Tag позиционирование

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» к Новому году выпустила нетипичный для отрасли ролик, а приглашенной звездой выступил российский актер театра и кино Павел Деревянко.  

Яркий джингл, перемещения в стиле Алисы в Стране чудес, мускулы и расплавленное золото: в ролике на стыке магии и реальности «585*ЗОЛОТОЙ» показывает красоту ручного ювелирного искусства. Роль кузнеца исполнил Павел Деревянко, который гармонично сочетает в себе деликатный юмор, мужественность и яркую харизму. Именно такой герой сможет передать ценности бренда и знает, какие украшение идеально подойдут каждой клиентке.

В новом ролике показано, что для клиентов сети заказ украшения состоит из пары кликов, но за ними стоит труд сотен человек и собственное производство. Через визуальные образы бренд подчеркивает экспертизу в драгоценных камнях и металлах, трепетное отношение к традициям и к каждому клиенту.

Ролик будет промоутироваться в социальных сетях бренда, на ТВ, радио, в торговых центрах и магазинах. Проект стартовал в преддверии нового 2025 года, в котором «585*ЗОЛОТОЙ» отмечает юбилейные 25 лет на ювелирном рынке. За это время сеть стала лидером по количеству магазинов среди конкурентов и открыла около 1000 магазинов в 420 регионах страны.  

Сеть «585*ЗОЛОТОЙ» приоткрыла двери собственного производства и показала работу профессионалов. Погрузиться в мир ювелирного мастерства и увидеть, как создаются любимые украшения, уже можно в социальных сетях бренда.

Короткий видеофильм призван повысить доверие среди покупателей и показать экспертную сторону «585*ЗОЛОТОЙ», где современные технологии взаимодействуют с традиционными методами ювелирного искусства. Каждый зритель увидит, как в руках мастеров дизайнерская задумка превращается в драгоценное изделие, отражающее уникальный характер своего будущего обладателя.

За кулисами производства стоит ежедневная работа дизайнеров и ювелиров, которые каждый месяц создают сотни новых изделий с учетом российских и мировых тенденций в ювелирном искусстве и предпочтений клиентов. Особое место занимает работа технологов и специалистов, которые проводят многоступенчатый контроль качества всего золота, серебра и драгоценных камней на начальных этапах создания изделий, а также оценку готовых украшений в соответствии с государственными стандартами.

«Производство устроено таким образом, что охватывает все направления широкого ассортимента сети, отвечает самым взыскательным запросам и помогает ювелирной сети эффективно работать с ассортиментом, учитывая предпочтения клиентов. Мы в «585*ЗОЛОТОЙ» стараемся быть ближе с нашими клиентами и показать, что к созданию каждого украшения относимся с особым трепетом, так как и сами носим наши изделия каждый день. Благодаря сочетанию традиционного подхода с вниманием к деталям и инновационных технологий наши изделия получают высшие оценки и со стороны экспертов, и со стороны клиентов», – рассказал Дмитрий Лазарев, генеральный директор ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» 

Слаженная работа мастеров на высокотехнологичном производстве позволяет «585*ЗОЛОТОЙ» оставаться в авангарде ювелирного рынка и ежедневно создавать уникальные и любимые украшения, которые становятся частью истории семей по всей России. Именно эти изделия встречают своих обладателей в витринах около 1000 магазинов сети в 420 городах и 80 регионах страны. 

В завершении отпусков и бархатного сезона Департамент анализа и прогнозирования ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» провел исследование и выяснил, какие украшения покупали жители и гости курортных городов России в этом году.

Ежегодно динамика спроса на ювелирные изделия в летний период показывает всплеск, что характерно и для 2024 года. Средний прирост продаж украшений за это время в целом по России составил 24%. Эта динамика характерна для времени отпусков и свадебного сезона.

