Tag ювелирные украшения

«585*ЗОЛОТОЙ» объявила о старте нового сезона популярного проекта «585 украшений в мировой истории». Звездный стилист расскажет об уникальных технологиях в ювелирном искусстве, об украшениях знаменитых женщин и ювелирных традициях от древних эпох до современности.

Какие тайны хранит легендарный желтый бриллиант «Луна Бароды»? Откуда появилась традиция обручальных колец как символа любви и как японские мастера заставили бриллианты «танцевать»? Звездный стилист Вера Маркина в легкой и интересной форме коротких роликов делится познавательными деталями из истории ювелирной моды, рассказывает о новых изделиях, их авторах и владельцах.

Знаковой чертой нового сезона стали выпуски об известных женщинах и киногероинях. «585*ЗОЛОТОЙ» приглашает зрителей заглянуть в ювелирную шкатулку Фаины Раневской, полюбоваться изумрудами из коллекции Майи Плисецкой или узнать о драгоценных «друзьях» Мэрилин Монро.

Третий сезон проекта включает цикл из 6 роликов, которые будут выходить еженедельно в социальных сетях бренда. Первый ролик нового сезона уже доступен к просмотру во ВКонктакте ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». Найти все ролики проекта можно по хештегу #585украшенийвмировойистории.

Первый сезон проекта со звездным стилистом собрал более 670 000 вирального охвата. Во втором сезоне был привлечен стилист-эксперт в мужской моде, который рассказывал о ювелирных трендах для мужчин, например, об истории очков авиаторов и колец печаток. Суммарный охват обоих сезонов за время проекта составил более 1 500 000 человек.

В ювелирной сети отмечают, что покупка украшений – часто эмоциональное событие, а каждое изделие обретает особое значение для клиента. Новый проект предоставит возможность погрузиться в мир ювелирного искусства, исследуя личности, идеи и истории, стоящие за каждым изделием. Для «585*ЗОЛОТОЙ» такие образовательные инициативы особенно важны, так как они способствуют установлению содержательного диалога с клиентами, наполняют коммуникации дополнительным смыслом. Проект призван не только информировать клиентов, но и вдохновлять, делать каждую покупку осмысленной частью их личной истории и находить новые грани отношений с их любимыми изделиями.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» провела аналитическое исследование продаж изделий из золота за январь-июнь 2024 года и рассказала, как изменился спрос на золотые украшения и какие изделия выбирают россияне в 2024 году.

Согласно исследованию, за первую половину 2024 года ежемесячная доля золотых изделий в продажах по сети стабильно составляет более 50%, а в среднем за полгода – более 55%, что превышает, пусть и незначительно, показатели первой половины 2023. Рост спроса особенно заметен в период гендерных праздников и свадебного сезона.

В топ-5 городов с самым высоким спросом на золото вошли Санкт-Петербург, Москва, Новосибирск, Ростов-на-Дону и Екатеринбург. Средний чек на золотые изделия за январь-июнь в целом по сети составил 21 246 рублей, а самые высокие чеки по России в этой категории (свыше 30 000 рублей) зафиксированы в небольших городах Иркутской области, при этом в самом областном центре средний чек составляет 20 919 рублей.

Наиболее популярными золотыми моделями в первой половине 2024 года стали минималистичные гладкие обручальные кольца шириной от 2 до 5 мм, серьги, кольца и подвески с фианитами, кресты, серьги конго и кольца из золота с бриллиантами и родированием. Клиенты также выбирали изящные облегченные цепи и браслеты с ажурными плетениями Бисмарк, Тройной ромб и Нонна.

Среди городов абсолютным лидером по доле продаж по всем востребованным моделям стал Санкт-Петербург с наибольшими показателями продаж золотых колец с бриллиантами и родированием. Такие украшения в свою очередь пользуются популярностью и в Сочи. Средний чек на лаконичные обручальные кольца и серьги конго составил 24 000 рублей и 9 275 рублей соответственно. Эти модели, помимо Северной столицы, также чаще всего клиенты выбирают в Новосибирске и Москве.

С ростом цен на золото, который отмечался ещё в конце 2023 года, наблюдается увеличение среднего чека на 47%. Несмотря на это, в текущем году клиенты ювелирной сети приобрели на 37% больше золотых украшений, чем за аналогичный период 2023 года. А в весовом выражении за первое полугодие продано более 3,3 тонны золотых украшений, что на 32% больше, чем в прошлом году.

