Tag ювелирные украшения

Бренд Anne Klein входит в топ выбор клиентов сети в категории «наручные часы» и представлен линейками для Него и для Нее. В марте женская линейка обновилась 11 новыми моделями.

Всего в ювелирной сети представлены наручные часы 60 разных брендов из России, Швейцарии, Японии, Великобритании, США, Южной Кореи, Италии и других стран, которые считаются лидерами часового производства. В магазинах «585*ЗОЛОТОЙ» представлены только сертифицированные оригиналы этих марок.

Anne Klein – международный бренд женской одежды и аксессуаров с более чем 50-летней историей. Свой стиль марка описывает как «вечную классику в современном прочтении» и «моду на каждый день», СМИ называют бренд «американским Диором». Бренд Anne Klein не так известен в России, как Calvin Klein, однако их талантливые дизайнеры-основатели – просто однофамильцы, Энн Кляйн пришла в модную индустрию на 20 лет раньше Кельвина. С брендом Anne Klein связано имя другого всемирно известного модельера – Донны Каран. Она была ученицей Энн и с 1974 по 1984 года руководила дизайном в модном Доме.

Линейка часов стала одной из визитных карточек Anne Klein. Отличительная черта аксессуаров этого бренда – в их бюджетной цене при премиальном качестве. Средняя стоимость моделей в России составляет 6 000 – 13 000 рублей.

Среди новых моделей в ассортименте «585*ЗОЛОТОЙ» женские часы в классическом дизайне на черном кожаном ремешке, часы-украшение с кристаллами и позолоченной вставкой на браслете, цветные модели на синем, светло-сером и нежно-розовом ремешке с циферблатом в тон. Также в новинках сети представлены бестселлеры Anne Klein – модели наручных часов на металлическом ремешке в биколорном варианте, то есть с комбинацией двух оттенков металла.

Все часы снабжены стальным корпусом с водостойкостью до 30 метров, минеральным стеклом и высококачественными японскими кварцевыми механизмами.

В «585*ЗОЛОТОЙ» отмечают, что решение ввести в ассортимент сети не ювелирные изделия: часы, оптику, ручки, посуду, сувениры, - было принято после опроса клиентов. Начиная с 2016 года спрос на аксессуары растет – покупатели часто покупают часы, оптику или сувениры в комплекте с ювелирными изделиями, составляя подарок или подбирая себе сет изделий для стильного и завершенного образа.

Подкаст https://585zolotoy.mave.digital/ запущен в видеоформате на платформах VK Видео и Youtube и в аудиоформате на площадках Яндекс Музыка, VK Подкасты, Google Подкасты, Apple Podcasts, Звук, Mawe.digital и в Телеграме. Совокупные охваты по всем каналам составили 4,6 млн человек.

Релиз пилотного выпуска состоялся 9 февраля 2024 – эфир был посвящен теме ювелирных подарков и эффективных способов намекнуть на желанность такого подарка. Выбор темы в преддверии праздников был неслучайным – ее подсказали сами клиенты «585*ЗОЛОТОЙ» в опросах, которые компания проводила в своих группах в соцсетях.

Ведущие разбирали вопросы, понимают ли мужчины намеки и как намекать правильно, зачитывали истории подписчиков и делились собственным опытом.

Помимо развлекательного контента 30-минутный ролик содержал и много полезных советов по выбору драгоценностей: ведущие рассказали, как отличить ювелирное изделие от бижутерии, как определить размер кольца, если хочешь сделать сюрприз, какие бывают драгоценные и полудрагоценные камни и как их не путать друг с другом. Также в конце шоу бренд провел небольшой ликбез по ювелирной терминологии – в формате викторины были разобраны такие понятия, как: «шандельеры», «клаймберы», «джекеты», «анклет» и другие популярные названия украшений из модных дайджестов.

В «585*ЗОЛОТОЙ» отметили, что для ювелирного ритейла, в отличие от банковских услуг и EdTech, подкасты – все еще новый канал взаимодействия с аудиторией, и сеть стала первой из крупных ювелирных брендов, кто представил такой формат. В компании сообщили, что первый опыт показал себя успешным с точки зрения охватов и по реакции слушателей и зрителей.