При анализе покупок и потребительского поведения эксперты пришли к выводам, что приобретение украшений в курортных городах в этот период часто мотивировано желанием привезти памятный и значимый подарок из отпуска. Так наиболее популярной товарной категорией стали полновесные серебряные цепи с плетением «Бисмарк» и «Двойной ромб», а также облегченные цепи из золота ажурных плетений. Вторыми по популярности стали полновесные и облегченные браслеты с алмазной гранью и модели с плетением «Тройной ромб» и «Бисмарк».

Из украшений также часто приобретали кольца, в частности, обручальные и помолвочные кольца, которые оказались наиболее популярными в Ростове-на-Дону, Сочи и Краснодаре. Прирост продаж обручальных колец в курортных городах за летний сезон составил 64%. Такие показатели могут объясняться тем, что многие пары намеренно организовывают поездку на юг, чтобы сделать предложение руки и сердца или провести свадебную церемонию. Самыми востребованными среди жителей и гостей городов-курортов стали минималистичные гладкие модели шириной от 2 до 5 мм.

Не осталась без внимания и категория солнцезащитных очков из непрофильного ассортимента сети. Традиционно эта товарная группа в южных городах пользуется большим спросом. Со стартом пляжного сезона и притоком туристов продажи солнцезащитной оптики выросли на 53%, а наибольший спрос пришелся на Сочи. Гости и жители российских курортов в этом году чаще всего выбирали авиаторы, тишейды и модели-кошки в тонких металлических оправах.

Данные ювелирной сети, представленной в 80 регионах и 420 городах России, отражают сезонные и территориальные особенности спроса. Так наибольшие продажи за летний период в топ-5 южных городов демонстрируют Ростов-на-Дону (средний чек 14 047 руб.), Сочи (средний чек 16 673 руб.), Краснодар (13 259 руб.), Таганрог (13 702 руб.) и Ставрополь (11 880 руб.). Самый высокий сезонный прирост продаж относительно зимнего периода отмечен в Ейске и Анапе со значениями +149% и +144% соответственно. Тройку лучших с этими лидерами составляет и Геленджик с самым высоким средним чеком среди курортных городов (17 140 руб.) и приростом продаж +145%.

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» ко Дню рождения компании проведет праздничный аукцион. Драгоценные лоты можно будет получить за ставки – бонусы на карте клиента в программе лояльности.

Участники аукциона получат шанс выиграть уникальные ювелирные лоты онлайн. Среди них изящные золотые серьги с бриллиантами, серебряная подвеска с кварцем и фианитами в стиле знаменитого «Сердца океана» золотые серьги с крупными голубыми топазами Sky и фианитами.

Аукцион в честь дня рождения компании стартует 4 сентября в 12:00 группе бренда в Telegram. Лоты будут публиковаться с интервалом в 15-20 минут. Для того, чтобы принять участие в аукционе, необходимо быть подписанным на сообщество «585*ЗОЛОТОЙ» в Telegram, в день розыгрыша под желаемыми лотами оставить комментарий с номером карты клиента и ставкой – количеством бонусов с карты клиента, которые участник готов отдать украшение.

Стартовая цена для каждого лота составит 1 бонус. Участники могут делать ставки сразу на несколько лотов, а в каждом следующем комментарии, как в классическом аукционе, ставка должна повышаться. Бонусы за лот с клубной карты спишутся только у победителей аукциона.

В течение 24 часов после старта организаторы напишут кодовое слово «СТОП» в комментариях к украшениям аукциона, что будет означать окончание торгов. Выигрывает ставка, которая окажется последней перед кодовым словом каждого лота.

На протяжении всего аукциона участникам будет помогать команда поддержки «585*ЗОЛОТОЙ», которая в режиме реального времени сможет ответить на вопросы и уточнить актуальную информацию по бонусным счетам участников.  Имена победителей будут известны спустя час после завершения торгов. Всем участникам в качестве подарка «585*ЗОЛОТОЙ» предоставит дополнительные скидки на товары в розничных магазинах бренда.

