Tag ювелирные украшения

В самый магический месяц осени эксперты «585*ЗОЛОТОЙ» рассказали о продажах изделий с популярными драгоценными вставками и об их необычных оптических свойствах. Согласно данным центра анализа и прогнозирования, украшения с драгоценными камнями в этом году демонстрируют рост популярности и спроса.

На продажи ювелирных изделий с драгоценными вставками приходится один из наибольших приростов в категориях – более 31% в этом году в сравнении с 2023. В 2024 году лидирующие позиции по спросу занимают модели с бриллиантами, изумрудами, топазами, аметистами, сапфирами и гранатами насыщенных глубоких оттенков. Однако помимо классической красоты и инвестиционной привлекательности, драгоценные камни выбирают за их неожиданные свойства.

Бриллианты стали лидерами по продажам среди украшений с драгоценными камнями и заняли первую строчку в рейтинге с приростом продаж +33% к прошлому году. Среди моделей клиенты чаще всего выбирали кольца с алмазной гранью и бриллиантами или с кристальной дорожкой, а средний чек на изделия с таким минералом составил 19 069 руб. Выбор украшений с этим камнем часто продиктован выгодными вложениями и статусностью. Однако ценители бриллианта также выбирают его за особенною красоту и алмазный огонь внутри. Увидеть такие пламенные переливы можно за счет эффекта дисперсии, который лучше всего заметен у камней с особо сложной технологией огранки с большим количеством фасетов.

Пиковые продажи моделей с топазами, как правило, приходятся на весенний и зимний период и относительно стабильны в течение года. Украшения с таким камнем занимают вторую строчку в рейтинге. Среди них самыми популярными стали золотые кольца с крупным овальным топазом, а доля в структуре продаж среди изделий с ювелирными вставками составляет более 24%. Необычные свойства топаза заметны невооруженным глазом, например, проявление плеохроизма, когда камень меняет оттенок в зависимости от угла обзора. Средний чек на модели с топазами составляет 14 103 руб.

Третьим лидером стали хиты летнего и осеннего сезона – гранаты насыщенных оттенков с долей 13% продаж и средним чеком 15 012 руб., которые могут обладать свойствами астеризма. Такой эффект заметен на поверхности камня в виде тонких перекрестных световых линий, как будто в камне загорелась звезда. В древности считалось, что в таких минералах живет ангел света. Этот эффект чаще всего проявляется, когда камень имеет огранку кабошон и находится под воздействием прямых световых лучей. Астеризм также присущ изумрудам и сапфирам с одними из самых высоких средних чеков (от 21 700 руб.) и динамикой продаж +41% и +26% соответственно, а также розовому кварцу. А частным случаем астеризма является известный эффект «кошачьего глаза».

В топ-10 драгоценных востребованных вставок также вошли аметист, жемчуг, раухтопаз, а замыкает десятку рубин. Такой минерал способен показать себя с неожиданной стороны при ультрафиолетовом излучении, значительно усиливать свой оттенок и проявлять свойства флюоресценции. Продажи изделий с алым рубином показали рост на 18% в сравнении с прошлым годом.

За текущий год доля украшений с драгоценными камнями в продажах сети выросла, по темпам опередив изделия без вставок, золотые браслеты и цепи. Средняя стоимость моделей с драгоценными инкрустациями в 2024 году составляет 16 892 руб., и в сравнении с прошлым годом показывает рост на 9%.  

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» подарила подписчикам в социальных сетях украшения с бриллиантами и подарки на сумму около 140 000 рублей и получила охват более 1 690 000 человек. Такая активность с применением чат-бота и анкетирования работала на вовлечение аудитории и была приурочена ко Дню рождения компании.

В сентябре клиенты и подписчики ювелирной сети могли поучаствовать в масштабном праздничном конкурсе с драгоценным призовым фондом в аккаунте сети «585*ЗОЛОТОЙ» ВКонтакте. SMM-специалисты ювелирной сети выделили ключевые факторы и особенности механики, которые позволили добиться значимых результатов.

