«585 Золотой» проводит масштабную перезагрузку и ребрендинг

Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию. Компания провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.

Новая айдентика и розничные магазины

В рамках ребрендинга компания представила новый визуальный стиль, разработанный студией ONY. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применён сразу во всех каналах — от наружного оформления до сайта и приложения.

В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.

Рост e-commerce и цифровые продукты

Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» реализует редизайн digital-продуктов: сайта и мобильного приложения. По итогам первого полугодия 2025 года выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте.

Обновление продуктового портфеля и фокус на новой ЦА

Ключевая цель трансформации бренда — укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. Обновленный ассортимент включает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии, трендовые украшения с цитрином «Солнце внутри» и золотые украшения с цирконием «Блеск Zirconia», а также укрепление позиций в белом золоте, классических бриллиантовых моделях. В ближайшие несколько месяцев будет анонсирован запуск бренда с выращенными бриллиантами.

Коммуникационная кампания и сотрудничество с амбассадором

Запуск ребрендинга сопровождает федеральная кампания под слоганом «Все смотрят на меня!», амбассадором которой стала Ляйсан Утяшева. Новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности и желания быть в центре внимания — но при этом оставаться собой. Для бренда «585 Золотой» это не первый опыт сотрудничества с известными лицами. Так, актёр Павел Деревянко стал лицом новогодней рекламной кампании, в рамках которой в формате фэнтези-ролика была акцентирована отличительная особенность компании — наличие собственного ювелирного производства. Музыкант Григорий Лепс также выступил амбассадором бренда, записав в рамках коллаборации музыкальный сингл «585», который часто звучит на концертах певца.

Финансовые результаты и планы развития

Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек — на 8%. При этом общий объём инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.

В ближайших планах — дальнейшее развитие онлайн-сегмента, внедрение персонализированных digital-сервисов и расширение присутствия бренда на новых потребительских платформах.

фото: «585 Золотой» проводит масштабную перезагрузку и ребрендинг

фото: «585 Золотой» проводит масштабную перезагрузку и ребрендинг

Золото, яркость и драйв: как подростки из 20 городов России показали молодежную сторону бренда «585*ЗОЛОТОЙ»

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» стала частью креативного проекта молодежи всероссийского медиафестиваля YOUPITER. Бренд выступил партнером мероприятия и поддержал творческую инициативу молодого поколения, направленную на развитие медиаграмотности и творческих навыков подростков.

В ходе фестиваля по заданию «585*ЗОЛОТОЙ» был реализован фотопроект, в котором участникам предлагалось показать молодежную сторону бренда. Перед ребятами стояла задача через камеру, свет и композицию показать ювелирную сеть в формате, близком современному поколению — ярко, динамично, нестандартно. Основной акцент — на эмоциональность и визуальный стиль, близкий зумерам. По итогам работы в кадре — ювелирные украшения, которые вписаны в повседневные и креативные образы самих подростков.

«Проект подарил юным участникам возможность не только прокачать навыки в области медиа и визуальных коммуникаций, но и позволил нам понять, как молодежь воспринимает и видит такие крупные бренды, как «585*ЗОЛОТОЙ», и что поможет сделать его близким современным поколениям», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

На своей площадке фестиваль объединил участников из 20 городов страны — школьников, увлеченных фотоискусством, журналистикой и визуальным контентом. «585*ЗОЛОТОЙ» выступает партнером мероприятия уже третий год подряд, а участники всегда с интересом выполняют задания бренда. Такая поддержка стала вкладом в развитие молодежных инициатив и повышение интереса подростков к профессиям в сфере медиа и коммуникаций.

фото: Золото, яркость и драйв: как подростки из 20 городов России показали молодежную сторону бренда «585*ЗОЛОТОЙ»

«Блеск Zirconia», который не отличить от бриллиантов — «585*ЗОЛОТОЙ» представила новую коллекцию


Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» представила новую капсульную коллекцию «Блеск Zirconia». Новые украшения бренда отличаются блеском, подобным настоящим бриллиантам.

Ведущим камнем коллекции стал фианит высшего качества или премиум цирконий, который считается одним из самых привлекательных и доступных аналогов бриллианта в ювелирном мире. Такие камни изготавливаются с соблюдением экологических стандартов, их отличает термостойкость и прочность. Твердость фианитов коллекции составляет 8,5 по шкале Мооса, в свою очередь бриллиантам соответствует отметка 10.