Наиболее востребованным стал аудиоформат – прослушиваний подкаста было на 59% больше, чем просмотров видео. Это обусловлено удобством формата – ролик можно слушать во время пробежки, домашних дел или за рулем. Однако и в студийной видеозаписи «585*ЗОЛОТОЙ» видит большой потенциал, ведь съемки дают возможность не только рассказать об ювелирных изделиях, но и наглядно показать стильные приемы, интересные лайфхаки по выбору украшений, особенности драгоценных металлов и камней.

Конкурс «Молодожены» стартовал на свадебном портале «Свадьба 585». Главным призом станет сертификат на 200 000 рублей, который можно будет потратить на покупки в ювелирной сети.

Для участия в конкурсе https://585svadba.ru/magazine/challenges/darim-200-000-rubley-/ будущим молодоженам необходимо выполнить 3 простых условия: приобрести обручальные кольца в магазинах «585*ЗОЛОТОЙ», подтвердить свой номер телефона в личном кабинете на портале «Свадьба 585» и оставить комментарий с планируемой датой свадьбы.

Каждый месяц 5 победителей получат сертификаты номиналом 3 000 рублей на покупки в сети. Абсолютно всем участникам достанутся гарантированные призы – купоны «Подарок за 1 рубль», по которым в любом магазине сети можно будет приобрести украшение из акционного ассортимента.

20 июня на портале «Свадьба 585» будет проведен финал конкурса, в котором примут участие все зарегистрировавшиеся молодожены. Помимо главного приза, подарочного сертификата от «585*ЗОЛОТОЙ» на 200 000 рублей, будут разыграны 2 парных комплекта часов английского бренда Lee Cooper и 5 wedding box с аксессуарами из ассортимента ювелирной сети.

«Мы неслучайно запускаем акцию «Молодожены» весной, в преддверии высокого свадебного сезона. Семейные ценности – в основе позиционирования бренда «585*ЗОЛОТОЙ», и мы рады стать частью праздника создания новой семьи для наших клиентов. Покупатели приходят в магазины «585*ЗОЛОТОЙ» за обручальными кольцами – и позже, уже в статусе семейной пары, возвращаются к нам за ювелирными подарками на годовщины свадьбы, по случаю пополнения в семье, на дни рождения и по другим важным и трогательным поводам», - отметила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

В компании также добавили, что сейчас в ассортименте «585*ЗОЛОТОЙ» представлено свыше 2 500 моделей обручальных и помолвочных колец в ценовом диапазоне от 249 рублей до 860 тысяч рублей. Каждое изделие дано в максимально широком размерном ряде, чтобы пары при желании могли подобрать себе парные кольца для Него и для Нее в одинаковом дизайне.

Компания «585*ЗОЛОТОЙ» опубликовала подборку весенних ювелирных трендов в своем бренд-медиа. https://585svadba.ru/magazine/lifestyle/trendy-ukrasheniy-vesna-2024/ Автором выступила постоянный эксперт бренда, стилист Вера Маркина.

Среди основных тенденций сезона стилист 585 ЗОЛОТОЙ выделила фактурные изделия из розового и лимонного золота без инкрустаций, классические модели колец и сережек с бриллиантами в эстетике old money и комплектные украшения – ювелирные сеты, или «гарнитуры».

Отдельно эксперт остановилась на стиле 90-х и актуальных крупных камнях в квадратной и прямоугольной огранке: «Вновь популярные в наше время 90-е отразились и на модных украшениях. Дизайнеры нам предлагают вспомнить про изделия с крупными квадратными вставками из цветных драгоценных камней – будто из шкатулки принцессы Дианы, но с поправкой на уместность сегодня».

В подборку «585*ЗОЛОТОЙ» попали и романтические тренды: тонкие браслеты на цепочке и сердца, как в дизайне самого изделия, так и в инкрустациях – в частности, эксперт подчеркнула популярность гранатов и рубинов в огранке heart cut.

А самым необычным изделием подборки стали каффы – эти модели сережек зачастую не требуют прокола и крепятся не на мочке уха, а на дужке ушной раковины. Носят такие украшения, как правило, лишь на одной стороне, составляя асимметричный сет с базовыми серьгами-пусетами. Весной 2024 в моде будут крупные модели каффов с инкрустациями и модели из фактурного металла без камней в формате total gold.