«585*ЗОЛОТОЙ» является экспертом в продаже украшений из золота. В ассортименте ювелирной сети представлено более 30 000 золотых изделий, среди которых кольца, подвески и серьги с драгоценными камнями, модели без вставок, мужские цепи, браслеты, печатки, а также широкий ассортимент детских ювелирных изделий. А ценовой диапазон моделей от 690 рублей до премиального сегмента позволит выбрать украшения на любой вкус и бюджет.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» в качестве генерального спонсора поддержала благотворительный фестиваль Семья Music Fest. В этом году компания организовала мастер-класс для детей, вручала награды заслуженным семьям Санкт-Петербурга и в режиме онлайн рассказывала об основных событиях на фестивале.

27 июля в Санкт-Петербурге в общественно-культурном пространстве «Никольские ряды» состоялся ежегодный музыкальный фестиваль Семья Music Fest в рамках фестиваля «Умиление». Организаторами выступили Общественная Палата Санкт-Петербурга, Благотворительный фонд «Детская миссия», а ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» стала генеральным спонсором фестиваля.

Помимо основной концертной программы, гостей фестиваля ждала интерактивная зона «585*ЗОЛОТОЙ», где дети могли погрузиться в мир ювелирного искусства, развивая свои творческие способности и воображение. Под внимательным руководством опытных мастеров, юные участники фестиваля своими руками создавали уникальные кольца из проволоки, а родители маленьких ювелиров получили подарочные сертификаты, которые смогут потратить на покупки в сети.

Кроме того, на фестивале состоялось награждение почетных семей Санкт-Петербурга. Вручение наград и подарков от Ольги Семиной, многодетной мамы и первого заместителя генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ», стало особым событием, отмечающим значимость семейных ценностей и традиций в компании и в России в целом.

«Уже второй год подряд «585*ЗОЛОТОЙ» поддерживает фестиваль Семья Music Fest. Для нас, как для бренда, важно участвовать в награждении заслуженных семей Санкт-Петербурга, наша компания основана в этом городе и культура компании базируется на традиционных российских ценностях. Мы верим, что подобные мероприятия и инициативы вдохновляют новое поколение и создают положительный опыт для семей, которые своим примером показывают истинную важность близких отношений, заботы, любви и поддержки. Именно эти ценности – одни из ключевых ориентиров в работе компании и основа наших отношений с клиентами. Клиенты нашего бренда является частью нашей «золотой» семьи, а наши украшения становятся частью их семейной истории», - отметила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Проект Семья Music Fest является ежегодным событием, которое реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и Администрации Санкт-Петербурга. Погрузиться в атмосферу фестиваля можно было не только на самом мероприятии, но и онлайн. Фото и видео с места событий уже доступны в социальных сетях ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». 

На портале «Свадьба 585» стартовал новый романтичный конкурс «Вместе и навсегда». Главным призом конкурса станут 30 000 на обновление обручальных колец для пары в ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Для того, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо выполнить два простых условия: указать дату свадьбы в личном кабинете на портале «Свадьба 585» и в комментариях к конкурсной публикации поделиться, как хотелось бы отпраздновать годовщину со своей второй половинкой.

Каждый месяц на протяжении конкурса будут выбираться три победителя, которые получат сертификаты номиналом 5000, 3000 и 1000 рублей на покупки в ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». Первые победители-счастливчики будут объявлены уже 1 августа.



Финал конкурса на портале «Свадьба 585» состоится 2 сентября, по итогам которого среди всех участников будет разыгран главный приз – подарочный сертификат на 30 000 рублей на новые обручальные кольца. Также все участники получат шанс выиграть уникальные ювелирные аксессуары от «585*ЗОЛОТОЙ».

«Рождение новой семьи – особая дата для наших клиентов. В новом конкурсе мы хотим поддержать эту добрую традицию, когда пары каждый год на годовщину свадьбы признаются друг другу в чувствах или обновляют обручальные кольца. Такие искренние и трогательные моменты укрепляют взаимоотношения и лежат в основе крепкой семьи, которая в свою очередь является одной из ключевых ценностей «585*ЗОЛОТОЙ», - отметила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

В компании отметили, что ассортимент «585*ЗОЛОТОЙ» включает более 2000 вариантов обручальных и помолвочных колец в широком размерном ряду и ценовом диапазоне от 249 рублей до 988 тысяч рублей. Благодаря этому клиенты смогут выбрать кольца в едином стилевом решении для Нее и для Него – акцентные кольца с драгоценными камнями или лаконичные модели без инкрустаций.

