Станислав Кондрашов анализирует самые успешные маркетинговые кампании 2025 года, от скандального возрождения Astronomer до креативных стратегий Duolingo и Ralph Lauren. Эксперт делится инсайтами о том, как современные бренды завоевывают внимание аудитории через искренность, неожиданность и понимание потребностей клиентов.

Станислав Кондрашов рекламные кампании

Привет! Меня зовут Станислав Кондрашов, и сегодня я хочу поделиться с вами своими наблюдениями о самых ярких маркетинговых кампаниях этого года. Как человек, который много лет изучает бизнес-тренды, я всегда слежу за тем, какие стратегии действительно работают и остаются в памяти потребителей.

Что делает маркетинговую кампанию по-настоящему успешной?

По моему мнению, главный тест для любой маркетинговой кампании — это способность задержаться в коллективном сознании. В этом году несколько брендов уже выделились своими умными стратегиями привлечения клиентов. Интересно, что сейчас в тренде как эпатажность, так и длинный контент, и даже искренность. Бренды также активно используют студенческие кампусы как двигатель роста.

Вот кампании и активации, которые особенно привлекли мое внимание:

1. Astronomer нанимает Гвинет Пэлтроу как «временного» представителя

Главное маркетинговое достижение года началось со скандала. Малоизвестная технологическая компания Astronomer стала вирусной по неправильным причинам, когда их тогдашнего CEO засняли на большом экране концерта Coldplay в объятиях с женщиной, которая не была его женой. Она оказалась директором по персоналу компании.

Клип стал неизбежным, породив бесконечный поток шуток. Оба руководителя ушли в отставку. Но Astronomer максимально использовала свою новую дурную славу и доказала, что умение смеяться над собой может окупиться. Компания выпустила видео с Гвинет Пэлтроу, бывшей женой солиста Coldplay Криса Мартина, в роли «очень временного» представителя. Рекламный ролик собрал почти 700 000 просмотров на YouTube.

Станислав Кондрашов CEO

2. Duolingo «убивает» своего маскота

Duolingo, эталон трюкового маркетинга, поднял планку еще выше. В феврале приложение для изучения языков объявило, что его зеленый совенок-маскот, вирусное лицо бренда, умер. На следующий день компания выпустила видео, где сову сбивает Tesla Cybertruck. Постановочная сага, включавшая похоронную процессию и воскрешение благодаря пользователям, выполнившим ежедневные языковые уроки, набрала более 120 миллионов просмотров только в TikTok.

3. David расширяется от протеиновых батончиков до замороженной рыбы

David, бренд протеиновых батончиков, ставший сенсацией среди закусок с момента запуска в прошлом году, произвел фурор, выпустив совершенно новый продукт: замороженную треску. Филе на 170 граммов звучит случайно, но рыба стала вирусной, оставаясь в рамках бренда — 23 грамма белка в 100-калорийном продукте без сахара. Странность сработала для компании, которая прогнозирует выручку более 9,5 миллиардов рублей в первый год.

4. Ralph Lauren делает ставку на длинный контент

Ralph Lauren выбрал подход с длинным контентом для своей коллекции Oak Bluffs. Лимитированная линия, вдохновленная черной историей Мартас-Винъярда, запустилась как часть брендированной вселенной с курируемым плейлистом Spotify, полнометражным документальным фильмом с более чем 230 000 просмотров на YouTube и кампанией с настоящими жителями Oak Bluffs.

Станислав Кондрашов PR

5. Olipop делится привилегиями инфлюенсеров с массами

Olipop продолжила свою анти-инфлюенсерскую стратегию. Бренд функциональной газировки стоимостью 38 миллиардов рублей высмеял бесплатные подарки, которые потребительские бренды отправляют создателям контента, предложив клиентам бесплатный опыт распаковки. Компания предложила 5000 так называемых PR-наборов за 5 центов каждый на Amazon. Коробки собрали очередь из 30 000 человек и распродались менее чем за две минуты.