В компании «585*ЗОЛОТОЙ» отметили, что регулярно публикуют экспертные подборки актуальных трендов в своем бренд-медиа, каналах SMM и добавляют их в почтовые рассылки.

В ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» стартовала акция «Бери больше», которая предлагает повышенную скидку на серебряные изделия при выборе двух и более товаров. Предложением можно воспользоваться до 22 апреля во всех розничных магазинах бренда.

В акционном ассортименте представлены серьги, кольца, браслеты, цепочки и колье, мужские изделия и детские украшения из серебра. Всего в сети более 38 000 изделий из этого драгоценного металла.

По условиям акции, дополнительная скидка при покупке двух серебряных украшений составит 20%, при покупке трех и более украшений – 30%. Она будет суммироваться с базовыми скидками сети, которые составляют до 70% от исходной цены изделия, и со скидкой по Программе Лояльности. Вместе с тем, с другими промокодами и предложениями «Бери больше» не действует. Уточнить условия, сравнить итоговую цену по разным скидочным программам и выбрать наиболее выгодный для покупателя вариант помогут консультанты магазинов «585*ЗОЛОТОЙ». https://www.585zolotoy.ru/promotions/2024-march-sale-serebro/ 

Для участия в акции необходимо быть зарегистрированным в Программе Лояльности «ЗОЛОТОЙ КЛУБ». Тем покупателям, кто еще не пользуется ее привилегиями, но хочет купить серебряные изделия по акции, бесплатно оформить карту покупателя помогут прямо в магазине перед покупкой. Также зарегистрироваться в Программе лояльности можно онлайн, в мобильном приложении бренда.

Омниканальная программа лояльности позволит получать бонусы и тратить их на следующие покупки как в рознице, так и онлайн, накапливать кэшбек, отслеживать свой бонусный баланс и пользоваться другими привилегиями участника «ЗОЛОТОГО КЛУБА».

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» проанализировала продажи компании в период 23 февраля и 8 марта. Анализ показал, что с 22-23 февраля спрос на украшения увеличился на 30%, в то время как с 7-8 марта – вырос в 5 раз, или на 400%, по сравнению с непраздничными днями.

В преддверии весеннего праздника особенно популярными в рознице были женские золотые цепочки и браслеты, а также серебряные серьги с фианитами, в онлайне чаще заказывали серьги – конго из золота и модели с полудрагоценными камнями: топазами, гранатами, аметистами, кварцем. В подарок мужчинам к 23 февраля чаще приобретали золотые и серебряные цепи с плетением Бисмарк и печатки из серебра.

Одними из самых популярных подарков к праздникам в 2024 году стали сертификаты на ювелирные покупки номиналом 5 000 и 10 000 рублей. Клиенты отмечали универсальность такого подарка – «нет риска не угадать с размером или с моделью, человек сам может посмотреть и примерить все интересные ему украшения и выбрать то изделие, которое точно станет носить с удовольствием».

Средняя сумма, которую мужчины тратили на ювелирные изделия к 8 марта, составила 13 274 рубля. В их чеках часто было зафиксировано два и более украшения – пользуясь особыми предложениями к праздникам и условиями акции 2=1, мужчины приобретали драгоценности в подарок сразу нескольким близким: жене, маме, дочери, сестре. Самые высокие средние чеки были зафиксированы в Оренбурге (17 171 рубль), Иркутске (16 178 рублей), Махачкале (15 716 рублей), Владивостоке (14 561 рубль), Москве (14 441 рубль) и Омске (14 353 рубля).

Девушки в среднем тратили на ювелирные покупки к 23 февраля 11 466 рублей. 

Самые дорогие подарки от своих возлюбленных получили мужчины во Владивостоке (средний чек составил 17 134 рубля), в Махачкале (17 043 рубля), Ярославле (16 491 рубль), Воронеже (15 226 рублей), Самаре (15 156 рублей) и Москве (13 989 рублей).

Наиболее дорогой покупкой в праздничный период по всей сети стало женское кольцо из золота 585 пробы с 27 бриллиантами. Первоначальная стоимость изделия без специальных условий по программе лояльности составляла 647 тысяч рублей. Приобрели его в Краснодаре.