О компании «585*ЗОЛОТОЙ»

Российская ювелирная омниканальная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» основана в 2000 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день является лидером по количеству торговых точек на территории России, представлена почти 1 000 магазинов в 420 городах и 80 регионах страны. Активно развивает производство и каналы продаж в оффлайн- и онлайн-форматах, поддерживает федеральные и социальные проекты в рамках Года Семьи.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» при сотрудничестве с фондом «Детская Миссия» выпустила стикеры в День семьи, любви и верности https://t.me/addstickers/star_585. Добрые стикеры дополнили основной стикерпак компании в Telegram.

При создании серии ювелирная сеть попросила детей представить и нарисовать сюжеты с персонажем компании – Золотой Звездочкой, которые ассоциировались у юных художников с добрыми словами: «спасибо», «люблю», «помогаю», «обнимаю» или «добро». В итоговый набор вошли 5 трогательных стикеров на тему поддержки и взаимопомощи.



Новые стикеры призваны не только разнообразить общение в мессенджере, но и напомнить подписчикам о том, что семья, забота о близких и любовь – одни из важнейших человеческих ценностей и главных ценностных векторов компании. Благодаря интеграции с фондом удалось не только помочь детям через пожертвования от ювелирной сети, но и позволить им почувствовать поддержку и теплые слова от подписчиков группы «585*ЗОЛОТОЙ», которые оставляют трогательные комментарии к анонсу совместного проекта с фондом.

Компания «585*ЗОЛОТОЙ» не только участвует в инициативах благотворительных организаций, но и создает проекты, в которых предлагает своим клиентам присоединиться к добрым делам. Так на протяжении июня в Telegram-канале ювелирной сети проходил конкурс детского рисунка в честь Дня защиты детей. За это время организаторы получили около 600 комментариев с творениями юных художников, двух победителей наградили подарками от ювелирной сети, а их рисунки в качестве сюрприза также дополнили пакет добрых стикеров.

Основной стикерпак был выпущен в 2022 году ко Дню рождения компании https://t.me/addstickers/star_585, за это время он насчитывает более 3,5 тысяч установок и дополнил детскую эксклюзивную коллекцию мерча.

Активная аудитория Telegram-канала «585*ЗОЛОТОЙ» насчитывает более 77,3 тысяч человек и является самым крупным пабликом среди отечественных ювелирных компаний на этой платформе.

О компании «585*ЗОЛОТОЙ»

Российская ювелирная омниканальная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» основана в 2000 году в Санкт-Петербурге. На сегодняшний день является лидером по количеству торговых точек на территории России, представлена почти 1 000 магазинов в 420 городах и 80 регионах страны. Активно развивает производство и каналы продаж в оффлайн- и онлайн-форматах, поддерживает федеральные и социальные проекты в рамках Года Семьи.

В сезон высокого спроса на солнцезащитную оптику ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» запустила федеральную маркетинговую акцию – приобретая очки на лето в магазинах компании, клиенты получают стильное украшение или аксессуар в подарок за 1 рубль.

В ассортимент дополнительных подарков при покупке оптики входят фигурные подвески из серебра с кристаллами и ювелирной эмалью; шармы, которыми можно кастомизировать браслеты, цепочки и даже серьги-конго; браслеты с поделочными камнями; подарочные ручки и другие сувениры. Презенты определяются консультантами по наличию на товарной точке.

В акции, которая продлится до 31 августа, участвуют все розничные магазины ювелирной сети. При заказе солнцезащитных очков онлайн на сайте «585*ЗОЛОТОЙ» или в мобильном приложении компании получение подарка также актуально, если клиент выбирает самовывоз как способ доставки.

В ювелирной сети представлены новые коллекции ведущих брендов оптики для Него, для Неё, а также универсальные формы и оправы, подходящие и мужчинам, и девушкам. «585*ЗОЛОТОЙ» предлагает своим клиентам только оригинальную продукцию более 20 мировых и российских марок, среди которых Polaroid, Ray-Ban, Vogue, Jimmy Choo, Max Mara, Givenchy, Moschino, Levi's и другие.

Часть покупки участники программы лояльности могут оплатить бонусами на карте. Зарегистрироваться в Золотом клубе и получить 10 000 приветственных бонусов можно, просто обратившись к консультантам в магазине или скачав мобильное приложение ювелирной сети. 

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» провела аналитическое исследование спроса на оптику и рассказала, сколько в среднем россияне тратят на солнцезащитные очки к лету и какие модели особенно популярны.

Департамент аналитики и данных ювелирной компании поделился статистикой продаж брендовой оптики по месяцам в течение года. Согласно исследованию, сезоном самого высокого спроса на солнцезащитные очки ожидаемо становится период с мая по август включительно – в эти месяцы продажи вырастают в 4 раза, или на 300%, по сравнению с зимними месяцами, или в 2,3 раза, или на 130%, по сравнению с со средними показателями года.