Ключевую роль в подобных активностях играет продуманный призовой фонд как один из методов привлечения подписчиков к участию в конкурсе. Так ювелирная сеть разыграла популярные среди клиентов драгоценные модели: лаконичную золотую подвеску с бриллиантом, минималистичные серьги-пусеты из золота с фианитами и 25 подарочных сертификатов. А главным призом были выбраны серьги из красного золота с английским замком и крупными бриллиантами стоимостью более 100 000 рублей. Такой щедрый выбор подарков стал особым жестом внимания и благодарности клиентам сети.

Значимым фактором в успехе активности стала механика конкурса, которая предполагала выполнение простых условий. Помимо стандартной подписки на сообщество и рассылку «585*ЗОЛОТОЙ», а также сообщества партнеров, участникам предложили заполнить краткую анкету. Она позволила не только привлечь клиентов к розыгрышу главных призов, но и через гарантированные подарочные бонусы зарегистрировать их в программе лояльности.

Благодаря такой системе и автоматизации через использование чат-ботов, ювелирная сеть не только вовлекла аудиторию сообщества в праздничную активность, но и не оставила ни одного участника без внимания. Каждый подписавшийся на рассылку, а их было около 82% среди всех участников (Open Rate составил 86%), получил гарантированные подарки от партнеров Wink, Литрес и Kaspersky и подарки в виде бонусов на карту клиента «585*ЗОЛОТОЙ». За время конкурса ювелирная сеть подарила клиентам купоны на 14 000 000 гарантированных бонусов в сумме.

Финал активности проходил в несколько этапов: сначала были выбраны участники, которые получили подарочные сертификаты от компании, а имена трех счастливчиков-финалистов, которым ювелирная сеть подарила бриллиантовые подарки, стали известны в конце сентября. Многоступенчатая система финала помогла поддерживать интерес аудитории на протяжении всего конкурса, который длился более 20 дней.

Все эти особенности позволили достичь значимых результатов: охват активности за весь период составил более 1 690 000 человек, рассылка обеспечила около 790 000 брендовых контактов, а прирост новых подписчиков в базе рассылки составил 32%. При этом трафик на сайт составил 210% от всех участников конкурса.

В этом году ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» исполнилось 24 года. В честь этого события на протяжении сентября компания дарила ювелирные подарки всем участникам программы лояльности и клиентам сети, а также проводила интересные активности для подписчиков в социальных сетях, среди которых аукцион, чат-боты, розыгрыши и мини-игры.  

В «585*ЗОЛОТОЙ» подвели итоги свадебного сезона, который традиционно длится с апреля по октябрь. В новом исследовании ювелирная сеть рассказала о том, какие модели чаще всего выбирали пары, и о динамике продаж обручальных колец в этом году.

Согласно исследованию, продажи в этой категории изделий в свадебный сезон 2024 года на 6% превышают результаты аналогичного периода прошлого года. Департамент анализа и прогнозирования отмечает, что за это время обручальные кольца «585*ЗОЛОТОЙ» стали частью семейных историй более 54 000 пар, а 82% изделий были приобретены летом, в разгар свадебного сезона. При этом за первую половину 2024 года около 13% молодоженов России выбирали кольца для торжества в «585*ЗОЛОТОЙ».

Наиболее популярными среди пар в этом году стали гладкие кольца различной ширины от 2 до 5 мм из красного золота 585 и 375 пробы, а также кольца из серебра 925 пробы. Широкие модели почти также популярны, как и тонкие, и становится удобной площадкой для ювелирных экспериментов, например, гравировок. Сегодня такие кольца могут покорять как графичными формами со скошенными гранями на шинке, так и идеальной простотой классических форм, и подойдут для мужчин и женщин. Также в топ продаж вошла гладкая узкая модель с миниатюрным бриллиантом.