Отличительной чертой коллекции является уникальная огранка камней Pure Brilliance, которая построена на стандартах и принципах института GIA. Именно благодаря этому подходу, фианиты в украшениях обладают невероятным блеском и имеют максимально высокую степень сходства с бриллиантами. Подлинность такого премиум циркония можно будет проверить на сайте гильдии ювелиров России по специальному QR-коду на дополнительных бирках каждого изделия.

Коллекция создана для тех, кто ценит красоту и элегантность, и при этом ищет доступные альтернативы бриллиантам, не уступающие им по блеску и качеству. Стиль украшений построен на принципах современной классики и универсальности.

фото: «Блеск Zirconia», который не отличить от бриллиантов — «585*ЗОЛОТОЙ» представила новую коллекцию

Мэтч, кольцо, любовь: «585*ЗОЛОТОЙ» и Teamo ищут Золушку для звездного холостяка

Приложение для знакомств Teamo и ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» запускают новый романтический проект, главный герой которого — известный комедийный блогер и завидный холостяк Стас Круглицкий, знакомый многим под псевдонимом Стас Просто Класс.

Артист, завоевавший популярность в социальных сетях благодаря своей харизме и образу Сантаны, в новом проекте будет искать свою любовь, свою «Золушку», и в этом ему помогут бренды. По условиям девушки, зарегистрированные в приложении Teamo, смогут найти анкету Стаса и начать с ним онлайн-общение. В ходе диалога блогер поделится кодовым словом и приглашением на мероприятие и встречу.

В назначенный день 29 июня в ювелирном магазине «585*ЗОЛОТОЙ» в ТЦ «Европейский» в Москве девушки в формате живой очереди смогут примерить одно из 10 колец. Каждой участнице будет предоставлена одна попытка на примерку: если кольцо идеально подходит, то девушка сможет его забрать, если же кольцо не подошло — она получит в подарок подвеску. Все участницы также получат премиум-аккаунт на 3 месяца от сервиса Teamo.

Среди украшений будет особенное кольцо с бриллиантом — оно станет главным призом от сети «585*ЗОЛОТОЙ». Счастливица, которой подойдет это кольцо, станет той самой «Золушкой» и получит возможность сходить на свидание со Стасом Просто Класс.

«Для нас ювелирные украшения — символы важных жизненных моментов и чувств, а этот проект — не просто очередная коллаборация. Это возможность для Стаса найти «ту единственную», а для участниц примерить украшения мечты и почувствовать себя особенной, настоящей Золушкой. Вместе с нашими партнерами через этот проект мы вдохновим на смелые шаги, подарим участникам живые эмоции и надежду на встречу с тем, кто станет их любовью», — прокомментировал Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

«Мы постараемся помочь Стасу найти ту самую — близкую ему по духу девушку. Ведь Teamo создан для поиска настоящих отношений, где важны не случайные совпадения, а глубокая психологическая совместимость. Всем участницам желаем удачи и верим: даже если звездный холостяк не станет их судьбой, в Teamo они обязательно смогут встретить партнёра для гармоничных, серьёзных отношений», — отметила Алена Винокурова, директор по коммуникациям Teamo.

Ранее блогер не афишировал личную жизнь и не участвовал в романтических мероприятиях. Возможно, именно этот проект станет началом истории любви.

фото: Мэтч, кольцо, любовь: «585*ЗОЛОТОЙ» и Teamo ищут Золушку для звездного холостяка

Григорий Лепс стал амбассадором 585*ЗОЛОТОЙ

И записал гимн для настоящих мужчин в качестве тизера сотрудничества с брендом

Ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» объявила нового амбассадора бренда. Им стал российский певец, композитор и продюсер Григорий Лепс. В рамках сотрудничества артист станет лицом коллекции золотых украшений в рекламных кампаниях бренда. Первая кампания с участием Григория Лепса вышла 18 июня и уже представлена в оффлайн-магазинах «585*ЗОЛОТОЙ», социальных сетях и мобильном приложении бренда, в диджитале, радио, ТВ и других носителях.

В качестве тизера сотрудничества с брендом Григорий Лепс записал эксклюзивный сингл, в котором призывает дарить подарки без повода и поднимать настроение неожиданными, но приятными сюрпризами. Песня «585» уже доступна на всех стриминговых платформах, в том числе российских VK Музыке, Яндекс Музыке и МТС Музыке.