Такая сезонность спроса обусловлена природными условиями и периодом отпусков – новинки приобретают и для комфортного лета в городе, и для отдыха на море, и для путешествий на автомобиле.

В топ-5 городов с самым высоким спросом на оптику вошли Сочи, Санкт-Петербург, Москва, Краснодар и Волгоград. Средний чек на солнцезащитные очки к июню 2024 года составил 4 731 рубль, при этом самый высокий показатель по сети в Москве – здесь на оптику тратят в среднем 6 193 рубля.

Наиболее популярными моделями стали универсальные авиаторы – эту форму, которая подходит и для Него, и для Нее, выбирают 37,5% покупателей. Вторыми в рейтинге стали женские очки модели панто, круглые, с заостренными внешними углами – на такой классический для оптики дизайн приходится 32,4% продаж. Третье место с 14,7% заняли вайфареры в пластиковой оправе –эти модели, несмотря на их универсальность, чаще выбирают для мужских образов, они подходят к спортивному стилю и smart-casual. Совсем немного от них отстают круглые очки, тишейды и «ленноны» – их выбирают 11,4% покупателей.

В ассортименте сети «585*ЗОЛОТОЙ» представлена оптика от более 20 мировых и российских брендов: Polaroid, Vogue, Ray-Ban, Hugo Boss, MAX MARA, CARRERA, GUCCI, MOSCHINO и других. Ценовой диапазон моделей – от 2 690 рублей до премиального сегмента.

Компания «585*ЗОЛОТОЙ» отследила тенденции спроса на украшения с 2021 по 2024 год. Результаты масштабного исследования Департамент аналитики и данных ювелирной сети озвучил на ежегодном форуме Неделя российского ритейла в Москве.

Представители сети выступили спикерами мероприятия наряду с экспертами компаний X5 Group, Магнит, DNS, Ozon, ESG альянс и другими.

Основным тезисом доклада стало увеличение доли онлайн-продаж в ювелирном ритейле, как и в розничной торговле в целом, – в первую очередь за счет выхода на маркетплейсы и усовершенствования мобильных приложений. Доля заказов, полученных через приложения, выросла в 1,5 раза только за последний год.

С 2021 года в 1,75 раз (на 75%) увеличилась доля клиентов, покупающих ювелирные изделия и офлайн, и онлайн. Статистика показывает, что уровень омниканальности растет даже в такой «традиционной» нише, как ювелирный ритейл, где всегда превалировала розница и механизмы офлайн-продаж с их возможностью примерки до покупки и индивидуальными советами консультанта. Важным вектором развития компаний становится объединение опыта розницы и онлайн-продаж и разработка единой программы лояльности, наиболее комфортной для клиента.

Динамика спроса на отдельные категории ювелирных изделий показала, что наиболее популярным товаром остаются серьги, но если в 2021 году был выше спрос на серьги из серебра, в 2024 на первом месте – золотые украшения со вставками. Вторую строчку рейтинга покупательских предпочтений занимают золотые кольца с драгоценными камнями, которые часто приобретают комплектом с серьгами. Бюджетные серебряные серьги опустились на третье место.

Средняя цена приобретаемых изделий стабильно растет с темпами до 20% в год, что связано и непосредственно с динамикой цен на украшения в рассматриваемый период, и с появившейся возможностью оплачивать покупки долями в комфортном для клиента режиме, благодаря которой он может позволить себе более дорогие модели.

Эксперты «585*ЗОЛОТОЙ» отметили, что все более востребованными становятся украшения с натуральными вставками. Так, по отношению к 2021 году в 2,5 раза (на 150%) выросли продажи изделий с бриллиантами – в то же время спрос на модели с фианитами упал на 30%.

По разновидностям драгоценных металлов с 2021 года значительно вырос спрос на красное золото (его еще называют «русским») 585 и 375 пробы. Желтое («европейское») и белое золото стабильно составляют сравнительно малую долю продаж. Спрос на комбинированные изделия из нескольких оттенков драгоценного металла снизился на 30% с 2021 года, что объясняется сменой модных трендов.

Аналитический центр известной ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» посчитал, сколько в России тратят на драгоценности в подарок к годовщине свадьбы и какие украшения чаще выбирают к этому праздничному семейному поводу.

Клиенты, зарегистрированные в программе лояльности сети, получают штрихкоды со скидками и специальными предложениями к значимым личным датам, в том числе на годовщину свадьбы. В «585*ЗОЛОТОЙ» отследили, для покупки каких изделий были использованы эти штрихкоды – так удалось собрать статистику самых популярных подарков ко Дню рождения семьи.