«Такой выбор обручальных колец продиктован универсальностью моделей и сохраняющимся трендом на минимализм. Эти кольца стали вневременной классикой, и их легко сочетать с образами в разных стилях. Как правило, подобные модели выбирают молодожены, которые чтят свадебные традиции и обладают безупречным вкусом. К тому же эти изделия являются невероятно прочными, их сложно повредить или погнуть, что, в свою очередь, подчеркивает идею о прочности брака», – отметила стилист «585*ЗОЛОТОЙ».

Чаще всего в свадебный сезон обручальные кольца приобретали в Санкт-Петербурге (средний чек составил 17 883 руб.), Новосибирске (22 067 руб.), Москве (21 069 руб.), Ростове-на-Дону (22 529 руб.) и Екатеринбурге (18 629 руб.). А самый высокий показатель среднего чека был зафиксирован в Выборге (Ленинградская область) и составил 31 405 рублей.

Средний чек в категории обручальных колец по России в свадебный сезон составил 20 932 руб., а его общая динамика демонстрирует рост на 17% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Эти данные эксперты связывают с общим ростом цен на золотые украшения в течение 2023-2024 года. Тем не менее динамика среднего чека в категории обручальных колец наполовину ниже, чем в категории изделий из золота в целом за период. 

В завершении отпусков и бархатного сезона Департамент анализа и прогнозирования ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» провел исследование и выяснил, какие украшения покупали жители и гости курортных городов России в этом году.

Ежегодно динамика спроса на ювелирные изделия в летний период показывает всплеск, что характерно и для 2024 года. Средний прирост продаж украшений за это время в целом по России составил 24%. Эта динамика характерна для времени отпусков и свадебного сезона.

При анализе покупок и потребительского поведения эксперты пришли к выводам, что приобретение украшений в курортных городах в этот период часто мотивировано желанием привезти памятный и значимый подарок из отпуска. Так наиболее популярной товарной категорией стали полновесные серебряные цепи с плетением «Бисмарк» и «Двойной ромб», а также облегченные цепи из золота ажурных плетений. Вторыми по популярности стали полновесные и облегченные браслеты с алмазной гранью и модели с плетением «Тройной ромб» и «Бисмарк».

Из украшений также часто приобретали кольца, в частности, обручальные и помолвочные кольца, которые оказались наиболее популярными в Ростове-на-Дону, Сочи и Краснодаре. Прирост продаж обручальных колец в курортных городах за летний сезон составил 64%. Такие показатели могут объясняться тем, что многие пары намеренно организовывают поездку на юг, чтобы сделать предложение руки и сердца или провести свадебную церемонию. Самыми востребованными среди жителей и гостей городов-курортов стали минималистичные гладкие модели шириной от 2 до 5 мм.

Не осталась без внимания и категория солнцезащитных очков из непрофильного ассортимента сети. Традиционно эта товарная группа в южных городах пользуется большим спросом. Со стартом пляжного сезона и притоком туристов продажи солнцезащитной оптики выросли на 53%, а наибольший спрос пришелся на Сочи. Гости и жители российских курортов в этом году чаще всего выбирали авиаторы, тишейды и модели-кошки в тонких металлических оправах.

Данные ювелирной сети, представленной в 80 регионах и 420 городах России, отражают сезонные и территориальные особенности спроса. Так наибольшие продажи за летний период в топ-5 южных городов демонстрируют Ростов-на-Дону (средний чек 14 047 руб.), Сочи (средний чек 16 673 руб.), Краснодар (13 259 руб.), Таганрог (13 702 руб.) и Ставрополь (11 880 руб.). Самый высокий сезонный прирост продаж относительно зимнего периода отмечен в Ейске и Анапе со значениями +149% и +144% соответственно. Тройку лучших с этими лидерами составляет и Геленджик с самым высоким средним чеком среди курортных городов (17 140 руб.) и приростом продаж +145%.

Эксперты «585*ЗОЛОТОЙ» приоткрыли двери работы ломбардов ювелирной сети и рассказали о необычных и исторических украшениях, которые приносили клиенты в «585*Ломбард» в этом году. В подборку знаковых украшений вошли изделия, отсылающие Золотому веку российского дворянства, а также украшения в античном и византийском стиле.