Новый хит «585» также будет интегрирован в основной репертуар Григория Лепса, артист планирует исполнять его на своих концертах и корпоративах. Первый такой концерт пройдет уже в июле.

фото: Григорий Лепс стал амбассадором 585*ЗОЛОТОЙ

В России можно купить футболку с вышивкой марки SKYBROS

Премиальные футболки Скайброс: черные и белые для женщин и мужчин появились в торговой сети WB. Новый тренд завоевал сердца потребителей.


фото: В России можно купить футболку с вышивкой марки SKYBROS


Футболки с вышивкой - относительно новый продукт для отечественного рынка. Однако, SKYBROS быстро занял нишу премиальной одежды и получил постоянных поклонников. Отличается эта одежда превосходным качеством, о чем говорят сами поклонники. Как правило, это оверсайз-модели с короткими рукавами и свободным, прямым кроем.


Дизайнеры Skybros предлагают унисекс принты, одинаково подходящие для женщин и мужчин. Основная тематика – суровые медведи с битами и хмурые кролики. Подобный стиль уже набрал тренд в европейской рэп-культуре и хорошо прижился среди российских любителей «тяжелой попсы». Дизайны Скайброс для тех, «кто не хочет быть, как все». Это заметно сразу. Необычный стиль и аккуратная объемная вышивка заметны издалека. Их выбирают свободные духом подростки и ностальгирующие женщины за тридцать. Благодаря широкому модельному ряду, с размерами от S до 5XL, найти любимую футболку может каждая модница (или модник).


Skybros - одежда для повседневного использования. Мягкая, удобная, «уютная». Ткань прекрасно «дышит» в жаркую погоду (на 85% она состоит из хлопка). В ней свободно двигаться, комфортно заниматься спортом и просто отдыхать. Благодаря высокому качеству, одна уместно смотрится на молодежной тусовке и деловом мероприятии. Потому что премиум. Такие вышивки делают на специальном оборудовании, доступном только современных производителям. Специальные технологии нанесения нитей надежно держат рисунок, сохраняя объем даже после активной эксплуатации одежды. На данный момент, у это одежды нет аналогов в России!


Если перейти по этой ссылке на WB, то можно увидеть в ассортименте самые популярные и востребованные цвета: белые футболки с вышивкой и черные футболки с вышивкой. Огромный плюс этой одежды – она не выцветает и хорошо переносит стирку. Это касается вышивки на груди и логотипа на спине. В такой одежде можно ходить несколько сезонов. Дизайнеры предрекают принтам, как минимум, 2 года актуальности. По итогам следующего сезона станет понято, куда двинется мода в дальнейшем.


По заявлению представителей Скайброс, еще несколько лет назад потребителей подобных футболок было немного. Однако последние годы, насытившись бюджетными предложениями из стран Азии, все большее число людей выбирают качественную повседневную одежду: «покупатели начали ценить уникальность с качеством, поэтому готовы платить за них чуть больше обычно». Например, сейчас, по статистике Яндекса, доля потребителей, разыскивающих футболки с вышивкой, растет. Более 6000 посетителей Интернет ежемесячно разыскивают стильные, необычные вещи. Вы также можете стать одним из почитателей премим-футболок Skybros. Быть модным - просто.


«Победа», «585*ЗОЛОТОЙ» и Vasilchuki Chaihona №1 запустят «Свадебный рейс» в День семьи, любви и верности

Лоукостер «Победа» (Группа «Аэрофлот») совместно с ювелирной сетью «585*ЗОЛОТОЙ» и ресторанной группой Vasilchuki Chaihona №1 запустят тематический «Свадебный рейс» в День семьи, любви и верности. Во время полета по маршруту Москва (Внуково) – Сочи пары смогут принять участие в символической регистрации брака, которую проведет дополнительный в экипаже пилот «Победы».


В трогательный и нежный праздник – День семьи, любви и верности – бренды решили помочь своим клиентам провести «воздушное бракосочетание» на борту авиалайнера или отметить годовщину отношений на высоте 10 000 метров. Для пар, которые заранее зарегистрировались на свадебный рейс, авиакомпания «Победа» во время полета проведет символическую регистрацию брака, ювелирный бренд «585*ЗОЛОТОЙ» заранее предоставит парам сертификаты на покупку обручальных колец для церемонии, а ресторанная группа Vasilchuki Chaihona №1 организует на борту праздничный фуршет для всех клиентов рейса.


