелирной моды в бренд-медиа, социальных сетях и рассылках сети.

К завершению 2024 года ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» проанализировала продажи ключевых категорий и составила драгоценный рейтинг городов России. Для ТОП-10 городов с самым высоким количеством продаж по категориям был рассчитан ювелирный индекс и присуждены драгоценные статусы. Индекс составлен исходя из веса проданных изделий в городе в расчете на население.

Так статус Золотого города получил Сочи, на который приходится наибольший вес драгоценного металла, приобретенного в этом году – около 211 грамм на 1000 жителей. В целом по стране за 2024 год продажи золота в «585*ЗОЛОТОЙ» возросли на 15%, средний чек вырос на 13% и составил 14 079 руб. При этом россияне выбирали этот драгоценный металл в 1,3 раза чаще, чем серебро, а всего за год по сети было продано более 5,6 тонн золотых изделий.

Серебряным городом стал Улан-Удэ. Индекс для этого города показал 225 грамм металла на каждую 1000 жителей, а всего на улан-удэнцев в этом году пришлось 76 кг серебра. Статистика по стране в свою очередь показывает, что за 2024 год россияне приобрели более 9 тонн серебряных ювелирных изделий, средний чек составил 1 487 руб. и по динамике показал относительную стабильность. В сравнении с прошлым годом продажи серебряных изделий в 2024 году выросли на 12%.

Далее города в рейтинге распределились по номинациям драгоценных камней. Статус Бриллиантового получил Владикавказ, где за год приобрели 4,8 кг изделий с этим минералом. По количеству продаж среди драгоценных камней именно бриллиант занимает лидирующие позиции по России, а динамика продаж в 2024 году показывает рекордный рост на 49%.

Вторую строчку популярных драгоценных камней по продажам занял топаз. Всего за год россияне приобрели более 321 кг изделий с этим минералом, а городом-лидером для топаза согласно индексу стал Сургут. Драгоценную пятерку городов замывает Кызыл, который получил статус Гранатового города, и на жителей которого приходится наибольший индекс веса изделий с этим минералом (более 20 г). Гранат стал третьим драгоценным камнем по спросу в 2024 году.

Для следующих по популярности минералов список городов распределился так: статус Изумрудного города получил Ростов-на-Дону, Астрахань стала аметистовой, Жемчужным городом признана Тюмень, Воронеж лидирует как Сапфировый город, а статус Рубинового города достался Выборгу.

В целом за 2024 год по количеству приобретенных изделий во всех категориях лидирует родной город ювелирной сети – Санкт-Петербург.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» к Новому году выпустила нетипичный для отрасли ролик, а приглашенной звездой выступил российский актер театра и кино Павел Деревянко.  

Яркий джингл, перемещения в стиле Алисы в Стране чудес, мускулы и расплавленное золото: в ролике на стыке магии и реальности «585*ЗОЛОТОЙ» показывает красоту ручного ювелирного искусства. Роль кузнеца исполнил Павел Деревянко, который гармонично сочетает в себе деликатный юмор, мужественность и яркую харизму. Именно такой герой сможет передать ценности бренда и знает, какие украшение идеально подойдут каждой клиентке.

В новом ролике показано, что для клиентов сети заказ украшения состоит из пары кликов, но за ними стоит труд сотен человек и собственное производство. Через визуальные образы бренд подчеркивает экспертизу в драгоценных камнях и металлах, трепетное отношение к традициям и к каждому клиенту.

Ролик будет промоутироваться в социальных сетях бренда, на ТВ, радио, в торговых центрах и магазинах. Проект стартовал в преддверии нового 2025 года, в котором «585*ЗОЛОТОЙ» отмечает юбилейные 25 лет на ювелирном рынке. За это время сеть стала лидером по количеству магазинов среди конкурентов и открыла около 1000 магазинов в 420 регионах страны.  

Федеральная ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и команда агентства ответственного маркетинга «Артикс» проанализировали актуальные особенности поведения потребителей на ювелирном рынке и определили, на что покупатели чаще обращают внимание при выборе ювелирных украшений и что влияет на решение совершить покупку.

Исследование состояло из двух этапов. На первом было проведено 25 глубинных интервью с использованием проективных методик. В опросе участвовали потребители, кто покупал ювелирные украшения минимум 1-2 раза за последние 12 месяцев и знает минимум 3 ювелирных бренда. В ходе интервью был сформулирован ряд гипотез о поведении и мотивации целевой аудитории, которые команда агентства использовала для составления вопросов для следующего этапа. На втором этапе был запущен количественный опрос на 1100 человек для статистической проверки полученных гипотез.