«23 февраля и особенно 8 марта – время, когда наши клиенты хотят радовать своих близких оригинальными подарками, а мы, в свою очередь, радуем клиентов индивидуальными скидками, особыми предложениями и бонусами за покупку. Мы делаем драгоценности доступными, чтобы у каждого была возможность сделать себе и своим любимым незабываемый сюрприз.» - добавила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» выпустила свой первый пакет Telegram-эмодзи https://t.me/addemoji/Emoji585, разработанный на основе новой айдентики бренда. Эксклюзивная коллекция иконок была представлена в официальной группе компании в социальной сети.

В серию вошли 20 эмодзи, среди которых есть сердечки и иконки ювелирной тематики, например, кольца с бриллиантом и драгоценные камни – изумруды, рубины, сапфиры. Помимо этого, для коллекции разработаны фирменные иконки с символикой компании и забавными надписями. Новые эмодзи также дополнил и главный персонаж выпущенного ранее стикерпака «585*ЗОЛОТОЙ», полюбившийся подписчикам Telegram-cообщества бренда, – Золотая Звёздочка.

Уникальные эмодзи можно скачать, добавить в статус или разнообразить ими общение в мессенджере с друзьями и близкими. Набор доступен для пользователей с Premium-подпиской Telegram и активно используется на официальном канале «585*ЗОЛОТОЙ».

Ранее, в 2022 году, ко Дню рождения компании был выпущен стикерпак https://t.me/addstickers/zolotoy585, который установили более 3,5 тысяч пользователей, а его главный персонаж стал героем коллекции детского мерча.

Основной Telegram-канал «585*ЗОЛОТОЙ» на март 2024 года насчитывает 82,7 тысяч активной аудитории, что в среднем на 60 тысяч подписчиков больше, чем в пабликах других крупных ювелирных компании на этой платформе. 

Истории реальных свадеб 1960-2020 годов в спецпроекте «Свадьба сквозь время» привлекли внимание 8 млн человек. Столько составили охваты проекта на сайте бренд-медиа «Свадьба 585» в суммарной метрике.

Проект «Свадьба сквозь время» https://585svadba.ru/services/throught-time/ рассказывает истории 7 пар, заключивших брак в разные десятилетия ХХ и ХХI века в разных городах России. Свои воспоминания и фотографии из семейного архива предоставили клиенты сети «585*ЗОЛОТОЙ» из Мурманской области и Ростова-на-Дону, Новосибирска и Екатеринбурга, Волгограда, Челябинска, Санкт-Петербурга.

«Мы поддерживаем федеральные и социальные инициативы в рамках Года Семьи – это созвучно позиционированию нашего бренда. Проект «Свадьба сквозь время» стал значимым для нас и популярным у нашей аудитории, потому что он транслирует истинные ценности компании и искренний интерес «585*ЗОЛОТОЙ» к своим клиентам. За каждой крепкой, счастливой семьей стоит своя трогательная история, которую так интересно узнать», - рассказала Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Особенностью проекта, помимо исторической достоверности и уникальных свидетельств времени, стали рассказы от первого лица – авторы бренд-медиа провели личное интервью с каждой парой. Все истории построены в формате воспоминаний главных героев и рассказывают о встрече и предложении руки и сердца, о подготовке к свадьбе и самом дне торжества. А завершаются все 7 рассказов секретами счастливой жизни на опыте конкретной семьи.

«Предложение не было для меня неожиданностью. Мы активно общались два года, знакомые мне так и говорили: «Вон жених за тобой пришел». И все равно, услышав слова: «Валечка, выходи за меня», – я страшно растерялась, не стала сразу давать ответ, поскромничала. Но через пару-тройку дней согласилась», - вспоминает Валентина Пригодина, чья свадьба состоялась в 1968 году в Мурманской области.

«С выбором колечек было интересно. В то время обручальных колец было очень мало в продаже, выбор небольшой. Но был салон для новобрачных. В ЗАГСе нам выдали справку, что у нас в скором времени будет свадьба. Именно по ней можно было приобрести обручальные кольца», - рассказала пара Александра и Ирины Пушкаренко, чье бракосочетание прошло в 1977 году в Ростове-на-Дону. 