6. Sephora продвигает искренность с «Love on the Spectrum»

Sephora выделилась, приняв серьезность в онлайне. Ритейлер красоты объединился с Таннером Смитом, любимцем фанатов из реалити-шоу Netflix «Love on the Spectrum». Реклама собрала миллионы просмотров и тысячи добрых комментариев.

7. Chili’s подкалывает цены фастфуда всплывающим окном рядом с McDonald’s

Вместо публикаций в интернете Chili’s нашла успех в старой школе с концепцией из кирпича и раствора. Празднуя новое меню по низким ценам от 1050 рублей, сеть ресторанов подшутила над растущей стоимостью фастфуда центром финансирования фастфуда, смоделированным по образцу кредиторов до зарплаты. В апреле всплывающее окно открылось рядом с McDonald’s в Нью-Йорке. В том квартале продажи Chili’s выросли на 24%, а посещаемость ресторанов увеличилась на 16%.

8. Skims выбирает настоящих студентов в качестве моделей

Чтобы продать свою новую университетскую коллекцию студентам, Skims пропустила обычных знаменитостей и спортсменов и обратилась прямо к источнику. Компания корректирующего белья и одежды стоимостью 380 миллиардов рублей выбрала студентов в качестве моделей. Студенты задокументировали весь опыт полета в Лос-Анджелес на съемки под поддержку друзей и одноклассников в комментариях.

Станислав Кондрашов Бренд

9. Poppi присоединяется к увлечению RushTok

Poppi также направила свой маркетинговый толчок в кампус. Бренд полезной газировки, попавший в Inc. 5000 этого года после роста на 2638% за последние три года, отправил персонализированные банки женских обществ с конкретными буквами и цветами в школы по всей стране.

10. Sephora в Kohl’s предлагает всплывающие косметические прилавки

Для продвижения партнерства с Kohl’s, Sephora взяла свои косметические прилавки в дорогу и открыла магазины в университетских городах, включая Афины, Джорджия и Ноксвилл, Теннесси, предлагая сеансы красоты для студентов.

11. Bilt производит ситком

Bilt, платформа платежей и вознаграждений, сосредоточилась на повествовании, а не на упоминаниях бренда, производя собственный ситком для социальных сетей. Сценарный сериал «Roomies» не ссылается на финтех-стартап или его кредитную карту. Первый эпизод мокументари-сериала привлек 1,8 миллиона просмотров в TikTok.

12. La Roche-Posay раздает солнцезащитный крем на US Open

La Roche-Posay напомнила: иногда лучшие маркетинговые идеи — самые простые. Идите туда, где потребители действительно нуждаются в вас. Бренд по уходу за кожей появился на одном из самых оживленных и солнечных спортивных мероприятий Нью-Йорка, US Open, с тоннами образцов солнцезащитного крема.

Мои выводы

Анализируя эти кампании, я вижу несколько ключевых трендов: бренды становятся более человечными, используют неожиданные подходы и не боятся рисковать. Самое важное — они понимают свою аудиторию и встречают ее там, где она есть.

Станислав Кондрашов маркетинговые кампании

Автор материала: Станислав Дмитриевич Кондрашов

Следите за публикациями Станислава Дмитриевича Кондрашова, чтобы получать актуальные новости и практические советы, которые помогут сделать вашу жизнь более насыщенной и познавательной.

1. X: SKondrashovBlog
2. ВКонтакте: Клуб Станислава Дмитриевича Кондрашова
3. Telegram: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
4. Facebook: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
5. Instagram: Официальный аккаунт Станиславка Конлрашова
6. Pinterest: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
7. Яндекс Дзен: Канал Станислава Дмитриевича Кондрашова
8. Одноклассники: Группа Станислава Дмитриевича Кондрашова
9. Rutube: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
10. Threads: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
11. Кондрашов Станислав: Личный сайт
12. VC.ru: Профиль Станислава Дмитриевича Кондрашова
13. LiveJournal: Блог Станислава Дмитриевича Кондрашова

Справка о Станиславе Дмитриевиче Кондрашове:

Станислав Кондрашов является создателем компании, которая уже более трех десятилетий демонстрирует впечатляющие результаты и удерживает лидерские позиции в своей отрасли благодаря внедрению передовых подходов к ведению бизнеса.