Открывает подборку артефактов серебряный кубок ручной работы с позолотой в византийском стиле. Ножка изделия выполнена в виде девушки-воина, вооруженной луком и щитом. Чаша и подставка инкрустированы крупными камнями и объемными резными фигурами в виде листьев и цветов, а гравировка с надписью Eden напоминает о наслаждении напитком, который олицетворяет вкус победы. С древних времен такие кубки использовались по прямому назначению в качестве обычного сосуда для жидкостей, но с IX века они обрели особое значение: их вручали победителям состязаний и рыцарских турниров. Эта награда символизировала внутреннюю силу и стойкость победителя, и до сегодняшнего дня такое произведение искусства остается знаковым и статусным подарком.

Еще одним ярким украшением стало объемное золотое колье с медальонами в древнегреческом стиле. Центральный медальон изображает античный профиль греческого бога-посланника Гермеса, покровителя торговцев, путешественников, бога хитрости и красноречия. Он также является символом благополучия и процветания, а его атрибут – крылатый посох кадуцей – обладает силой примирять противников. Вполне вероятно такое золотое колье могло принадлежать ценителю античной истории, успешному дипломату, маркетологу или бизнесмену.

Короны являются знаковым элементом ювелирного искусства и в полной мере передают дух исторических эпох. Одна из таких ценностей в комплекте с колье, серьгами и брошью попала в ломбард «585*ЗОЛОТОЙ» от клиента из Уральского федерального округа. Вензеля из чистого золота обрамляют уникальные изображения-профили великой российской императрицы Екатерины II, которые добавляют изделиям исторической значимости. Колье и серьги в том же стиле с медальонами-профилями украшены подвесками-каплями с красными и черными камнями, погружают в эпоху императрицы и рассказывают свою яркую историю. Сегодня к этой изысканной атрибутике царственных особ продолжают обращаться ювелиры по всему миру, и корона как символ власти, духовного просветления и силы часто появляется в виде брошей, серег и колец в современных ювелирных изделиях.

Еще одним знаковым украшением стала золотая панагия с изображением Иисуса Христа. Массивная цепочка удерживает медальон, инкрустированный сапфирами, а образ, выполненный эмалью, напоминает о силе веры и стойкости духа, о великом жертвенном подвиге. Ношение этого архиерейского атрибута является очень древней традицией, а сама панагия вместе с крестом епископа – два знака наивысшей власти в православной церкви. Такой атрибут мог принадлежать епископу, архиепископу или митрополиту, а также мог служить богослужебной наградой.

Подборку завершает золотой медальон в виде ордена с массивной цепочкой из золота. Лавровые ветви по краям символизируют почет, а лев в центральной части - отвагу и храбрость, за которые и был награжден обладатель. Подобная звезда и знак ордена Льва часто являлись наградой для иностранных военных, купцов или дипломатов. Например, орден Льва и Солнца, который появился в Персии в XIX веке для награждения граждан и друзей Персии, был хорошо известен и в Российской империи из-за тесных связей между странами. Среди кавалеров этого ордена немало известных военных, государственных и политических деятелей России и всего мира. Чистый вес изделия составил 75 грамм.

«585*Ломбард» ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» является одной из самых доступных сетей ломбардов в России. На сегодняшний день экспертные знания и опыт сотрудников ломбардов дают возможность с высоким уровнем профессионализма оценивать и принимать изделия из драгоценных металлов, в том числе и предметы искусства разных исторических эпох.

Стилист «585*ЗОЛОТОЙ» Екатерина Фомина проанализировала модные тенденции и составила топ ювелирных маст-хэвов на осенний сезон 2024. Подборка с трендами, популярными цветами и вневременной классикой уже опубликована на бренд-медиа ювелирной сети «Свадьба 585».