Украшением, которое на годовщину свадьбы выбирают чаще других, стали обручальные кольца. Такая покупка для пары, уже состоящей в браке и прошедшей регистрацию, часто связана с желанием приобрести новые, более модные или более дорогие модели колец. Это отражает и набирающий популярность тренд «повторять свадьбу» спустя несколько лет – снова собирать гостей и устраивать пышную церемонию. Этот праздник не несет юридической силы, но сопровождается обменом колец и трогательными обращениями любящих друг к другу. Такой сценарий особенно актуален для пар, которые в силу разных обстоятельств не смогли отпраздновать «свадьбу своей мечты» в первый раз и ограничились скромным мероприятием или просто росписью в ЗАГСе. Также в число частых причин обновления колец входят такие понятные ситуации, как изменившийся размер или утеря украшений.

Помимо обручальных колец, популярными ювелирными подарками на годовщину становятся серьги, подвески из золота и часы для Неё и тяжеловесные серебряные браслеты, цепи и печатки для Него. Подарочную скидку на годовщину свадьбы пары используют также, чтобы порадовать своих малышей и приобрести детские украшения – серьги, подвески и колечки из золота с цветными полудрагоценными камнями или из серебра с цветной эмалью и фианитами.

«Часто первая покупка клиента в нашей сети связана с торжественной датой – например, пара будущих молодоженов приобретает обручальные кольца на свою свадьбу, невеста выбирает украшения для своего свадебного образа. Наши консультанты всегда советуют указать дату свадьбы и другие важные личные даты в программе лояльности – ведь на праздники «585*ЗОЛОТОЙ» дарит ценные подарки, присылает штрихкоды на уникальные скидки и дает возможность порадовать любимых и самих себя модными ювелирными изделиями по особенно выгодной цене!» - добавила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Средний чек на ювелирные подарки к годовщине свадьбы составляет 11 148 рублей для золотых изделий и 1 208 рублей для серебряных по актуальным данным 2024 года. В исследовании отражена финальная цена покупки уже со специальной праздничной скидкой – она составляет в среднем 60% (в зависимости от изделия).

Стилист российских знаменитостей Вера Маркина специально для «585*ЗОЛОТОЙ» составила подборку основных ювелирных и аксессуарных трендов лета 2024. Топ модных тенденций был опубликован в бренд-медиа компании и проиллюстрирован изделиями из ассортимента ювелирной сети.

Среди цветовой палитры лета эксперт выделила драгоценные и полудрагоценные камни небесно-голубого и глубокого синего тона, в первую очередь, классические сапфиры и топазы в оттенках sky и swiss. Серьги, подвески и кольца с этими инкрустациями органично вписываются в курортный стиль с морской полоской и стильно сочетаются с белоснежными летними комплектами.

Еще одним важным цветовым трендом станет гармоничная для теплого сезона зеленая палитра, представленная в ювелирной моде благородными изумрудами, золотисто-зелеными хризолитами, насыщенными агатами и нежным кварцем оттенка мяты.

«Зеленая гамма составляет удачную партию другим модным летним цветам, например, белому, светло-голубому и розовому. И даже если зеленый добавлен в комплект малой площадью, скорее, как приправа, а не основной ингредиент, он все равно делает образ интересным и свежим. Самой актуальной формой в украшениях остаются цветные камни в квадратной и прямоугольной огранке – такие модели представлены в ассортименте «585*ЗОЛОТОЙ», - отметила Вера Маркина.

Также стилист обратила внимание, что на смену розовому, который был так популярен в прошлом году благодаря стилю Barbiecore, придет более благородная и универсальная красная и винная палитра – ее ювелирным воплощением станут украшения с гранатом.

Особенно актуальна летом 2024 будет «кокетливая эстетика» (coquette aesthetic) и цветочные мотивы – такая стилистика предполагает классический, женственный дизайн украшений: серьги на английском замке и лаконичные пусеты, изящные кольца с драгоценными камнями, нежные подвески-капли на тонких золотых цепочках.

Завершила подборку аксессуарная группа – часы. Несмотря на привычное для лета преобладание ярких красок в гардеробе, при выборе часов стилист рекомендовала остановиться на контрастных моделях белого или черного цвета. Дуохромные варианты, сочетающие оба базовых оттенка, тоже будут популярны.

Экспертные подборки, обзоры новинок украшений и советы стилистов по составлению модных образов регулярно публикуются в разделе Lifestyle https://585svadba.ru/magazine/lifestyle/ бренд-медиа компании «585*ЗОЛОТОЙ».