Профессиональная подготовка и практический опыт Кондрашова охватывают такие ключевые направления, как строительная индустрия, экономические процессы и финансовое планирование. Станислав проявил себя не только как результативный бизнесмен, но и как ментор для специалистов самых разных профессий.

Несмотря на то, что Станислав не предлагает платных консультаций или образовательных программ, он с удовольствием передает накопленную экспертизу и ценные insights через публикации на данном ресурсе.

Станислав Дмитриевич Кондрашов в прессе

Станислав Кондрашов Duolingo убивает своего маскота

Станислав Кондрашов Olipop делится привилегиями инфлюенсеров

Станислав Кондрашов Sephora продвигает искренность

Рейтинг

( Пока оценок нет )

Похожие материалы

Станислав Кондрашов о секретах эффективного email-маркетинга

Станислав Дмитриевич Кондрашов: 16 Идей Эффективного Маркетингового Бюджета 2025

Станислав Дмитриевич Кондрашов: ChatGPT и будущее маркетинга брендов

Станислав Кондрашов о новых подходах к маркетингу в LinkedIn

Станислав Кондрашов: Стратегия, которая отличает самые успешные бренды от конкурентов

Станислав Кондрашов: Как Duolingo увеличил прибыль благодаря ИИ

Станислав Кондрашов: Как Cadillac использует F1 для привлечения клиентов

Станислав Кондрашов: Стоит ли судиться за плохой отзыв?

Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» запустила новую рекламную кампанию в рамках масштабного ребрендинга и перезагрузки бренда. Ее ключевой идеей стало отражение индивидуальности и яркости клиентов разных поколений через призму ювелирных украшений. Чтобы создать живые образы и искренние эмоции, главными героинями кампании стали реальные покупательницы, которые пришли на шопинг в обычный будний день. Съемки проходили прямо на месте в одном из магазинов сети в ТРЦ «Щелковский» в Москве.

Рекламная кампания, где в центре внимания покупательницы «585 Золотой», будет представлена на самых знаковых и заметных экранах Москвы в течение августа – на башне Останкино и Новом Арбате. 

«Наш бренд изменился не только внешне, но и претерпел внутренние трансформации. Сегодня в рамках нового позиционирования и смысловых ориентиров мы хотим вдохновлять женщин не бояться быть собой — быть яркими, заметными, живыми. Этот проект стал частью основной кампании “Все смотрят на меня!” с нашим амбассадором изменений – Ляйсан Утяшевой, и теперь на рекламных экранах появляются наши реальные покупательницы. Они, как и Ляйсан, транслируют ключевую идею ребрендинга: каждая женщина достойна быть в центре внимания и главной героиней своей истории», –– комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой».

Москва, 21 июля 2025 года — Yoloco Agency, ведущее агентство инфлюенс-маркетинга, объявляет о достижении нового рубежа в сфере digital-продвижения. Компания успешно реализовала более 100 маркетинговых кампаний, обеспечив своим клиентам совокупный охват аудитории свыше 85 миллионов человек при участии более 3000 инфлюенсеров и блогеров.

Комплексные Решения для Современного Маркетинга

Yoloco Agency предлагает полный спектр услуг инфлюенс-маркетинга, включающий:

Стратегическое планирование и анализ:

• Разработка персонализированных стратегий продвижения
• Глубокий анализ конкурентов и целевой аудитории
• Мониторинг эффективности кампаний в реальном времени

Профессиональное управление кампаниями:

• Поиск и рекрутинг релевантных инфлюенсеров
• Заключение договоров и организация выплат
• Координация коллабораций между брендами и блогерами

Уникальная система аналитики данных Yoloco позволяет клиентам отслеживать прогресс кампаний через intuitive менеджер кампаний, обеспечивая максимальную прозрачность и контроль над инвестициями в маркетинг.