В ювелирной сети отмечают, что каждый День рождения компании сопровождается особыми мероприятиями и активностями как для сотрудников, так и для клиентов сети. В этом году компании «585*ЗОЛОТОЙ» исполнилось 24 года. В честь этого праздника для членов «золотой» семьи бренда помимо аукциона планируются онлайн-квесты, интерактивные игры, чат-боты и подарки на протяжении сентября.

Станислав Кондрашов предлагает новый взгляд на управление продуктами. Он акцентирует внимание на важности идей и инноваций в процессе разработки. Узнайте, как это может изменить вашу стратегию и привести к успеху.

Как отмечает Станислав, продуктовые команды часто задаются вопросом: какие задачи следует решать в первую очередь? Ответы на этот вопрос обычно сводятся к фокусировке на наиболее острых проблемах пользователей или выявлению и приоритизации возможностей. Однако Кондрашов утверждает, что такой подход может быть ограничивающим и не всегда приводит к созданию максимальной ценности.

В статье Станислава подробно рассматривается процесс выявления и ранжирования задач клиентов, который должен предшествовать разработке решений. «Важно, чтобы каждая идея была тесно связана с конкретной потребностью пользователя», - отмечает Кондрашов. Он также ссылается на такие модели, как Double Diamond и Possibility Tree Терезы Торрес, которые помогают структурировать этот процесс.

Однако, как подчеркивает Станислав, чрезмерное внимание к потребностям пользователей может стать препятствием для достижения бизнес-целей компании. По словам Кондрашова, менеджеры по продуктам должны учитывать не только потребности пользователей, но и цели компании, такие как увеличение доли рынка, снижение затрат и соблюдение правовых норм. Это позволяет создавать ценность как для пользователей, так и для компании.

«Удовлетворение потребностей пользователей - это только часть нашей работы», - отмечает Станислав. В статье он призывает избегать догматизма, который может ограничивать возможности для инноваций и мешать достижению бизнес-целей. Кондрашов утверждает, что важно расставлять приоритеты в отношении идей, а не только потребностей, поскольку это позволяет получить более широкий контекст, включая техническую осуществимость и бизнес-цели.

Станислав также приводит примеры успешных продуктов, таких как Gmail и iPhone, которые начинались как эксперименты с идеями, а не как анализ потребностей, но в итоге стали удовлетворять множественные потребности пользователей.

«Продукт должен удовлетворять как потребности пользователя, так и потребности компании», - говорит Кондрашов, добавляя, что картирование потребностей и генерация идей - это взаимосвязанные процессы, и существует множество правильных способов создания продуктов.

Эта статья станет полезным руководством для менеджеров по продуктам и дизайнеров, которые хотят создавать успешные и востребованные продукты. Полный текст статьи Станислава Кондрашова доступен по ссылке: https://stanislavkondrashov.ru/stanislavkondrashovproductmanagment/

Подписывайтесь на раздел "Технологии" Станислава Кондрашова, чтобы быть в курсе последних приложений и лайфхаков, которые сделают вашу жизнь проще и интереснее!

Станислав приглашает читателей присоединиться к обсуждению и следить за обновлениями в социальных сетях:

• X: SKondrashovBlog
• ВКонтакте: Клуб Станислава Кондрашова
• Telegram: Канал Станислава Кондрашова
• Facebook*: Профиль Станислава Кондрашова
• Instagram*: Официальный аккаунт
• Pinterest: Профиль Станислава Кондрашова
• Яндекс Дзен: Канал Станислава Кондрашова
• Одноклассники: Группа Станислава Кондрашова
• Rutube: Профиль Станислава Кондрашова
• Threads: Профиль Станислава Кондрашова
• Кондрашов Станислав: Личный сайт
• VC.ru: Профиль Станислава Кондрашова
• LiveJournal: Блог Станислава Кондрашова