Приобрести билеты на праздничный рейс и услышать слова любви на высоте 10 000 метров сможет ограниченное количество пар. Проект, созданный в коллаборации брендов, станет настоящим символом любви, подчеркнет важность семейных ценностей и станет вдохновляющим и памятным моментом в жизни участников.

фото: «Победа», «585*ЗОЛОТОЙ» и Vasilchuki Chaihona №1 запустят «Свадебный рейс» в День семьи, любви и верности

«585*ЗОЛОТОЙ» представил коллекцию украшений «Драгоценная Россия»

Ювелирный бренд «585*ЗОЛОТОЙ» ко Дню России выпустил лимитированную коллекцию изделий. Лейтмотивом обновления стало отражение культурных кодов и качеств русского народа в драгоценностях.

В коллекцию вошли украшения в золоте и серебре с бриллиантами, сапфирами, рубинами, фианитами и эмалью. Всего 31 позиция — кольца, серьги, браслеты и подвески. В украшениях коллекции использованы основные цвета флага, а также отсылки к березам, как одним из самых значимых природных символов страны.

Все материалы подобраны не случайно. Бриллианты занимают важное место в отечественной культуре и истории, а на данный момент Россия — один из крупнейших производителей алмазов в мире благодаря якутским месторождениям. Сапфиры были популярны еще со времен Российской империи — украшения с ними носили представители дворянства и царской семьи, и именно они украшали русские и российские регалии, например, императорскую Державу. Рубины тоже пользовались спросом у царской династии, знаменуя величие и могущество правителей. Эмаль гильоше — настоящая визитная карточка русского декоративного искусства. Она начала использоваться в России в конце XIX века и прославилась благодаря уникальным работам фирмы Карла Фаберже. Эта удивительная техника заключается в нанесении тонкого слоя прозрачной эмали на выгравированные металлические поверхности, создавая эффект радужного блеска.

«Коллекция «Драгоценная Россия» является символом гордости и любви к Родине, силы духа русского народа и данью уважения истории страны. Это не только осознанный выбор драгоценных камней и металлов, но и глубокие смыслы. Каждое украшение коллекции демонстрирует, как патриотизм и величие может переплетаться с ювелирным искусством, объединять людей и вдохновлять на создание поистине великих вещей», комментирует Станислав Колосков, директор по маркетингу ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».

Украшения новой коллекции бренда «585*ЗОЛОТОЙ» уже носят известные деятели культуры и спорта страны.

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» представил коллекцию украшений «Драгоценная Россия»

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» представил коллекцию украшений «Драгоценная Россия»

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» представил коллекцию украшений «Драгоценная Россия»

фото: «585*ЗОЛОТОЙ» представил коллекцию украшений «Драгоценная Россия»

Разбор гардероба в Москве: почему ваш шкаф давно ждёт “развода” с вами

Вы заглядываете в шкаф. Он заглядывает в ответ. Между вами — немое напряжение.

  1. Вы: «Опять нечего надеть».
  2. Гардероб: «Опять это».

Знакомый диалог?

Москва — город, где вещи размножаются в геометрической прогрессии. Но почему-то образы не складываются. Разбор гардероба — это не про избавление от вещей, а про освобождение себя. Потому что:

  1. 70% вещей вы не носите, но «жалко выбросить».
  2. 20% — «на случай», который не наступает 3 года.
  3. 10% — «любимые», но… устали от них еще в прошлом сезоне.

Разбор гардероба — это не про расставание. Это про то, чтобы:

  1. Обнаружить скрытые возможности старой одежды.
  2. Расставить приоритеты (нет, чёрное пальто не должно занимать половину шкафа).
  3. Научиться покупать меньше, но точнее.

«Это не генеральная уборка. Это перезагрузка вашего стиля»

Представьте: вы приходите к стоматологу. Он не говорит: «Вырвем все зубы — и будет вам счастье». Он аккуратно чистит, лечит и оставляет то, что работает.

Разбор гардероба — то же самое.