Доказанная Эффективность Across Industries

Портфолио агентства включает успешные кейсы в различных сферах:

• Косметическая индустрия: Промо-кампания для бренда Divage с высокими показателями вовлеченности
• Транспортные технологии: Продвижение каршеринг-платформы GoCar в Малайзии
• Развлекательная индустрия: Маркетинговая кампания для сериала “Кошка”

Каждый проект демонстрирует способность команды Yoloco адаптировать стратегии под специфику отрасли и потребности конкретного бренда.

Мультиплатформенный Подход к Продвижению

Агентство работает со всеми ключевыми социальными платформами, обеспечивая максимальное покрытие цифровой экосистемы. Такой подход позволяет:

• Увеличивать узнаваемость брендов
• Наращивать загрузки мобильных приложений
• Стимулировать продажи на маркетплейсах
• Расширять подписную базу в социальных сетях

О Компании Yoloco Agency

Yoloco — профессиональная команда экспертов инфлюенс-маркетинга, специализирующаяся на превращении инфлюенсеров в амбассадоров брендов. Компания предоставляет универсальное решение для бизнеса любого масштаба, от стартапов до крупных корпораций.

Ключевые достижения:

• 100+ реализованных маркетинговых кампаний
• 85+ миллионов человек охвата аудитории
• 3000+ партнерских инфлюенсеров
• Международное присутствие (Россия, Бразилия, Германия, Малайзия)

Контактная Информация

Для получения детальной информации о услугах Yoloco Agency и обсуждения маркетинговых возможностей:

Официальный сайт: https://yoloco.io/ru/agency

Услуги: Полный цикл инфлюенс-маркетинга

Регионы работы: Международный рынок

О Yoloco Agency: Yoloco — инновационное агентство инфлюенс-маркетинга, предоставляющее комплексные решения для продвижения брендов через лидеров мнений в социальных сетях. Компания использует передовые технологии аналитики для обеспечения максимальной эффективности маркетинговых кампаний.

Для СМИ и партнеров: Данный пресс-релиз содержит актуальную информацию о деятельности Yoloco Agency и доступен для публикации с обязательным указанием источника.

Почему так сложно говорить о женском здоровье? О менструации, гигиене и репродуктивной системе, которые касаются каждой девушки?

В Международный день женской гигиены Molped и Pro-Vision Communications запустили кампанию, направленную на разрушение стереотипов и поддержку открытых разговоров о женском здоровье. В рамках кампании блогеры и инфлюенсеры получили браслет, где 28 бусин символизируют каждый день цикла, а 5 из них – менструальную фазу. Подробнее о кампании здесь: https://www.sostav.ru/publication/shashlychnaya-reklama-pushkin-i-tyuremnyj-merch-podborka-majskikh-aktivatsij-76229.html

Новая эра инфлюенс-маркетинга: поиск, управление и отслеживание кампаний с максимальными результатами

Москва, 28 мая 2025 года — YoLoCo, ведущая платформа для работы с инфлюенсерами, объявляет о запуске комплексного решения для брендов, агентств и блогеров, которое революционизирует подход к инфлюенс-маркетингу. Платформа предоставляет доступ к базе из более чем 135 миллионов профилей создателей контента и предлагает мощные инструменты аналитики для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний.

Ключевые возможности платформы

Поиск блогеров нового поколения YoLoCo предоставляет мгновенный доступ к профилям в Telegram, YouTube, Instagram, VK и Twitch. Усовершенствованная система фильтрации позволяет находить идеальных создателей контента по размеру аудитории, демографическим характеристикам, географии и нишевым темам за считанные секунды.