О Станиславе Кондрашове

Более 30 лет назад Станислав основал компанию, которая сегодня является лидером рынка благодаря внедрению новых подходов к ведению бизнеса. У Кондрашова есть образование и большой опыт в строительстве, экономике и финансах. Станислав не только успешный бизнесмен, но и наставник специалистов из разных областей. Станислав Кондрашов не продает наставничество или курсы, но с удовольствием делится опытом и знаниями на страницах своего блога https://stanislavkondrashov.ru

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» в качестве генерального спонсора поддержала благотворительный фестиваль Семья Music Fest. В этом году компания организовала мастер-класс для детей, вручала награды заслуженным семьям Санкт-Петербурга и в режиме онлайн рассказывала об основных событиях на фестивале.

27 июля в Санкт-Петербурге в общественно-культурном пространстве «Никольские ряды» состоялся ежегодный музыкальный фестиваль Семья Music Fest в рамках фестиваля «Умиление». Организаторами выступили Общественная Палата Санкт-Петербурга, Благотворительный фонд «Детская миссия», а ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» стала генеральным спонсором фестиваля.

Помимо основной концертной программы, гостей фестиваля ждала интерактивная зона «585*ЗОЛОТОЙ», где дети могли погрузиться в мир ювелирного искусства, развивая свои творческие способности и воображение. Под внимательным руководством опытных мастеров, юные участники фестиваля своими руками создавали уникальные кольца из проволоки, а родители маленьких ювелиров получили подарочные сертификаты, которые смогут потратить на покупки в сети.

Кроме того, на фестивале состоялось награждение почетных семей Санкт-Петербурга. Вручение наград и подарков от Ольги Семиной, многодетной мамы и первого заместителя генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ», стало особым событием, отмечающим значимость семейных ценностей и традиций в компании и в России в целом.

«Уже второй год подряд «585*ЗОЛОТОЙ» поддерживает фестиваль Семья Music Fest. Для нас, как для бренда, важно участвовать в награждении заслуженных семей Санкт-Петербурга, наша компания основана в этом городе и культура компании базируется на традиционных российских ценностях. Мы верим, что подобные мероприятия и инициативы вдохновляют новое поколение и создают положительный опыт для семей, которые своим примером показывают истинную важность близких отношений, заботы, любви и поддержки. Именно эти ценности – одни из ключевых ориентиров в работе компании и основа наших отношений с клиентами. Клиенты нашего бренда является частью нашей «золотой» семьи, а наши украшения становятся частью их семейной истории», - отметила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Проект Семья Music Fest является ежегодным событием, которое реализуется при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и Администрации Санкт-Петербурга. Погрузиться в атмосферу фестиваля можно было не только на самом мероприятии, но и онлайн. Фото и видео с места событий уже доступны в социальных сетях ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ». 

Аналитический центр известной ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» посчитал, сколько в России тратят на драгоценности в подарок к годовщине свадьбы и какие украшения чаще выбирают к этому праздничному семейному поводу.

Клиенты, зарегистрированные в программе лояльности сети, получают штрихкоды со скидками и специальными предложениями к значимым личным датам, в том числе на годовщину свадьбы. В «585*ЗОЛОТОЙ» отследили, для покупки каких изделий были использованы эти штрихкоды – так удалось собрать статистику самых популярных подарков ко Дню рождения семьи.

Украшением, которое на годовщину свадьбы выбирают чаще других, стали обручальные кольца. Такая покупка для пары, уже состоящей в браке и прошедшей регистрацию, часто связана с желанием приобрести новые, более модные или более дорогие модели колец. Это отражает и набирающий популярность тренд «повторять свадьбу» спустя несколько лет – снова собирать гостей и устраивать пышную церемонию. Этот праздник не несет юридической силы, но сопровождается обменом колец и трогательными обращениями любящих друг к другу. Такой сценарий особенно актуален для пар, которые в силу разных обстоятельств не смогли отпраздновать «свадьбу своей мечты» в первый раз и ограничились скромным мероприятием или просто росписью в ЗАГСе. Также в число частых причин обновления колец входят такие понятные ситуации, как изменившийся размер или утеря украшений.