Чего НЕ будет:

  1. Драматичных сцен с выкидыванием фамильной шубы.
  2. Нравоучений в стиле «Как вы могли это купить?!»
  3. Голых стен и чувства вины.

Что БУДЕТ:

Инвентаризация — «Что у вас ЕСТЬ» (спойлер: вы забудете половину).

Жёсткий, но честный разговор — «Эта юбка делает вас королевой или… офисным стулом?»

Система — 4 коробки: «носить», «доработать», «отдать», «сжечь» (шучу. Почти).

Главное: после разбора вы:

  1. Собираете образы в 3 раза быстрее.
  2. Перестаёте покупать «не то».
  3. Открываете старые вещи заново (да, те самые джинсы «на удачу» наконец-то подружатся с рубашкой).

«Как проходит разбор гардероба: 3 часа, которые изменят ваше утро»

Вы знали, что среднестатистический москвич тратит 14 дней в год на выбор одежды? После разбора гардероба это время сокращается до 5 минут.

Вот как мы этого добиваемся:

1. Разгрузка и сортировка

  1. Достаём всё. Даже то, что закатано в вакуумный пакет «на дачу».
  2. Раскладываем по категориям: верх, низ, обувь, аксессуары.

2. Жесткий (но добрый) разбор

Каждую вещь оцениваем по трём критериям:

Носите? (Если да — в стопку «Герои»)

Любите? (Если нет — почему держите?)

Подходит? (Цвет, крой, состояние)

3. Составление капсул

  1. Берём оставшиеся вещи и создаём готовые образы.
  2. Фотографируем их (чтобы утром не гадать).

4. Список на докупку

Не «мне бы что-нибудь новенькое», а конкретно:

  1. Белая рубашка с V-образным вырезом
  2. Тёмно-синие джинсы без потертостей
  3. Яркий шарф для акцента

5. Упаковка «неугодных»

  1. Благотворительность
  2. Переработка
  3. Перешив

Что вы получаете в итоге:

  1. Чёткую систему в гардеробе
  2. Готовые образы на каждый случай
  3. Список идеальных покупок
  4. Ощущение, будто купили новый гардероб (но потратили 0 рублей)

«Почему Москва — особый случай (и как не потерять лицо в городе контрастов)»

Москва — это город, где в один день можно:

  1. Замерзнуть утром в метро
  2. Вспотеть в обед в кафе
  3. Промокнуть вечером под дождём
  4. И всё равно выглядеть безупречно на вечерней презентации

Ваш гардероб должен быть как швейцарский нож:

1. Климатический ребус

  1. Зима: «Как носить пуховик, чтобы не превратиться в Микки-Мауса»
  2. Лето: «Офисный кондиционер vs. уличная жара — кто кого?»
  3. Межсезонье: «Тот момент, когда пальто уже жарко, но куртка ещё холодно»

Решение: Слои. Всегда слои. Шёлковая блузка + кашемировый джемпер + тренч вместо одного толстого свитера.

2. Социальный микс

Сегодня вы:

  1. В 8:00 — родитель на школьной линейке
  2. В 11:00 — строгий руководитель
  3. В 19:00 — гость на презентации арт-галереи

Фокус: Базовые вещи + акцентные аксессуары. Чёрные брюки + белая рубашка =

  1. С пиджаком — для офиса
  2. С ярким платком — для выставки
  3. С кедами — для прогулки

3. Тренды vs. индивидуальность

Москва любит моду, но:

  1. Бежевый тренч — да
  2. Бежевая личность — нет

Важно: Фильтруйте тренды через:

  1. Ваш цветотип
  2. Особенности фигуры
  3. Реальный образ жизни

Кейс из практики:

«Александра, 38 лет: от „офисного хаки“ к стилю за 1 день»

  1. Было: 5 одинаковых чёрных брюк, 10 «скучных» блузок, 0 ярких образов
  2. Стало:
  3. Капсула «офис»: 3 пары брюк + 5 топов = 15 комбинаций
  4. Вечерние трансформеры: тот же жакет + смена аксессуаров = новый образ
  5. Список покупок: красный клатч, пояс-ремень, рубашка с геометрическим принтом

«Страшно? Давайте разберём ваши сомнения»

1. «А если стилист заставит меня выбросить ВСЁ?»