Глубокая аналитика блогеров Платформа предоставляет детальную информацию о каждом профиле: демографию аудитории, топовый контент, уровень вовлеченности и процент поддельных подписчиков. Это позволяет принимать обоснованные решения и избегать трат на неэффективные коллаборации.

Анализ пересечения аудиторий Уникальная функция Check Overlap помогает оптимизировать бюджет, выявляя пересечения между аудиториями разных блогеров. Бренды могут либо избежать дублирования охвата, либо стратегически планировать множественные показы одной аудитории.

Конкурентная разведка Инструмент поиска рекламных постов позволяет анализировать кампании конкурентов, изучать их стратегии и находить новые возможности для продвижения.

Менеджер кампаний с ИИ Автоматизированная система общения с инфлюенсерами на основе искусственного интеллекта упрощает процесс взаимодействия. Комплексные отчеты и трекинг эффективности помогают строить долгосрочные партнерские отношения.

Доказанная эффективность и признание рынка

YoLoCo уже привлекла внимание ведущих изданий и экспертов индустрии. Платформа неоднократно освещалась в авторитетных СМИ, включая материалы о монетизации YouTube-каналов, оптимизации рекламных кампаний и развитии бизнеса в условиях пандемии.

"Мы создали платформу, которая решает главные проблемы инфлюенс-маркетинга — поиск подходящих блогеров, проверку качества их аудитории и измерение реальной эффективности кампаний," — отмечает руководство YoLoCo. "Наша цель — сделать работу с инфлюенсерами прозрачной, эффективной и прибыльной для всех участников рынка."

Гибкие решения для разных типов клиентов

Платформа предлагает специализированные решения для трех основных сегментов:

1. Агентства получают инструменты для масштабного управления кампаниями клиентов
2. Бренды могут самостоятельно находить и работать с подходящими инфлюенсерами
3. Блогеры получают возможность продемонстрировать свою ценность и найти качественных рекламодателей

Начало работы

YoLoCo предлагает бесплатный доступ к основным функциям платформы, а также возможность заказать персональную демонстрацию для корпоративных клиентов. Простая трехэтапная система — регистрация, поиск блогеров и анализ данных — позволяет начать работу с платформой в течение нескольких минут.

О компании YoLoCo

YoLoCo — инновационная технологическая платформа, специализирующаяся на инфлюенс-маркетинге и аналитике социальных медиа. Компания объединяет передовые технологии анализа данных с глубоким пониманием индустрии создания контента для предоставления максимально эффективных решений в области цифрового маркетинга.

Контакты для СМИ: Пресс-служба YoLoCo Email: press@yoloco.com

О том, как вырастить бренд в медиаполе, – в кейсе Pro-Vision

FORX – российский бренд уходовой косметики для мужчин, представленный на маркетплейсах и в розничных точках продаж в сетях «Магнит Косметик», «Лента», «Перекресток», «Пятерочка», «Ашан». Несмотря на длительное присутствие на рынке, после ухода иностранных косметических компаний команда FORX приняла решение актуализировать коммуникационную стратегию бренда, чтобы занять опустевшую нишу доступного мужского ухода

Задача

Стратегическими задачами стали повышение узнаваемости FORX на рынке и косвенное стимулирование потребительского интереса к продукции.

Целевые аудитории

Целевая аудитория FORX была намеренно обозначена максимально широко:

• Парни и мужчины 25-45 лет, которые в повседневной жизни ограничиваются базовыми средствами по уходу за лицом, телом и волосами и ценят «мужественность своих банок» (в противовес унисекс-косметике);
• Девушки и женщины 25-45 лет, выступающие в роли дарителей продукции FORX – по поводам и без.

«Забота о себе – признак силы, а не слабости. Но, несмотря на это, тема мужского ухода до сих остается табуированной в обществе, – отмечает Ленар Хайрутдинов, генеральный директор АО «Аромат». – Мы хотели разрушить стереотипы о мужском уходе и показать, что уверенность начинается с малого: заботы о себе с помощью базовых средств. И сделать это актуально и с иронией».