По итогам исследования командами были сделаны ключевые выводы об особенностях потребительского поведения в категории ювелирных украшений.

Офлайн — основной канал потребления, но 26% опрошенных ставит онлайн на первое место

● Большая доля среди опрошенных (74%) склонна покупать украшения в офлайне, однако есть группы ЦА, которые предпочитают онлайн-формат — ядро такой аудитории составляют женщины 25-34 лет. Женщины в целом более склонны к онлайн-шопингу: среди покупающих только онлайн их доля выше, чем среди покупающих только в физических магазинах. Покупки в интернете наиболее характерны для жителей крупных городов: среди покупающих онлайн москвичей на 4 п. п. больше, чем среди покупающих офлайн.

●  У потребителей, которые покупают украшения онлайн, более высокая частота покупки: среди покупающих украшения более трех раз в год больше тех, кто предпочитает интернет-магазины (30% предпочитающих онлайн против 23% предпочитающих офлайн).

●  Главный барьер в процессе онлайн-шопинга — недостаточно отзывов и наглядности товаров — 89% респондентов отмечают качество изображений украшений на сайте как один из ключевых факторов при совершении онлайн-покупки; 73% отмечают наличие реальных отзывов на сайте.

Маркетплейсы — существенный конкурент офлайну в сегменте недорогих украшений

● Украшения на маркетплейсах покупали 31% респондентов, причем для 6,7% это наиболее предпочтительный способ покупки. Это в большей степени характерно для молодых девушек: 10% респондентов в возрасте 25-34 лет предпочитают покупать именно на маркетплейсах (против 3,3% респондентов в возрасте 45-54 лет).

●  На маркетплейсах аудитория чаще всего покупает недорогие украшения из серебра для того, чтобы подобрать дополнение к одежде или завершить образ. Часто покупка украшений на маркетплейсах — это способ развлечения и вдохновения, происходит еще до сформированной потребности. Важное отличие маркетплейсов от сайтов ювелирных магазинов — развитая система рекомендаций, которая позволяет покупателям видеть наиболее релевантные для них продукты. 

●  Большинство потребителей покупают украшения в подарок на праздник (81% опрошенных), второй по частоте повод — личные потребности, среди которых наиболее частые — желание порадовать себя и получить положительные эмоции (63%) и подобрать украшения для образа (58%).

Сегментация пользователей в зависимости от типа потребления

В ходе опроса выделили 4 группы ЦА в зависимости от типа потребления (степень влияния эмоций на покупку, уровень спонтанности):

— группа «Жизнерадостные» склонна к спонтанному шопингу считает, что важно часто радовать себя и готовы покупать себе подарки без повода. Бренд для них не важен, могут переключаться между конкурентами;

— группа «Имиджмейкеры» считает покупку украшений способом самовыражения.Наиболее склонна к онлайн-шопингу, часто покупает на маркетплейсах. Для нее больше, чем для других групп, важны дизайн и современность украшения. Совершает покупки в большей степени по необходимости;

— группа «Достигаторы» рассматривает покупку украшений как способ наградить себя или отметить важные события и личные достижения. Покупает дорогие украшения, частота покупки невысокая. Отдает предпочтение небольшому ряду любимых брендов.

— группа «Аскеты» чаще покупает украшения в подарок, чем для себя. Выбирает привычные бренды, покупает офлайн, редко делает это спонтанно. Подходит к выбору утилитарно: тратит минимум времени на поиск и принятие решения. В группе много мужчин.  

CJM при покупке ювелирных изделий 

В ходе опроса выявилено 6 основных этапов пути пользователя при покупке украшений:

1) Формирование потребности

Этап, на котором бренд появляется в инфополе потребителя, например, в рекламных интеграциях, общении с близкими, рассылках, рекомендациях в интернете и агрегаторах отзывов. Одна из самых распространенных ситуаций первичного взаимодействия — знакомство с брендом на маркетплейсах или в физических магазинах, торговых центрах.

2) Триггер

Среди самых частых триггеров пользователи называли: потерю или поломку старого украшения, приближение праздника, определенные события или достижения в жизни, выгодное предложение от бренда, скука или спонтанная находка понравившегося украшения.

3) Выбор магазина

Покупатель обращает внимание как на активный опыт взаимодействия с брендом, так и на пассивный: рекламные сообщения, смс-рассылки и так далее. В список рассмотрения входит ограниченный список брендов, на первый план выходит лояльность к бренду или площадке — более молодые потребители склонны к расширению шорт-листа за счет нишевых или менее известных магазинов.