Голубые и небесные цвета стали наследием летнего сезона, поэтому осенью ювелирным трендом остаются топазы нежных и насыщенных оттенков sky и swiss. Серьги с английским замком, кольца и нежные подвески с этими драгоценными камнями идеально смотрятся с осенней гаммой уютных бежевых и теплых коричневых оттенков.

Ещё одним цветовым акцентом осени стали бургунди или багряно-красные оттенки, представленные в ювелирной линейке яркими гранатами. Самыми модными в этом сезоне будут массивные модели с крупными камнями, заметные кольца или подвески. Такие statement-украшения с гранатами никого не оставят незамеченными, подчеркнут ахроматы черный, белый и серый, а также светлые оттенки бежа.

«Добавит света пасмурным осенним дням и освежающий жемчуг. Вытянутая или округлая форма жемчужин, молочный, голубоватый или розовый оттенок - выбирая идеальную модель из широкого ассортимента «585*ЗОЛОТОЙ», стоит обращать внимание на форму лица и тон кожи. Этой осенью жемчуг носят и в женственных образах, и в стиле спорт-шик, и в офисе», – отметила Екатерина Фомина.

Прозрачные фианиты и изделия с дорожками кристаллов также в тренде этой осенью. Стилист рекомендует выбирать сдержанные модели, которые станут выгодным вложением в ювелирный гардероб, например, гвоздики с кристальными цепочками, базовые серьги с английским замком и кристаллами или подвески-капли. А изделия с многочисленными кристаллами в комплекте с другими шейными украшениями, как дань ностальгии по нулевым, превратят самый простой монохромный образ в ультрамодный.

Главный металл сезона – золото теплого желтого или розового оттенка. Осенью его будут выбирать в уверенной классике гладких конго или в незатейливых формах «кокетливой эстетики» (coquette aesthetic): витиеватые подвески-буквы, сердечки и знаки бесконечности. Завершают подборку набирающие популярность изделия с алмазной гранью, которые при всей своей лаконичности придают образу деликатное сияние. Стилист рекомендует обратить внимание на массивные браслеты крепкого плетения или серьги-кольца с насечками.

Раздел Lifestyle бренд-медиа «Свадьба 585» регулярно пополняется полезными экспертными подборками, актуальными советами стилистов и обзорами новинок. 

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и портал «Свадьба 585» выпустили первые эксклюзивные Wedding Box и разыграли их среди участников федерального конкурса «Вместе и навсегда».

Первый в ювелирной отрасли, уникальный Wedding Box разработан сетью «585*ЗОЛОТОЙ» в период свадебного сезона специально для портала и собственного бренд-медиа «Свадьба 585» ко Дню рождения сети. Наборы подарят новые эмоции обладателям, помогут дополнить образ девушек и подготовиться к романтическим встречам.

Наполнение бокса включает ювелирные подарки и сертификаты от «585*ЗОЛОТОЙ». В него вошли подвески с крупными камнями Swarovski, трендовые браслеты с жемчугом и кристаллами и крупные серьги со сверкающими фианитами для элегантного образа.

Также набор дополнили эксклюзивные подарки от «Библиотеки ароматов», партнера портала «Свадьба 585». Среди них парфюмерный сэмпл-бокс «Первое свидание» с чувственными ароматами для романтических встреч, диффузор для дома, который поможет создать атмосферу уюта, а также необычный ювелирный парфюм, вдохновленный драгоценным розовым жемчугом.

Таким образом через бокс «585*ЗОЛОТОЙ» дарит своим клиентам уникальный визуальный и ольфакторный опыт, выстраивает ассоциативный ряд с брендом, подчеркивает позиционирование и поддерживает его ключевые ценностные ориентиры – любви, семьи и крепкого брака.   