«Дорогу перед свадебным кортежем перебежала черная кошка. От неожиданности водитель остановился, оборачивается к нам, спрашивает: что делать будем – примета-то не очень хорошая. А мы смеемся в ответ: мы, говорим, в приметы не верим – даже познакомились 13 числа!» - поделилась пара Геннадия и Елены Семиколеновых, которые сыграли свадьбу в 1988 году в Новосибирске.

Проект получил много положительных отзывов в СМИ и стал настолько популярен у аудитории, что «585*ЗОЛОТОЙ» запустил федеральный конкурс на самый интересный, трогательный или забавный рассказ о своей свадьбе https://585svadba.ru/magazine/challenges/rasskazy-o-svadbe/ Он продлится до конца 2024 года – победитель будет выбираться каждый месяц, его история любви и свадебные фото также будут опубликованы в формате отдельной статьи на портале «Свадьба 585».

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» совместно с оператором доставки СДЭК проанализировала, какие украшения чаще заказывают через онлайн-витрины бренда в преддверии 8 марта и в каких регионах страны женщинам делают самые щедрые подарки. В исследовании рассматривали данные о заказах по всем регионам России.

Самыми популярными украшениями, которые приобретают на сайте и в мобильном приложении компании в подарок, стали серьги-конго из золота без вставок и золотые серьги с полудрагоценными камнями: аметистами, топазами и гранатами.

Кроме них в топ ювелирных изделий, которые заказывают онлайн к женскому празднику, вошли тонкие цепочки из золота с плетением Якорь и Сингапур, золотые кольца с фианитами, а также бюджетные серебряные серьги с кристаллами и браслеты Красная нить с подвесками из золота и серебра.

Примечательно, что частым онлайн-заказом стали и детские украшения – серьги для девочек с изображением сердечек, бабочек и мультгероев, из золота и серебра. А значит, ювелирные изделия на 8 марта получают в подарок и самые маленькие участницы торжества.

«Женщины – не только главная целевая аудитория, но и главная драгоценность нашего бренда, - отметила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». – Даже среди мужских покупок по сети в течение года 57% приходится именно на изделия для Неё, то есть украшения приобретают в подарок. И, конечно, 8 марта – один из главных поводов для покупок. К этой дате мы традиционно запускаем маркетинговые акции, даем специальные скидки и дарим подарки, чтобы клиенты смогли порадовать ювелирными изделиями всех своих близких».

Средний чек покупки к весеннему празднику среди мужской аудитории бренда по стране на 1 000 – 3 000 рублей выше, чем среди женской аудитории. Исключение составили показатели по Нижнему Новгороду – здесь девушки приобретали в онлайне изделия в среднем на 1 000 дороже, чем мужчины, - и Екатеринбург, где средний чек покупки у женщин превысил мужской на 8 000 рублей.

Среди мужской аудитории самые большие средние чеки на ювелирные подарки, приобретенные онлайн, были зафиксированы в Москве, Нижнем Новгороде, Волгограде, Санкт-Петербурге, Новосибирске и Ростове-на-Дону.

Лидерами по доли заказов через интернет стали Москва, Камчатский край, Нижегородская, Костромская, Самарская и Сахалинская области – здесь на долю онлайна приходится около 40% ювелирных покупок. Из клиентов, приобретавших изделия онлайн, 62% выбирали доставку и 38% самовывоз.

По каналам продаж 27% пришлось на заказы на сайте интернет-магазина бренда и 73% - на заказы в мобильном приложении «585*ЗОЛОТОЙ», что обусловлено развитием и популяризацией приложения. Его сделали более удобным для пользователей – количество скачиваний по итогам 2023 года увеличилось на 8,2 млн.

В СДЭК отмечают рост количества отправлений ювелирных изделий на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это связывают с улучшением покупательской способности населения, а также с расширением сети ПВЗ. 

«Чтобы подарки к праздникам были доставлены вовремя, мы рекомендуем заказывать их не позднее, чем за 2-3 дня до даты вручения. В пиковые даты мы всегда увеличиваем штат курьеров и распределяем нагрузку таким образом, чтобы посылки нашли своих адресатов вовремя», – сказал Николай Пахомов, руководитель департамента логистических продуктов СДЭК.