— Нет. Мы выкидываем только:

• Вещи с катышками 2007 года

• То, что не подходит по цвету/фасону (даже если «подарила тётя»)

• Одежду, которая портит вам настроение

Остальное — перераспределяем:

✓ Благотворительность (фондам помогают даже поношенные вещи)

✓ Перешив (юбка → топ, рубашка → подушка)

✓ «Карантин» (если сомневаетесь — убираем на 3 месяца)

2. «У меня нет модных вещей — что разбирать?»

— Идеально! Чем меньше «мусора» — тем быстрее результат.

Часто лучшие капсулы собираются из:

• 2 пар брюк

• 3 топов

• 1 универсального жакета

3. «Я не модель — поможет ли это мне?»

— Особенно поможет.

Стиль — не про «идеальное тело», а про:

✔ Акценты (выделяем достоинства)

✔ Силуэты (маскируем то, что хотим)

✔ Удобство (никаких «мучительных» вещей)

4. «А если я передумаю после разбора?»

— Вы всегда можете:

• Достать вещь из «карантинной» коробки

• Перекомбинировать образы (я научу вас этому)

• Купить аналог (но уже осознанно)

Заключение: Ваш гардероб — это не склад, а инструмент стиля

Разбор гардероба — это не просто уборка. Это революция в вашем восприятии себя. Когда каждая вещь в шкафу радует, сочетается с другими и подчёркивает вашу индивидуальность — вы перестаёте «выбирать одежду» и начинаете создавать образы.

Москва диктует быстрый ритм, но ваш стиль не должен быть случайным. 3 часа работы с профессионалом сэкономят вам десятки тысяч рублей, сотни нервных утро и годы недовольства своим отражением.

Следующий шаг? Просто откройте шкаф и задайте себе вопрос: «Что здесь действительно работает на меня?» А если сложно ответить — я помогу, оставляйте заявку на разбор гардероба от proimage.space

Ваш стиль уже ждёт вас. Осталось только его найти.

Типы участников бизнес-тренингов: как различать и адаптировать свой стиль

Питер Хани и Алан Мамфорд разработали опросник стилей обучения, который выделяет четыре уникальных подхода к обучению. Каждый человек имеет свои предпочтения, когда дело касается усвоения информации. Эти четыре типа обучающихся можно условно назвать:

  1. «Рефлексирующие»
  2. «Теоретики»
  3. «Прагматики»
  4. «Деятели»

На любом тренинге можно встретить представителей различных стилей обучения. Это не означает, что тренер должен углубляться в индивидуальные предпочтения каждого участника. Главное – организовать программу так, чтобы каждый чувствовал себя комфортно и мог эффективно усваивать материал. Содержание и методы корпоративного тренинга должны учитывать потребности всех четырех типов обучающихся.

В чем же заключаются эти потребности и как различаются стили? Отличия проявляются в том, как люди воспринимают, усваивают и перерабатывают новую информацию, технологии и навыки. Например, на обучении некоторые участники часто запрашивают конкретные примеры, в то время как другие предпочитают схемы и структурирование материала. Третьи же с удовольствием погружаются в практические задания и игровые ситуации.

Ключевые различия в восприятии и переработке информации можно проиллюстрировать с помощью двух шкал: «действие – наблюдение» и «опыт – концептуализация». Первая шкала показывает, что одни люди лучше усваивают информацию через наблюдение и размышления, а другие – через практическое применение и примеры. Вторая шкала характеризует, что одни обучаются, анализируя конкретные ситуации, в то время как другие размышляют о том, как знания могут быть применены в различных гипотетических сценариях.

Например, «рефлексирующие» обучающиеся лучше усваивают материал, когда могут наблюдать за действиями других в определенной ситуации и анализировать их. Они предпочитают обсуждать и разбирать чужие поступки, а не действовать самостоятельно.

«Теоретики», подобно рефлексирующим, также ценят анализ, но им важно создавать общие концепции и понимать, как различные понятия могут быть применены на практике.

«Прагматики» на тренингах задают вопросы о том, как конкретные знания и навыки могут быть использованы в реальной жизни, и стремятся проработать практические действия, а не абстрактные идеи.

Наконец, «деятели» учатся через собственные действия и их анализ, стремясь опробовать различные стратегии и понять, что работает лучше всего.

Таким образом, понимание этих стилей обучения помогает сделать бизнес тренинги более эффективными и адаптированными к потребностям всех участников.