«Подготовка к свадьбе и создание семьи – значимые события в жизни пары. С помощью боксов нам не только удалось украсить особые моменты семейной жизни для наших победителей, но и визуализировать эмоциональную составляющую бренда с помощью разных точек восприятия. Таким образом мы предлагаем по-новому взглянуть на ювелирные подарки и пробуем новые способы взаимодействия бренда с клиентом» - отметил Дмитрий Лазарев, генеральный директор ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Свадебные боксы стали одним из основных призов в конкурсе «Вместе и навсегда», который стартовал на портале «Свадьба 585» 1 июля и продлился до 2 сентября. За это время конкурсанты участвовали в розыгрыше сертификатов на 1000, 3000 и 5000 рублей на покупки в сети, а в финале могли побороться за главный приз – сертификат на 30 000 рублей на обновление обручальных колец. 

Департамент анализа и прогнозирования ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» провел исследование продаж детского ассортимента в преддверии 1 сентября и выяснил, какие украшения дарили детям к новому учебному году.

Согласно исследованию, более 13 000 школьников России помимо учебников и школьных принадлежностей получили ювелирное украшение от «585*ЗОЛОТОЙ» к школьной линейке. Таким образом родители хотят отметить значимые моменты в жизни ребенка и замотивировать его стремиться к высоким результатам.

Ювелирные изделия из серебра и золота оказались в равной степени востребованы среди российских школьников и их родителей. А из украшений со вставками чаще всего приобретали модели с прозрачными или голубыми фианитами.

Стилистические предпочтения отдавались моделям как у взрослых («как у мамы»), которые подчеркивают этап взросления ребенка. Так золотые серьги с кристальной дорожкой заняли первое место в топ-5 популярных моделей. На втором месте лаконичные серьги-сердечки с французским замком, напоминающие о безусловной любви близких к ребенку.

Также востребованы изделия с элементами анималистики и флоры. Среди них классические пусеты из серебра в виде цветка из кристаллов, серебряные серьги с мишками и золотые с бабочками, которые занимают 3, 4 и 5 место рейтинга самых популярных моделей к 1 сентября соответственно. Не обошлось и без символов Дня знаний: подвески с совой, олицетворением мудрости, и с ключом к знаниям часто выбирали к началу учебного года.

Больше всего ювелирных подарков детям к 1 сентября приобрели в Санкт-Петербурге – здесь предпочитали украшения из золота с миниатюрными бабочками и фианитами. Для школьников Москвы родители выбирали трендовые в этом сезоне серьги из золота с кристальной дорожкой. На третьем месте по продажам оказался Новосибирск с лаконичными золотыми подвесками в виде клевера. Школьники Екатеринбурга выбирали серебро – кольца со звездой или нежные пусеты-ромашки, а в Ростове-на-Дону частым запросом стали серебряные серьги с эмалированными бабочками

С традиционным ростом спроса на детские украшения к основным праздникам (Новый год, 8 марта, 23 февраля) наблюдается и рост продаж в этой категории к 1 сентября, который в этом году составил 17%. В ассортименте «585*ЗОЛОТОЙ» представлено более 1700 украшений для детей на любой бюджет: из золота, серебра, с драгоценными или полудрагоценными вставками. Средний чек на изделия из детского ассортимента в целом по сети составил около 4060 руб. 

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» ко Дню рождения компании проведет праздничный аукцион. Драгоценные лоты можно будет получить за ставки – бонусы на карте клиента в программе лояльности.

Участники аукциона получат шанс выиграть уникальные ювелирные лоты онлайн. Среди них изящные золотые серьги с бриллиантами, серебряная подвеска с кварцем и фианитами в стиле знаменитого «Сердца океана» золотые серьги с крупными голубыми топазами Sky и фианитами.

Аукцион в честь дня рождения компании стартует 4 сентября в 12:00 группе бренда в Telegram. Лоты будут публиковаться с интервалом в 15-20 минут. Для того, чтобы принять участие в аукционе, необходимо быть подписанным на сообщество «585*ЗОЛОТОЙ» в Telegram, в день розыгрыша под желаемыми лотами оставить комментарий с номером карты клиента и ставкой – количеством бонусов с карты клиента, которые участник готов отдать украшение.

Стартовая цена для каждого лота составит 1 бонус. Участники могут делать ставки сразу на несколько лотов, а в каждом следующем комментарии, как в классическом аукционе, ставка должна повышаться. Бонусы за лот с клубной карты спишутся только у победителей аукциона.