4) Выбор украшения

Пользователи выделяют два пути. Онлайн-путь начинается с посещения маркетплейса. Потребитель переключается на диджитал-ассеты ювелирных брендов только в случае, если подходящее украшение найти на площадке не удалось. Физический вариант поиска начинается в торговом центре или любом другом бренд-активном месте. В этом случае потребитель формирует четкие критерии посещения физического магазина: территориальное удобство (рядом с домом или работой), наличие нескольких ювелирных брендов в одном месте (так, посещение ТЦ с несколькими ювелирными магазинами гарантирует возможность выбора и сравнения предложений).

5) Покупка

Онлайн-доставка ассоциируется у пользователей с большим удобством и экономией, среди рисков респонденты выделяют: непостоянство времени доставки в случае доставки курьером, отсутствие возможности примерки перед получением и уверенности в качестве украшения. Офлайн-покупка приобретает большую значимость для покупателя с точки зрения возможности примерки украшения, оценки его внешнего вида и размерного соответствия. Основными барьерами в покупке украшений в физических магазинах стали излишняя навязчивость консультантов, ограниченность ассортимента, дискомфортная обстановка в магазине, высокие цены и общее нежелание тратить время на долгий и не всегда эффективный поход по магазинам.

6) После покупки

Для покупателей важно наличие сервисного обслуживания приобретенных изделий, например, если нужно изменить размер украшения.

Полное исследование можно изучить по ссылке



Генеральный директор ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» Дмитрий Лазарев отмечен в числе лучших топ-менеджеров и руководителей Санкт-Петербурга. Рейтинг составлен изданием «Деловой Петербург» с учетом финансовых показателей компании.

Ежегодно «Деловой Петербург» выбирает сотню лучших профессионалов и владельцев бизнеса, которые добились значимых экономических успехов в своих отраслях. В лонг-лист попадают руководители и управленцы, компании которых показывают высокие результаты по динамике развития и эффективности работы. В 2024 году в это число вошел и Дмитрий Лазарев, генеральный директор федеральной ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Экспертное жюри наградило руководителя «585*ЗОЛОТОЙ» и компанию в отраслевом рейтинге издания в номинации «Непродовольственный ритейл». Система отбора в рейтинг основаны на объективных показателях: эффективности выручки, рентабельности активов, динамики ROA и общей эффективности. Также на результаты рейтинга влияет качество брендинга, публичность руководителя, прозрачность коммуникаций, маркетинговые активности, публикации в СМИ и другие количественные показатели.

«Стать частью рейтинга лучших – это в первую очередь не личное достижение, а показатель успешной работы всей команды, каждого сотрудника. Благодарим издание «Деловой Петербург» за эту награду, для нас важно и приятно видеть оценку результатов нашей работы. Мы регулярно совершенствуем процессы в компании, улучшаем сервис, прислушиваемся к клиентам, анализируем рынок, и это достижение – еще один показатель того, что мы на правильном пути», – отметил генеральный директор ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» Дмитрий Лазарев.

Ранее «Деловой Петербург» выделил ювелирную сеть «585*ЗОЛОТОЙ» в рейтинге лучших брендов Санкт-Петербурга в номинации «За нестандартный подход в использовании маркетинговых инструментов для вовлечения аудитории». А в 2023 году компания награждена в номинации «За умелое обращение с лояльностью клиентов с помощью разных инструментов».

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» является лидером по количеству магазинов на территории страны, получила статус бренда года в России в 2024 году, продолжает развиваться и ставит перед собой амбициозные задачи на 2025 год.

Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» приоткрыла двери собственного производства и показала работу профессионалов. Погрузиться в мир ювелирного мастерства и увидеть, как создаются любимые украшения, уже можно в социальных сетях бренда.

Короткий видеофильм призван повысить доверие среди покупателей и показать экспертную сторону «585*ЗОЛОТОЙ», где современные технологии взаимодействуют с традиционными методами ювелирного искусства. Каждый зритель увидит, как в руках мастеров дизайнерская задумка превращается в драгоценное изделие, отражающее уникальный характер своего будущего обладателя.

За кулисами производства стоит ежедневная работа дизайнеров и ювелиров, которые каждый месяц создают сотни новых изделий с учетом российских и мировых тенденций в ювелирном искусстве и предпочтений клиентов. Особое место занимает работа технологов и специалистов, которые проводят многоступенчатый контроль качества всего золота, серебра и драгоценных камней на начальных этапах создания изделий, а также оценку готовых украшений в соответствии с государственными стандартами.