Идея и реализация

Команда агентства предложила сосредоточиться на системном продвижении FORX в соцсетях. В феврале 2024 года была запущена масштабная диджитал-кампания, призванная обеспечить регулярные множественные касания с целевой аудиторией и «провести» потребителя по всем этапам воронки бренда – от формирования первичного знания о продукте до решения о покупке.

Кампания стартовала в преддверии гендерных праздников и объединила 3 флайта.

Запуск соцсетей бренда

В первую очередь необходимо было обеспечить постоянное присутствие FORX в соцсетях. Для этого команда агентства запустила контентное продвижение сообществ бренда во ВКонтакте и Одноклассниках. На раннем этапе оно включало:

• создание официальных аккаунтов FORX;
• разработку стратегии ведения сообществ;
• кросс-постинг текстового и визуального контента;
• рекламные кампании на охват постов и прирост аудитории;
• ежедневную модерацию;
• вовлекающие конкурсные активации.

Чуть позже к Одноклассникам и ВКонтакте добавился Telegram. Канал бренда решено было сделать менее формальным, а его контентное наполнение – уникальным, чтобы избежать конкуренции за клик. Telegram «оттянул» на себя и часть бюджета на рекламное продвижение: в пользу мессенджера отказались от Одноклассников.

Продвижение сайта и маркетплейсов

Параллельно стартовала рекламная кампания на продвижение сайта и официальных страниц FORX на Wildberries и Ozon. При выборе инструментов приоритет отдали РСЯ и VK Рекламе, для каждой из которых подготовили креативы с фокусом на функциональных преимуществах продуктов, настроили таргетинги и протестировали несколько связок.

Интеграции у блогеров и кампания по «дескуфизации» мужчин

Учитывая популярность вертикальных видео, ставку сделали на YouTube Shorts (напомним, дело происходит весной 2024 года). Изначально это были классические посевы у микроинфлюенсеров, обозревающих товары с Wildberries, Ozon, «Золотого Яблока» и т. д. В дальнейшем стратегию скорректировали: расширили сплит площадок и придумали единую креативную концепцию с расчётом на виральность.

Летом 2024 года, на очередном пике популярности вирусного контента про скуфов и альтушек, на YouTube, в TikTok, Instagram и в VK Клипах стартовала кампания «С FORX не соскуфишься». В течение двух месяцев блогеры публиковали короткие видео, сюжеты которых обыгрывали процесс «дескуфизации» мужчин с помощью уходовых средств FORX. По синопсису обычная пена для бритья или гель для душа «возвращала мужчин в свою лучшую форму, а женщин – в жизнь мужчин». Все ролики были сняты в характерном стиле авторов и носили различный характер – от ироничного до подчеркнуто сексуального. И ставка на виральность сыграла: самые популярные ролики набрали от 350 до 635 тыс. просмотров. А некоторые получили по 1,5 тысячи репостов.

О том, как вырастить бренд в медиаполе, – в кейсе

FORX – российский бренд уходовой косметики для мужчин, представленный на маркетплейсах и в розничных точках продаж в сетях «Магнит Косметик», «Лента», «Перекресток», «Пятерочка», «Ашан». Несмотря на длительное присутствие на рынке, после ухода иностранных косметических компаний команда FORX приняла решение актуализировать коммуникационную стратегию бренда, чтобы занять опустевшую нишу доступного мужского ухода

Задача

Стратегическими задачами стали повышение узнаваемости FORX на рынке и косвенное стимулирование потребительского интереса к продукции.

Целевые аудитории

Целевая аудитория FORX была намеренно обозначена максимально широко:

• Парни и мужчины 25-45 лет, которые в повседневной жизни ограничиваются базовыми средствами по уходу за лицом, телом и волосами и ценят «мужественность своих банок» (в противовес унисекс-косметике);
• Девушки и женщины 25-45 лет, выступающие в роли дарителей продукции FORX – по поводам и без.