В течение 24 часов после старта организаторы напишут кодовое слово «СТОП» в комментариях к украшениям аукциона, что будет означать окончание торгов. Выигрывает ставка, которая окажется последней перед кодовым словом каждого лота.

На протяжении всего аукциона участникам будет помогать команда поддержки «585*ЗОЛОТОЙ», которая в режиме реального времени сможет ответить на вопросы и уточнить актуальную информацию по бонусным счетам участников.  Имена победителей будут известны спустя час после завершения торгов. Всем участникам в качестве подарка «585*ЗОЛОТОЙ» предоставит дополнительные скидки на товары в розничных магазинах бренда.

В ювелирной сети отмечают, что каждый День рождения компании сопровождается особыми мероприятиями и активностями как для сотрудников, так и для клиентов сети. В этом году компании «585*ЗОЛОТОЙ» исполнилось 24 года. В честь этого праздника для членов «золотой» семьи бренда помимо аукциона планируются онлайн-квесты, интерактивные игры, чат-боты и подарки на протяжении сентября.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» стала лауреатом проекта «Рейтинг брендов» от издания «Деловой Петербург». Компания получила диплом, статуэтку и признана брендом года в номинации «За нестандартный подход в использовании маркетинговых инструментов для вовлечения аудитории».

В 2024 году «585*ЗОЛОТОЙ» развивает различные маркетинговые форматы, улучшающие клиентский опыт и повышающие интерес аудитории, в том числе проекты и нестандартные механики в социальных сетях, спецпроекты и собственные медиа сети. Все активности компании направлены не только на получение бизнес результатов, но и на практическую пользу для клиентов, что позволило добиться значимых результатов.

Среди таких форматов первый ювелирный подкаст сети «Ювелирные отношения», выпущенный к 14 февраля. Ведущие подкаста обсуждали темы, которые ранее в опросах предложили клиенты «585*ЗОЛОТОЙ»: эффективные способы намекнуть на подарок, практические советы по подбору размера кольца и краткие гиды по драгоценным металлам. Проект в формате развлекательного лайфстайл-шоу собрал аудиторию с охватом более 4,6 млн человек.

Примером еще одной нестандартной механики стал романтический онлайн-квест на основе чат-бота с внедрением сторителлинга. Подписчики могли самостоятельно влиять на ход игры и получали гарантированные призы от ювелирной сети. По итогам активности было реализовано более 2,7 млн брендовых контактов.

Уникальный формат аукциона в социальных сетях также зарекомендовал себя как одну из эффективных механик вовлечения аудитории в Telegram. Подписчики за бонусы могли выиграть эксклюзивные ювелирные лоты, а также получали подарки от «585*ЗОЛОТОЙ». С внедрением такой механики отмечен рост вовлеченности в среднем на 15%.

Бренд-медиа ювелирной сети, портал «Свадьба 585», является ещё одним полноценным инструментом компании, ориентированным на узкий сегмент и повышающим лояльность аудитории. Платформа объединяет в себе весь спектр услуг по организации и проведению свадебного торжества – от подбора колец, полезных статей и конкурсов в онлайн-журнале до выбора свадебных специалистов. Абсолютно весь функционал сайта является бесплатным на всех этапах, и приносит бизнес-результаты компании.

Эти и другие активности ювелирной сети были отмечены жюри рейтинга, которое при оценке учитывало объем и качество маркетинговых коммуникаций, качество брендинга, узнаваемость бренда и ряд количественных показателей.

В компании отмечают, что «585*ЗОЛОТОЙ» уже второй год подряд становится лауреатом рейтинга брендов Санкт-Петербурга. Это признание подтверждает высокую оценку усилий бренда, ориентированных на улучшение клиентского опыта. Годом ранее ювелирная сеть была отмечена в номинации «За умелое обращение с лояльностью клиентов с помощью разных инструментов» и продолжает развиваться, вдохновляясь родным городом.