Профили обучающихся на бизнес тренингах

Рефлексирующие

Общая характеристика

Любимый вопрос «Почему?» отражает суть подхода рефлексирующих. Эти обучающиеся учатся, наблюдая, слушая и анализируя, а также делясь своими мыслями с другими. Они стремятся сосредоточиться на значимых целях и отлично видят различные аспекты текущей ситуации. Их интересует суть вещей, и они выстраивают причинно-следственные связи. Рефлексирующие предпочитают наблюдать за действиями других, а не действовать самостоятельно, и ценят обсуждения и обратную связь. Для них важна гармония и позитивная атмосфера в группе, и они стараются способствовать сотрудничеству.

Сильные стороны:

  1. Отличные аналитические способности и умение глубоко обрабатывать информацию.
  2. Умение выслушивать разные точки зрения.
  3. Способность создавать позитивную атмосферу во время обсуждений.

Слабые стороны:

  1. Склонность к затягиванию решений и излишняя осторожность.
  2. Нежелание действовать в условиях неопределенности и быстро меняющейся ситуации.

Благоприятные условия обучения для «рефлексирующего»:

  1. Возможность слушать объяснения и наблюдать за работой других.
  2. Методы обучения, предполагающие тщательное обдумывание и обсуждение.
  3. Возможность подготовиться к действиям и пересматривать изученное.
  4. Безопасная среда для обмена мнениями и принятия решений в собственном ритме.

Неблагоприятные условия обучения для «рефлексирующего»:

  1. Необходимость активно участвовать, например, в ролевых играх или выступлениях.
  2. Отсутствие возможности обсудить и проанализировать полученный опыт.
  3. Необходимость действовать без предварительного планирования

Деятели

Общая характеристика

Любимый вопрос «А что если?» говорит о том, что деятели предпочитают обучение через опыт, включая игровые ситуации и практические задания в группе. Они с энтузиазмом воспринимают новое и любят динамику, взаимодействуя с другими участниками тренинга, активно участвуют в фасилитации. Пассивность для них не приемлема.

Сильные стороны:

  1. Открытость и гибкость в подходах.
  2. Готовность к риску и новым вызовам.
  3. Низкое сопротивление изменениям и желание экспериментировать.

Слабые стороны:

  1. Импульсивность: сначала действуют, потом оценивают последствия.
  2. Недостаток интереса к деталям и конкретной реализации идей.

Благоприятные условия обучения для «деятеля»:

  1. Обучение, основанное на проработке актуальных ситуаций.
  2. Методы, позволяющие действовать «здесь и сейчас».
  3. Активное взаимодействие с другими участниками и работа в группах.

Неблагоприятные условия обучения для «деятеля»:

  1. Пассивные роли, где отсутствуют возможности влиять на ситуацию.
  2. Необходимость усваивать теорию без практического применения.
  3. Монотонная работа без возможности проявить инициативу.

Прагматики

Общая характеристика

Любимый вопрос «Как это работает?» отражает подход прагматиков, которые учатся, применяя теорию на практике. Они ищут конкретные примеры и ориентированы на решение задач. Для них важна практическая польза знаний, а чистая теория часто кажется малополезной.

Сильные стороны:

  1. Ориентация на практические техники и инструменты.
  2. Практичность и реалистичность.

Слабые стороны:

  1. Неприятие непрактичных идей.
  2. Низкая терпимость к долгим обсуждениям.

Благоприятные условия обучения для «прагматика»:

  1. Ясная связь между учебным материалом и практическими задачами.
  2. Демонстрация методов, позволяющих достичь конкретных результатов.
  3. Возможность опробовать новые методы на практике.

Неблагоприятные условия обучения для «прагматика»:

  1. Темы, которые не связаны с его потребностями и не имеют практической пользы.
  2. Отсутствие ясных инструкций и указаний.
  3. Ощущение медленного процесса обучения.

Теоретики

Общая характеристика

Любимый вопрос «Что?» показывает, что теоретики воспринимают информацию абстрактно и стремятся создать свои концепции. Они критически относятся к данным и предпочитают традиционные методы обучения, которые позволяют им глубже понять предмет. Теоретики ищут логические связи и обосновывают свои идеи на основе анализа и исследования.

Сильные стороны:

  1. Способность к глубокому анализу и синтезу информации.
  2. Умение видеть общие закономерности и теоретические модели.
  3. Высокая критичность к источникам информации и методам.