«Забота о себе – признак силы, а не слабости. Но, несмотря на это, тема мужского ухода до сих остается табуированной в обществе, – отмечает Ленар Хайрутдинов, генеральный директор АО «Аромат». – Мы хотели разрушить стереотипы о мужском уходе и показать, что уверенность начинается с малого: заботы о себе с помощью базовых средств. И сделать это актуально и с иронией».

Идея и реализация

Команда агентства предложила сосредоточиться на системном продвижении FORX в соцсетях. В феврале 2024 года была запущена масштабная диджитал-кампания, призванная обеспечить регулярные множественные касания с целевой аудиторией и «провести» потребителя по всем этапам воронки бренда – от формирования первичного знания о продукте до решения о покупке.

Кампания стартовала в преддверии гендерных праздников и объединила 3 флайта.

Запуск соцсетей бренда

В первую очередь необходимо было обеспечить постоянное присутствие FORX в соцсетях. Для этого команда агентства запустила контентное продвижение сообществ бренда во ВКонтакте и Одноклассниках. На раннем этапе оно включало:

• создание официальных аккаунтов FORX;
• 
  
• разработку стратегии ведения сообществ;
• 
  
• кросс-постинг текстового и визуального контента;
• 
  
• рекламные кампании на охват постов и прирост аудитории;
• 
  
• ежедневную модерацию;
• 
  
• вовлекающие конкурсные активации.

Чуть позже к Одноклассникам и ВКонтакте добавился Telegram. Канал бренда решено было сделать менее формальным, а его контентное наполнение – уникальным, чтобы избежать конкуренции за клик. Telegram «оттянул» на себя и часть бюджета на рекламное продвижение: в пользу мессенджера отказались от Одноклассников.

Продвижение сайта и маркетплейсов

Параллельно стартовала рекламная кампания на продвижение сайта и официальных страниц FORX на Wildberries и Ozon. При выборе инструментов приоритет отдали РСЯ и VK Рекламе, для каждой из которых подготовили креативы с фокусом на функциональных преимуществах продуктов, настроили таргетинги и протестировали несколько связок.

Интеграции у блогеров и кампания по «дескуфизации» мужчин

Учитывая популярность вертикальных видео, ставку сделали на YouTube Shorts (напомним, дело происходит весной 2024 года). Изначально это были классические посевы у микроинфлюенсеров, обозревающих товары с Wildberries, Ozon, «Золотого Яблока» и т. д. В дальнейшем стратегию скорректировали: расширили сплит площадок и придумали единую креативную концепцию с расчётом на виральность.

Летом 2024 года, на очередном пике популярности вирусного контента про скуфов и альтушек, на YouTube, в TikTok, Instagram и в VK Клипах стартовала кампания «С FORX не соскуфишься». В течение двух месяцев блогеры публиковали короткие видео, сюжеты которых обыгрывали процесс «дескуфизации» мужчин с помощью уходовых средств FORX. По синопсису обычная пена для бритья или гель для душа «возвращала мужчин в свою лучшую форму, а женщин – в жизнь мужчин». Все ролики были сняты в характерном стиле авторов и носили различный характер – от ироничного до подчеркнуто сексуального. И ставка на виральность сыграла: самые популярные ролики набрали от 350 до 635 тыс. просмотров. А некоторые получили по 1,5 тысячи репостов.

Результаты

По итогам полугодовой кампании были достигнуты следующие результаты:

• >25 млн – суммарный охват кампании, при этом почти половину обеспечили креативные интеграции у блогеров;
• >58 тыс. – общее число переходов на страницы FORX на маркетплейсах;
• +2,5 тыс. – прирост подписчиков в сообществах бренда;
• >50 – число выходов у блогеров на разных площадках;
• >433 тыс. – число интеракций с контентом бренда в сообществах и у блогеров.