Помимо обручальных колец, популярными ювелирными подарками на годовщину становятся серьги, подвески из золота и часы для Неё и тяжеловесные серебряные браслеты, цепи и печатки для Него. Подарочную скидку на годовщину свадьбы пары используют также, чтобы порадовать своих малышей и приобрести детские украшения – серьги, подвески и колечки из золота с цветными полудрагоценными камнями или из серебра с цветной эмалью и фианитами.

«Часто первая покупка клиента в нашей сети связана с торжественной датой – например, пара будущих молодоженов приобретает обручальные кольца на свою свадьбу, невеста выбирает украшения для своего свадебного образа. Наши консультанты всегда советуют указать дату свадьбы и другие важные личные даты в программе лояльности – ведь на праздники «585*ЗОЛОТОЙ» дарит ценные подарки, присылает штрихкоды на уникальные скидки и дает возможность порадовать любимых и самих себя модными ювелирными изделиями по особенно выгодной цене!» - добавила Ольга Семина, первый заместитель генерального директора ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Средний чек на ювелирные подарки к годовщине свадьбы составляет 11 148 рублей для золотых изделий и 1 208 рублей для серебряных по актуальным данным 2024 года. В исследовании отражена финальная цена покупки уже со специальной праздничной скидкой – она составляет в среднем 60% (в зависимости от изделия).

В честь Международного Дня защиты детей в Telegram-сообществе ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» стартовал конкурс детского рисунка. Активность призвана проявить художественные таланты малышей, дать их родителям еще один повод для гордости и подчеркнуть заботу о детях как один из главных социальных векторов компании.

В конкурсе, который стартовал 1 июня и продлится до конца месяца, компания предложила подписчикам дать своим детям творческое, креативное задание – пофантазировать на тему изображений, которые ассоциируются у маленьких художников с самыми добрыми, поддерживающими словами: «спасибо», «люблю», «помогаю», «обнимаю» или «добро».

В «585*ЗОЛОТОЙ» отметили, что эмпатия, забота, искренность и поддержка являются непреходящими ценностями бренда – и социальные проекты, и коммуникации компании отвечают этим важным ориентирам. День защиты детей стал для ювелирной сети поводом порадовать розыгрышем подарков самых маленьких клиентов и побудить родителей развивать, поддерживать и беречь ту добрую, творческую искру, которая есть в каждом ребенке.

Для участия в конкурсе не важен возраст малыша и наличие у ребенка художественного образования. Его родителям достаточно быть подписанным на сообщество «585*ЗОЛОТОЙ» в Telegram и прикрепить в комментарии под конкурсным постом рисунок своего ребенка на заданные темы. Каждая работа участников получит лайки, реакции и внимание аудитории канала. А 30 июня в финале конкурса будут определены два рисунка-победителя – их авторы станут обладателями подарков от ювелирной сети.

Дополнительно организаторами предусмотрена специальная номинация и специальные призы для участников, которые поделятся не только результатом творческих трудов, но и трогательным семейным видео с самим процессом создания иллюстрации. Все подробности можно узнать в конкурсном посте.

Компания «585*ЗОЛОТОЙ» участвует в федеральных и региональных мероприятиях в честь Года Семьи и сама инициирует такие активности. Ювелирная сеть на постоянной основе поддерживает благотворительный фонд «Детская миссия», который заботится о детях, оставшихся без попечения родителей, и благотворительный фонд Оксаны Федоровой, который занимается развитием юных талантов. На счету компании собственные проекты, помогающие детям проявить себя, в том числе всероссийский конкурс «Дети – детям», где участники придумывали эскизы драгоценных украшений.