Слабые стороны:

  1. Склонность к излишнему теоретизированию и игнорированию практических аспектов.
  2. Нежелание принимать решения в условиях неопределенности.

Благоприятные условия обучения для «теоретика»:

  1. Четко структурированное обучение с ясными целями и логикой.
  2. Возможность обсуждать и проверять методологии.
  3. Достаточно времени для глубокого анализа и исследования связей между идеями.

Неблагоприятные условия обучения для «теоретика»:

  1. Необходимость действовать без четкой цели или контекста.
  2. Ситуации, где акцент на эмоциях и чувствах.
  3. Изучение противоречивых методик без возможности их глубоко понять.

Понимание различных стилей обучения позволяет создать более эффективную образовательную среду. Каждый стиль имеет свои сильные и слабые стороны, и важно адаптировать подходы к обучению в зависимости от потребностей и предпочтений учащихся. Это может включать использование различных методов, таких как практические занятия, теоретические обсуждения или групповые проекты, чтобы обеспечить максимальную вовлеченность и понимание материала. Учитывая предпочтения каждого типа обучающегося, можно значительно повысить качество и результативность обучения.

Четыре стиля обучения на бизнес-тренинге и как их использовать?

Когда собирается группа с участниками, обладающими разными стилями обучения, важно организовать тренинг так, чтобы он удовлетворял потребности всех. Рассмотрим, что можно сделать для командообразования на практике.

Во-первых, при проработке ключевых тем тренинга стоит включить несколько важных элементов:

  1. Практический опыт через игры и упражнения. Например, можно организовать ролевую игру, где участники будут разыгрывать сценарии, связанные с темой тренинга. Это позволит «деятелям» активно участвовать и применять знания на практике.
  2. Обсуждение полученного опыта. После выполнения упражнения стоит выделить время для обсуждения, где каждый сможет поделиться своими впечатлениями и выводами. Это особенно важно для «рефлексирующих», которые любят анализировать и обсуждать действия других.
  3. Заключительное резюме от тренера. Например, после обсуждения тренер может подвести итоги, обобщив ключевые моменты и связывая теорию с практикой. Он может привести примеры из реальной жизни, чтобы «теоретики» могли увидеть, как концепции применяются на практике.
  4. Обсуждение конкретных способов применения знаний. Например, можно провести мозговой штурм, где участники будут генерировать идеи о том, как использовать полученные знания в своей работе. Это особенно полезно для «прагматиков», которые ищут практические применения.

Во-вторых, осознавая, что у каждого участника свой стиль обучения, тренер может быть более гибким. У него тоже есть свой предпочтительный способ восприятия информации, и это важно учитывать. Например, тренер может заранее подготовить:

  1. Схемы и диаграммы для «теоретиков», чтобы они могли визуализировать информацию.
  2. Конкретные примеры и кейсы для «прагматиков», чтобы они могли видеть, как знания применяются в реальных ситуациях.
  3. Динамичные задания и игровые элементы для «деятелей», чтобы они могли активно участвовать и экспериментировать.
  4. Логические обсуждения и анализ для «рефлексирующих», чтобы они могли глубже понять материал.

Это позволит каждому участнику чувствовать себя комфортно и вовлечено в процесс обучения.

В-третьих, в своих презентациях, мини-лекциях и дискуссиях тренер может использовать различные формы аргументации, адаптируя их под разные стили участников. Например, он может использовать визуальные элементы для «теоретиков», практические примеры для «прагматиков», интерактивные задания для «деятелей» и глубокие обсуждения для «рефлексирующих». Это сделает подход более разнообразным и эффективным.

Наконец, тренер может определить свой собственный стиль обучения и осознать, какие стили ему менее комфортны. Это поможет выявить зоны для личного роста. Например, в начале своей карьеры он столкнулся с трудностями в работе с «прагматиками». Поняв это, он начал заранее готовить примеры по всем темам и уделять больше времени разбору конкретных ситуаций из опыта участников. Это сделало тренинги для «прагматиков» гораздо более продуктивными и полезными.

Таким образом, учитывая разнообразие стилей обучения, можно создать атмосферу, в которой каждый участник сможет максимально эффективно усваивать материал и применять его в своей практике.


Пользовательское соглашение

Опубликовать