«Производство устроено таким образом, что охватывает все направления широкого ассортимента сети, отвечает самым взыскательным запросам и помогает ювелирной сети эффективно работать с ассортиментом, учитывая предпочтения клиентов. Мы в «585*ЗОЛОТОЙ» стараемся быть ближе с нашими клиентами и показать, что к созданию каждого украшения относимся с особым трепетом, так как и сами носим наши изделия каждый день. Благодаря сочетанию традиционного подхода с вниманием к деталям и инновационных технологий наши изделия получают высшие оценки и со стороны экспертов, и со стороны клиентов», – рассказал Дмитрий Лазарев, генеральный директор ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» 

Слаженная работа мастеров на высокотехнологичном производстве позволяет «585*ЗОЛОТОЙ» оставаться в авангарде ювелирного рынка и ежедневно создавать уникальные и любимые украшения, которые становятся частью истории семей по всей России. Именно эти изделия встречают своих обладателей в витринах около 1000 магазинов сети в 420 городах и 80 регионах страны. 

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» стала лауреатом национальной премии «Бренд года в России 2024». Компания признана лучшей в номинации «Ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней».

Высокую оценку независимого жюри бренд «585*ЗОЛОТОЙ» получил в отраслевой категории и отмечен дипломом лауреата премии и хрустальной статуэткой. В заявке были отмечены такие аспекты бренда, как потребительская база, ценности, маркетинговые стратегии, узнаваемость, репутация среди потребителей, эффективность, коммерческие результаты и многие другие показатели за 2023 - 2024 год.

Так, по доле золотых украшений в сети «585*ЗОЛОТОЙ» занимает лидирующие позиции на ювелирном рынке, что, в свою очередь, подтверждает экспертизу бренда в этом направлении. Это является одним из факторов в позиционировании компании, которое строится на продажах золотых изделий высших проб и изделий с драгоценными камнями.

Украшения ювелирной сети становятся доступными и любимыми для клиентов благодаря продуманной программе лояльности, удобным финансовым сервисам оплаты, а также около 15 маркетинговым акциям на разные товарные категории ежемесячно. Ежедневно для покупателей работают около 1000 магазинов сети по всей стране, которые представлены в разных форматах: от «островов» до флагманских суперсторов. А по количеству торговых объектов бренд остается лидером на российском ювелирном рынке.

Экспертизу «585*ЗОЛОТОЙ» в золотых украшениях, драгоценных металлах и камнях удается гармонично сочетать с доступностью и ценностями семейного бренда. Инновационные производства, высокая экспертиза мастеров, тесное сотрудничество со стилистами и экспертами ювелирной отрасли помогает компании создавать уникальные и востребованные изделия, которые становятся частью семейных историй по всей стране.

Членами жюри также была отмечена омниканальная стратегия компании и посыл «Дари золото - дари ценность», где ценность понимается не только в буквальной характеристике золота как драгоценного металла. Культура компании базируется на традиционных российских ценностях, а ценности любви, крепкого брака и семьи также лежат в основе позиционирования бренда. Они являются ключевыми ориентирами в работе всей компании, где каждый сотрудник и каждый клиент является частью большой «золотой» семьи.

Ежегодная национальная премия «Бренд года в России» является общественно-значимой инициативой, призвана выделить и наградить бренды-лидеры, которые определяют развитие рынка и России. В этом году церемония награждения проходила в Демонстрационном зале ГУМа в Москве.

Департамент анализа и прогнозирования «585*ЗОЛОТОЙ» изучил статистику продаж украшений-талисманов за год и выяснил, какие символы приобретали чаще и в каких городах. Лидерами среди талисманов стали именные подвески, символы любви и астрологические украшения.

Подвески с буквами в этом году приобрели около 60 000 человек, а средний чек на такие украшения составил 3431 руб. Эти аксессуары, как правило, имеют особое значение для владельца. Считается, что подвеска с буквой своего имени оберегает и приносит удачу. Однако такие буквы могут не относится к имени владельца – это может быть имя любимого человека, детей или даже питомца. А иногда эта подвеска отражает значимые ценности для человека, например, любовь или счастье. Самыми востребованными среди Россиян в этом году стали буквы «А» (28% в продажах украшений с буквами), «Е» (10%), «В» (9%), «Н» (8,4%) и «М» (8,3%), которые чаще приобретали в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Ростове-на-Дону.

Символы любви (сердечки и ключи) в «585*ЗОЛОТОЙ» показали рост продаж на 4% и оказались вторыми по популярности талисманами, а наиболее востребованными стали подвески-сердечки. Эти украшения рассказывают о романтической стороне души человека. Часто их приобретают в качестве подарка как трогательный знак привязанности. Самые романтичные клиенты оказались в Санкт-Петербурге, Новосибирске и Екатеринбурге.

Популярность гороскопов среди клиентов «585*ЗОЛОТОЙ» подтверждается не только высокими показателями вовлеченности на тематических постах в соц. сетях и статьях на бренд медиа, но и стабильно высоким спросом на подвески со знаками зодиака. Так, астрологические талисманы в этом году приобрели более 21 000 человек. При этом наиболее продаваемыми стали подвески с зодиакальными знаками Рыб, Льва и Весов. Лидером по количеству продаж стала Северная столица, где чаще всего приобретали подвески с Овнами, Рыбами и Львами. На втором месте оказался Новосибирск со знаками Весов и Тельца. В тройку лидеров вошел и Ростов-на-Дону, клиенты которого выбирали знаки Скорпиона и Водолея.

К украшениям-талисманам эксперты также отнесли символы удачи – подкову и клевер. Подвески с этими знаками в 2024 году показали наибольший прирост продаж (на 35%) среди талисманов в «585*ЗОЛОТОЙ», причем высокую популярность и динамику с ростом спроса на 59% продемонстрировали подвески-подковы. Помимо городов-лидеров (Санкт-Петербурга и Новосибирска), талисман-подкову выбирали в Москве, Сочи, Омске и Тюмени, а четырехлистный клевер предпочитают в Красноярске, Краснодаре и Волгограде. При этом среди регионов наивысший совокупный спрос на такие украшения отмечен в городах Сибирского федерального округа. Средний чек на такие изделия составляет 1495 руб.

Подборку замыкают пятые по популярности в рейтинге талисманы семьи и материнства. К ним относится и Древо жизни, символизирующее крепкие родовые узы, гармонию с природой и в отношениях, а также глубокую взаимосвязь прошлого, настоящего и будущего. В Год семьи эти знаковые изделия показали рост продаж на 25%.

Спрос на украшения-талисманы не подвержен существенным изменениям и остается стабильным относительно аналогичного периода прошлого года. Подвески-символы часто приобретают в качестве подарка членам семьи, близким или друзьям, а средний чек на такие изделия составляет 2814 рублей. 

Минималистичные кольца стали одними из самых востребованных обручальных колец в 2024 году. Эксперты «585*ЗОЛОТОЙ» прогнозируют продолжение этой тенденции в 2025 и рассказывают, какие разновидности неугасаемой классики могут закрепиться в трендах следующего года.

Гладкие кольца из красного золота различной ширины заняли позиции лидера среди обручальных колец в 2024 и сохранят свою популярность в следующем свадебном сезоне. Тем не менее, в 2025 году выбор клиентов часто будет в пользу холодных оттенков, например, белого золота или родированного серебра, что заметно уже сейчас. Изделия в серебряном цвете металла выглядят сдержанно и подчеркивают трендовые вставки.

Инкрустации из небольших бриллиантов также останутся в свадебном сезоне 2025. Одинаковой популярностью будут пользоваться гладкие изделия с одним маленьким камнем или трилогии с тремя бриллиантами одного или разных размеров, олицетворяющих прошлое, настоящее и будущее. Также в кристальную подборку вошли eternity rings с бриллиантовой дорожкой по всей шинке. Ранее их называли кольца-хранители, так как эти модели надевали в дополнение к основному обручальному кольцу, чтобы оно не соскользнуло с пальца.

Графичные формы укрепляются в ювелирных трендах и в свадебной моде. Широкие плоские или сигарные кольца становятся частым выбором, что заметно проявляется в конце свадебного сезона этого года. Такие модели даже в лаконичном исполнении без вставок со скошенными гранями будут выглядеть акцентно. Необычным дополнением к геометрии станет фактурность. Алмазные грани, гравированные узоры в винтажном стиле ревущих 20-х, филигрань и состаренный металл - широкие обручальные изделия удивят разнообразием форм.

Составные кольца без инкрустаций также дополнят подборку в лаконичном стиле. Комбинация теплого и холодного металлов, разделенные или единые модели помогают создавать индивидуальные комбинации, подстраиваясь под личную историю пары. Составные обручальные кольца легко комбинировать с другими изделиями, которые будут отмечать важные этапы в семейной жизни.

Наконец, смелым выбором среди минималистичных обручальных колец станут трендовые изделия с матированием. Припыленные модели с деликатным сиянием могут дополняться полоской глянцевой алмазной грани в дизайне и придавать образу сдержанной аристократичности в стиле demure и old money. 

Продажи обручальных колец в «585*ЗОЛОТОЙ» выросли в свадебный сезон 2024 и на 6% и превышают результаты прошлого года. А средний чек в этой категории за год показал рост на 17% и составил 20 932 рублей.